故宫营销属于什么营销

“故宫营销”是多种营销方法的组合，具体如下：

1、以文物为名，推出APP应用。

2013年5月，故宫博物馆发布一款App应用《胤_美人图》。App主体是9幅《胤_美人图》的立轴画卷展现，画面可以全屏观赏，还可以用“鉴赏”模式激活一个虚拟的放大镜进行细节观赏；每一幅图片还带有画面构图以及绘画的鉴赏文字。甚至有些还带有全3D的物体展示，充分展现了多媒体技术为现代电子出版物带来的特殊阅读体验。

2、反差营销：“朕”系列表情包萌化众人。

2014年 8月 1日，一篇《雍正：感觉自己萌萌哒》的文章，让平均阅读量四位数的故宫有了第一次的 10W+。推送中，比着剪刀手的雍正、挤眉弄眼的康熙等表情包，一炮而红，萌化众人。

3、文创周边，年赚10亿+。

2015年8月，正值故宫博物院院庆90周年，故宫魔性周边走红。

“如朕亲临”的旅行箱吊牌，朝珠形状的耳机，各式各样的带有皇宫色彩的生活用品及工艺品萌翻了整个80后和90后。

4、《我在故宫修文物》：“修”出个网红院长。

纪录片《我在故宫修文物》播出，圈粉无数。文物纪录片叫好又叫座，在国内来说，很少见。《我在故宫修文物》，不仅收获了豆瓣 9.3的高分，在央视播出的收视率一期比一期高，和B站播放量和热度，更是成功出圈。

同时，单霁翔与故宫之间的诸多小故事，也迅速蹿红，他成了当之无愧的网红院长，尽管他一再强调自己是被网红。有他名字出现的地方，必然就少不了故宫的声音。

5、从故宫猫到故宫雪景美图：承包热搜。

2018年7月2日，故宫博物院在其运营的“故宫宫喵白点儿”的微博中，发布消息，“对不起，还是没能留住它?”宣布网红故宫猫白点儿去世。

随即，便引发了全民回忆白点儿。

再就是，故宫下雪，不知道从什么开始，就形成了，北京下雪，故宫必上热搜；其他城市下雪，故宫也在热搜上挂着。至于原因，谁叫故宫雪景分外美。

营销是一个系统工程，主要有4个环节支撑整个营销体系：

（1）第一环：商品

（2）第二环：盈利方式

（3）第三环：销售渠道

（4）第四环：推广渠道

上述内容参考：百度百科-营销

故宫的创新营销能为景区营销带来哪些启发

一、顺应“娱乐至上”，用“恶搞”逆袭“古板”。

在快餐文化时代，“奥利给”、“我酸了”等网络名词快速更新，这已成了当代年轻人混圈的必备流行语言，在“审丑”才算是主流的时代，这些趋势都渗透着“娱乐至上”的气息。故宫营销恰恰抓住这一时代元素，以“恶搞”的方式颠覆故宫古板严肃的印象，当“恶搞”的故宫图片一经发出，呈现病毒式传播，年轻一代直呼“爱了”！

这样极具趣味性的朝珠耳机、彩绘陶人俑晴雨伞、“朕就是这样的汉子”折扇，瞬间被年轻人追捧，捕捉时代营销脉络，结合当下流行元素，将实用性与趣味性相结合，实在是值得借鉴的高超营销手法！

于故宫而言，其成功之处不仅仅在于其以“接地气”、“自黑”的全新形象走进新一代国民的视野，更大成功在于铸就超流量IP，引领时尚潮流，呈现故宫出品皆流行的态势。而成就如此强大IP的利器就是当下双微一抖及多种社交程序的运用，这些新媒介均称为故宫的主要营销战场，新媒介强大信息流传播，使故宫新营销思路得到更快、更开放传播，同时匹配精准潜在受众群体，实现故宫衍生品营业额突破15亿的超高营销记录。

继故宫“自黑”“恶搞”的IP形象深入人心之后，故宫更是多重招数做强微博营销，在功能区增设品牌banner和多个个性化头图，增加故宫微博辨识度，增强与粉丝之间的连接。同时，紧抓实下新闻热点，结合故宫文化，不断更新搞笑图片或软文，并增加与粉丝的互动，频上热搜，扩展粉丝群体，至此，故宫营销越做越强。

审视故宫的强势“出圈”，其成功绝非偶然，当然其成功思路也并非完全不可复制，故宫营销的成功一方面是利用自身优势，一方面是可以结合当下时代流行元素，完全利用新生媒介平台，强强联合，以新颖的方式展现自身魅力，是其成功的关键。