公司新闻营销有哪些特点

新闻营销的四大特性：

第一、传播特性

传播性在某一种程度上来说亦是新闻性，新闻每天都有，那么抓住什么新闻来做营销呢？笔者认为只有热点性的新闻才可以引起的关注。一条有传播性的新闻是新闻营销的载体，那如何找到新闻点并为公司所用就比较重要了。

第二、目的特性

一次成功的新闻事物营销应有其强烈的目的性，虽然有些新闻由头出现的很突然，但我们需要要知道我们需要通过这次新闻营销达到什么目的。有很多公司总认为偶尔上点新闻就是增加点公司形象。但从营销的角度上讲，一次新闻营销的目的应是配合广告增加销售额。因此如何确定好新闻营销的目的，将决定这次新闻营销的主线。

第三、嵌入特性

找到新闻点后，最为重要的问题就是怎么把公司和商品或概念嵌入到新闻之中，最好是要嵌入得不露痕迹。才可以达到借势传播的效果。

第四、炒作特性

有个朋友说过，新闻不炒作就没有价值。事实也的确如此，就象2003年的非典事物中，很多公司捐了钱捐了物，除了在第二天的报纸或电视上露了一下脸就没有动静了。这难道能称之为新闻营销吗？我们尊敬这些公司家无私的奉献精神，但从营销角度上不能不说是一次失败。

公司开展新闻营销,有哪些营销策略

新闻媒体报导是公司塑造品牌，提高知名度的常使用办法，公司有大事发生必然要进行新闻媒体报导，可有的公司并没有做系统性的新闻营销，而是想起来就做做，这样新闻营销的效果自然得不到充分调动发挥。今天小马识途营销顾问来分享下实施新闻营销的策略。

1、活动攻略：

活动攻略是大家都比较熟悉的，就是在活动前后进行新闻媒体报导。如，新闻(品)发布会、参加行业展、举办研讨会、经销商大会、商品优惠活动、领导人物的到访。这些小马识途营销顾问就不费笔墨了。

2、热点攻略：

热点攻略就是将公司的商品或人物跟时事热点事物关联起来，这样借助热点事物把把自家公司的品牌或理念传播出去，效率更加高。时下春节假期临近，很多公司宣传的话题与此有关，小马识途一家顾客提倡电话拜年减少人员流动，亦就是应用了热点攻略。

3、名人攻略：

利用名人的知名度去加重商品的附加值，可以借此培养潜在顾客对该商品的感情来赢得潜在顾客对商品的追捧。如王刚作成为牛栏山酒的品牌代言人，张铁林作为红星二锅头的代言人，这样的广告画面宣传内容都更具有趣，都是为了利用明星效应扩大效果。

4、体育攻略：

主要就是借助赞助、冠名等手段，通过所赞助的体育活动来推广我们的品牌。如世界杯期间炒得沸沸扬扬的“米卢现象”。像可口可乐、三星等国际性公司都是借助体育进行深度新闻传播的。而作为中小型公司亦是可以做一些区域性的体育活动，或国际赛事的区域性活动，例如迎奥运XX长跑等手法都是常见的。

5、娱乐攻略：

如电影《手机》中所有的角色都使用摩托罗拉的手机，而走下银幕的摩托罗拉更是将其新款手机A760与《手机》的广告宣传紧密相连;国美电器也斥巨资全程赞助电影《手机》全国巡回公映，《手机》剧组的导演冯小刚和主要演员葛优、张国立、徐帆、范冰冰等相继亲临国美电器商城开展明星与潜在顾客”亲密接触”促销活动。

6、概念攻略：

是公司为自己的商品创造的一种“新理念”、“新潮流”。在新闻营销中，完全可以把理论市场和商品市场同时启动，先推广一种观念，有了观念，就有了新闻价值。如移动PC的命名，它的目标消费者对电脑的移动性有较高的需求，但他们需要使用电脑的空间仅仅局限于办公室和家中;同时，他们对商品的价格又比较敏感。

新闻营销指公司在真实、不损害公众利益的前提下，利用具有新闻意义的事物，或有计划的策划、组织各种形式的活动，借此制造“新闻热点”来引起媒体和社会公众的留意与兴趣，以达到提高社会知名度、塑造品牌良好形象并最终促进商品或服务销售的目的。这一个概念虽然不难懂，但是实战起来却并非易事，小马识途营销顾问建议公司根据自身商品特征和活动规划，结合新闻营销策略制定公司新闻营销计划，以做到事倍功半的营销效果。