新媒体营销的特点是什么

1.传输信息速度快，接收范围广泛

新媒体运营是依靠互联网来实现信息推广的，可以即时的向每一个网民传递信息。公司能为不一样的地域划分来进行广告投放，有的新媒体平台可以将广告投放划分到区。在进行商品促销时，新媒体具有更加明显的优势与传统电视相对比。

2.精准网民群体，提高网民转化

新媒体推广是系统根据每个网民不一样的网民属性，网民标签进行不一样的信息推送，与传统电视相对比更加的准确。并且通过新媒体运营能写出地降低成本，精准网民投放，有利于网民的转化率的提高。并且通过新媒体平台能品尝后台检测，将广告投放的信息，清晰地展现出来，对于做好市场把控有十分有利的作用。

3.新颖的展现方式，符合网民喜好

新媒体内容主要推送到网民的手机和电脑，现在人每天都习惯通过智能手机和电脑来获取自己想要了解的信息，商业广告和新闻资讯、娱乐等其他信息的形式相同，适合当下新媒体网民的生活状态，碎片化的商业广告，在为网民节省了时间的同时，最大程度的达到了市场营销的目的。

新媒体营销6个特点

专题看点

媒体是指传播信息的媒介。凡是可以传播信息，将信息扩散的所有形式都能称之为媒体。广义上的新媒体是相较于传统媒体而言的，是指传统媒体（报纸、杂志、广播、电视等）之外的媒体形式。

新媒体营销是指利用新媒体平台进行营销的模式。具体来说，就是利用网络、视频、微博、电子邮件、短信等有别于传统报纸杂志、广播和电视所进行的推广方法。

由此可以看见，新媒体营销与现代的科技手段密切相关，特别是数字技术。所以新媒体营销也被简单地定义为通过数字技术的运用来实现营销的目的。

因此，新媒体营销与传统媒体营销的显著不一样在于数字媒体的运用，它实现了信息沟通的新形式和新模式。麦克唐纳德和威尔森对新媒体和传统媒体之间的差别做了详细的总结。他们把新媒体营销的特点归纳为“6I”：

01

互动性（Interactive）

在新媒体时代，特别是社交网络媒体时代，价值的传播是双向的。在目标群体和公司之间是双向的：一个方向是公司创造价值，传递给目标群体；另外一个方向是目标群体反馈需求或评价（价值），使公司重塑价值并再次传递。不仅如此，在目标群体之间，传递价值亦是相互的、双向的。

02

情报化（Intelligence）

新媒体营销过程本身就是一个丰富的市场信息的收集过程。因为新媒体基于数字技术，使得营销人员可根据消费者在线消费的网站类型和内容，建立对消费者的偏好和行为的认知。掌握消费者的这些情报资料对做好营销极为重要。

03

个性化（Individualization）

新媒体营销的个性化是在情报化基础上建立起来的。个性化以收集消费者访问时的各种信息为基础，以此建立数据库，用来定位和实施个性化沟通，并实现所有媒介的相关应用。最著名的例子就是亚马逊（Amazon）在网站上鼓励每一个消费者注册，以方便在先前购物的基础上通过网站和电子邮件为消费者推荐商品。这种回应沟通亦是新媒体的另外一个关键特征。

04

整合性（Integration）

由于以上特点，新媒体营销为整合营销沟通提供了更广的范围和更加多的工具。O2O的实现就是依赖于新媒体的这一特征。

05

行业重组

（IndustryRestructuring）

行业重组主要是指那些在新媒体营销过程中，行业的去中介化或再中介化。支付宝在淘宝购物平台的出现，使普通的支付系统成为消费者购物过程中的一个中介，把消费者收货的状态和反馈与支付联系，形成了更加可信的购物平台，提高了消费者购物的体验。

06

独立场所

（IndependenceofLocation）

新媒体营销为增加公司与全球市场的沟通提供了可能，也为向国际市场销售商品提供了机会，而这在以前是压根儿就不可能发生的。

本文摘自崔译文，邹剑锋，马琦，陈孟君编著《市场营销学（第三版）》一书，如果有侵权请联系删除