软文撰写的核心规范

1、文字运用的操控能力，许多同仁在此环节感受到较大的压力，觉得学生时代都难以撰写一篇合格的作文，如今如何能创作出广受欢迎、被普遍认可的软文呢？实则这是很多人犯下的初级错误；优秀的软文，犹如甘泉，越饮越觉解渴；绝非诗歌那般，软文旨在让大众接受，而非供诗人鉴赏；关键在于创作具有创意的内容，吸引目光的事件以及令人惊喜的爆料等，此类内容能激发关注与情感共鸣。简言之：熟能生巧。

2、专业知识掌握；并非任何行业都能随意涉猎，你必须对该行业有深入的了解，方能撰写出高质量的文章；对你话题感兴趣的大多属于行业专家，甚至是资深人士；你任何专业知识的失误都可能让他们产生怀疑，因此你必须深入掌握。

3、务必掌握营销知识；你需要了解客户的真实需求，洞察他们的心理活动，并提供与之匹配的准确答案；一篇过长的软文，自然会流失大量客户，软文是引导而非成交，切记篇幅不宜过长；主要围绕公司、产品、品牌、活动等相关话题。

软文发布也有讲究；发布时务必选择各大网站的相应频道，许多人为了节省成本，选择在普通或无人关注的频道发布，实际上大型门户网站的流量是相当可观的，即便只有一小部分人看到你的网站，这也是一笔可观的流量。

请问软文撰写应注意哪些事项？

1：标题的精准度和吸引力。

标题的精准度通常指的是数量词，让人清晰了解文章的结构。吸引力一般用形容词来修饰所撰写的文章。有人可能会说这是标题党，实则不然，标题党的概念是标题极具吸引力，但内容却与标题无关或质量不高。以本文的标题为例，如果我的标题是：软文的写作技巧，这样让人一看就感觉平淡无奇，且无法体现文章的竞争力，不能吸引读者的注意。因此，要想在众多标题中脱颖而出，让读者产生点击欲望，标题必须新颖独特。

2：内容选取要有创新感。

当第一步成功后，读者点击进入，接下来就要对读者群体进行分析，了解你所撰写的是哪种类型的文章，受众群体是什么样的。内容的选取要具有新颖、娱乐或意想不到的感觉。例如：网易小编编出的PR不再更新的事件，有时采用逆向思维的方式，如：封杀王老吉事件等。这些成功的案例说明，内容的新颖度和逆向思维的运用至关重要。内容的选取和观点的组织决定了读者对标题的评价，若不佳，读者就会认为你是标题党，毫无质量。若能自行生成内容，那是最好；若不能，建议对网络上的材料进行整合，但也要谨慎。

3：图文并茂，最好是视频。

一般而言，非连载小说类文章，若篇幅过长，不利于读者消化。若配合精美相关的图片说明，有时读者仅看到图片就想阅读文章，这将大大提高文章的浏览率。

4：制作一个资源清单列表，或打包（注意资源中一定要包含自己的“广告”哦！）。

将自己储存或整合的资源进行共享，通常都是免费的。然后在文章或资源打包中放入自己的联系方式或产品宣传册，宣传途径可利用QQ群共享、论坛共享、微博、博客等平台进行传播，借助其他平台进行宣传。

5：或撰写一个详细的教学教程。

制作一套自己擅长的技术教程，同时别忘了加入自己的“广告”。建议有时免费的不一定是最好的东西和最流行的，一般会准备两种技术含量递增型的教程，初级教程完全免费，看看效果。若效果良好，则在高级教程时，很多人都知道免费往往是最贵的，因此不要轻易将自己的教程提供给他人，因为那样长久的传播力会较低，让读者为你付出一些努力，人们就是这样，轻易得到的东西不会珍惜。

6：找出行业普遍问题，进行解决。

行业性问题，你所在的行业普遍存在但尚未被提及和解决的问题，若你对其进行解决或提出建议，文章将在行业内迅速传播和产生影响。这样做虽然限制了行业，但效果会很好。

7：对最新最热门的话题进行深入剖析。

热门话题，通常可以在百度风云榜中查询最热门的事件或问题，但这样的竞争也是相当激烈的。因此，你的文章必须有独特的观点，可以更深入地剖析这个话题，或者你可以提出与现实社会相悖的道理和理论。有争议的话题才是最好的话题，但必须有根据或理论来支撑你的观点，否则你写的就是负面软文，对网站和企业有直接的影响。届时，别怪我教你这样写，到最后还要进行危机公关处理。