大数据精确营销有哪些价值

1.多平台数据采集，有效果的分析更加多使网民的数据，可让广告更具有效，给公司带来更加高德投资回报

2.实效性，当今世界传播最快的莫太过互联网，大数据依赖于互联网，例如某公司提出的时间营销厕所，通过技术了解网名需求，在他决定购物的黄金时间推送广告，就可以很大程度提成公司效益

3.性价比高，通过商品化的对比，优化商品，优化顾客选择商品

4.精确有效顾客，提高效率，提高网民体验

电商公司是如何依靠大数据进行精确营销的

信息大数据时代，电商公司采用信息技术来收集和储存大量的潜在顾客信息资源，并对其进行分析处理，来进行精准的市场定位，以及确定目标消费人群，为实施精确营销做第一手准备。之后利用大数据平台对目标消费人群进行属性分析、筛选、分类标记，建立网民个性标签，针对网民的不一样个性需求，提供精准的个性化商品及服务，实现线上广告的精准投放。

电商公司想要做全局性和系统性的决策，不能仅凭大量的数据，还需要加上商业分析，大数据与商业分析的结合才可以称得上是大数据精确营销。在商业分析里，必须先了解市场，了解某个领域的潜在顾客真正的需求；其次要了解行业，包括行业的特征、要求和规则；最后才算是懂公司的运营，把多个模块和资源有序地整合起来，从此共同创造价值。这些具备后，用大数据进行适度辅佐，在商业的主导下，真正发挥大数据的作用。下面我们将用一个例子来说明：电商公司是如何依靠大数据进行精确营销的。

项目背景：

年中大促期间，电商平台的护肤品各类品牌竞争激烈，某护肤品品牌想借助大数据营销平台完成两款面膜的线上推广。利用大数据平台的精准定向方式，针对全国18岁以上的女性进行线上广告的推送，为活动网站引入高质量客流，促进潜在顾客和品牌的深度互动。

投放方案

1、优选投放媒体

优选几个国内主流新闻媒体和与商品相关性高的高质量媒体，分别采用Banner、信息流和视频贴片的广告形式进行投放。通过平台一站式操作对这些媒体进行竞价广告投放。当受众点击广告后对其进行标记。

2、MOB数据定向

通过MOB大数据，智能分析移动设备拥有者的属性以及设备中的APP构成，锁定女性网民且安装有美妆类APP的移动设备，针对这对这一类设备进行全媒体广告投放，对网民进行广告包围，加深网民印象，增加受众购物意向。

3、重定向

标记活动落地页到访人群，当他们阅读有可竞价广告位的媒体时，发起追踪投放，吸引对本广告内容感兴趣的访客重新返回活动落地页。

4、投放优化

通过投放反馈的数据，我们从这几方面进行优化：

1、媒体平台优化，筛选出高点击率媒体平台，排除低点击率平台；

2、投放时段优化，排除低点击率时段，集中投放在高点击率时段；

3、素材优化，筛选出高点击率素材并替换掉低点击率素材。

投放效果

在本次的线上推广中，小蜜蜂数据平台全程实时监测投放数据，其中18~24岁的女性访客量占比为50%；25~29岁的女性访客量占比为32%；30~34岁的女性访客量占比为18%。每位独立访客的付费比预期值要低20%，点击量比预期值要高25%，到站转化率超过预期值高15%。

此案例可看出电商公司借用大数据进行精确营销可大大提高电商广告的精准度和命中率，在减少交易成本的同时也提高了交易效率，大大提高了整体的电商服务水平，实现公司利益最大化。​​​