企业宣传文案如何创作更佳 一、挖掘软文的新闻来源 所谓的新闻来源，即客观事实作为新闻传播的基础或机会，是某个事实成为新闻的依据。简单来说，就是新闻被编辑采纳和发布的原因。若想将软文写得如同新闻，首要任务是为你所写的内容寻找新闻来源。例如，你所推广的产品、服务、公司有显著的重大事件或创新性进展，这便构成了媒体报道你的理由，你也就拥有了新闻来源。 二、创作具有时效性的软文 新闻的一大特征即为时效性，若要将软文写得更像新闻，就需要赋予软文时效性。一篇具有时效性的软文不仅更似新闻，还能对编辑产生一种不用或延迟使用就会过时的压力，从而提高被采纳的概率。然而，通常的产品宣传只是关于产品功能和利益的平淡描述，如何让它们具有时效性呢？一个关键的方法就是将软文事件化，设定一个刚刚发生的事件或故事，通过人物刻画、事件描述或事件的评论来赋予软文时效性。在其中，将你要推广的内容融入其中，便可达到理想的传播效果。 三、为软文增添新闻要素 你可以通过编撰事件或故事，使软文更接近新闻。例如，你可以编写一则浪漫的爱情故事或一个美容事件，让故事中的主人公与化妆品产生联系。编撰事件或故事时，要运用时间、地点、人物、（事件的）起因、经过、结果的新闻六大要素，使软文更具新闻感。同时，要使故事或事件引人入胜，可以从两个方面着手，一是事件的新奇性和曲折性，平淡无奇的故事没有人愿意阅读；二是故事要打动人心，要有适当的情感描写。在此需要注意的是，尽管你的故事是虚构的，但一定要合理且善意，避免胡编乱造，更不能说出违背良心的言论。 四、关注软文的文章结构 运用新闻的结构来写软文是另一种方法。在格式上可以按照新闻的常规结构来写，即按照标题、导语、主体、背景、结语五个部分来写。这种写法不仅受新闻编辑的欢迎，也容易被读者接受。如果你的写作技巧不高，一般采用倒金字塔形式来写，即把最重要、最吸引人的部分放在标题和导语中，其他部分放在主体和背景、结语中。这种写法的好处是，许多人都有只看标题和导语再决定是否继续阅读的习惯，你可以首先确保将最重要的信息传递给读者。 五、巧妙植入商业内容 除了为获取链接而创作的软文，大部分软文都需要进行商业宣传。那么，如何将商业内容巧妙地融入软文中，使其不露痕迹地进行宣传呢？以下是一些需要注意的要点。 一是新闻的标题和导语中，只展示品牌或最重要的宣传语，切勿大肆罗列产品功能、特性。在标题或导语中设置一定的悬念，吸引读者继续阅读。 二是将最重要的关键词放置在标题或导语中，因为你的软文还希望被搜索引擎收录并被读者搜索到，而搜索引擎收录的是文章标题和导语部分的内容，将关键词放在这里，读者一旦搜索就会找到它。 三是将产品带给客户的利益简要地写在主题和结语中，这部分也很重要。 四是将产品功效、性能等次要的宣传内容放在背景材料中，所谓新闻的背景资料就是与正文相关、辅助阅读的内容，但即使在这里，你也不应用广告口吻来描述，编辑和读者一看就会感到厌烦。你要用科普文章的口吻客观、适度地介绍产品的特别之处，为了方便读者阅读和理解，编辑会将这一段保留下来。

采用新闻的框架来撰写软文，亦是一种有效途径。在布局上，可参照新闻的常规结构，即标题、导语、正文、背景、结语五个环节。此法不仅受新闻编辑青睐，亦能被读者所接受。若你的写作水平尚待提高，通常应采用倒金字塔式，即将最关键、最具吸引力的内容置于标题和导语，其余内容则安排在正文、背景和结语中。这种写法的优势在于，许多人习惯于先阅读标题和导语，再决定是否继续阅读，从而确保你能优先传递关键信息。

五、商业信息嵌入需巧妙 除却为获取链接而撰写的软文，多数软文还需进行商业推广。那么，如何将商业信息巧妙地融入软文中，使其不显山露水地进行宣传呢？以下是一些建议。

一是新闻标题和导语中，仅展示品牌或核心宣传语，切勿过多列举产品功能和特性。同时，在标题或导语中设置悬念，激发读者继续阅读的兴趣。

二是将关键关键词置于标题或导语中，因为你的软文还希望被搜索引擎收录并被读者搜索。搜索引擎收录的关键在于文章标题和导语部分，将关键词置于此处，一旦读者搜索，便能迅速找到。

三是将产品为客户带来的利益简洁明了地呈现于正文和结语中，这部分内容同样重要。

四是将产品功效、性能等次要宣传内容置于背景资料中。新闻背景资料是与正文相关、辅助阅读的，即便在此处，也不要采用广告口吻，以免引起编辑和读者反感。你可以用科普文章的口吻，客观、适度地介绍产品特色。为了方便读者阅读和理解，编辑会将这部分内容保留。