趣味营销的案例分析

此外，趣味营销是营销的助力剂，公司对这种方法的把握有要度，而不能过之。如现在五粮液家族的某个品牌再自称为五粮液的弟弟之类的就不再引人关注了，而是真正地步人后尘的可笑。因此，何时营造及使用何种营销价值链中的趣味营销的策略方法，要真正地从商品特点、品牌个性、市场定位、市场环境等角度综合考虑；因为，否则就会过犹不及适得其反。

同样以六和春酒为例，在上市初期商品市场定位为中低端时且为迅速提高知名度时就很适合上面的主题广告语，而现在六和春酒提高为五粮液的中高端自营品牌就不能那么简单地使用了，原来的趣味广告语也需要从主流转为非主流的流通传播了。

通过上述五粮液六和春酒的趣味营销一例，笔者真诚地希望可以对于众多的处于困境中的弱势品牌或中小公司有帮助，以更低的传播成本创造更加多的消费认知，知名度是品牌重要价值体现。因此，公司在营销实践中多一些智慧的思考，少用一些冲动的盲从，那么，公司在市场推广中的成本就会降低，就可以提高公司在市场中、在渠道建设中的竞争力，从此促使品牌的生命力得到提高和延续。在美国肯塔基州的一个小镇上，有一家格调高雅的餐厅。店主人察觉到每星期二生意总是格外冷清，门可罗雀。

一个星期二的傍晚，店主人闲来无事，随便翻阅了当地的电话簿，他发现当地竟有一个叫约翰·韦恩的人，与美国当时的一位名人同名同姓。

这一个偶然的发现，使他计上心来。

他当即打电话给这位约翰·韦恩，说他的名字是在电话簿中随便抽样选出来的，他可免费获得该餐厅的双份晚餐，时间是下星期二晚上8点，欢迎偕夫人一起来。

约翰·韦恩欣然应邀。

第二天，这家餐厅门口贴出了一幅巨型海报，上面写着：“欢迎约翰·韦恩下星期光临本餐厅。”海报引起了当地居民的瞩目与骚动。

到了星期二，来客大增，创造了该餐厅有史以来的最高记录，大家都需要看一看约翰·韦恩这位巨星的风采。

到了晚上8点，店里扩音机开始广播：“各位女士、各位先生，约翰·韦恩光临本店，让我们一起欢迎他和他的夫人！”霎时，餐厅内鸦雀无声，众人目光一齐投向大门，谁知那儿竟站着一位典型的肯塔基州老农民，身旁站着一位同他一样不起眼的夫人。

人们开始一愣，当明白了这是怎么一回事之后，便迸发出了欢笑声。

客人簇拥着约翰·韦恩夫妇上座，并要求与他们合影留念。

此后，店主人又继续从电话簿上寻找一些与名人同名的人，请他们星期二来晚餐，并出示海报，普告乡亲。

于是“猜猜谁来吃晚餐”、“将是什么人来吃晚餐”的话题，为生意清淡的星期二带来高潮。

店主人没花一分钱，歪打正着，应归功于他大胆的创见。

趣味营销案例分析

趣味营销案例分析如下：

五粮液家族品牌的趣味营销调整：

背景：五粮液家族品牌在进行营销时，如果仅仅采用传统的“弟弟”等平凡表述，难以吸引潜在顾客。策略：因此，五粮液家族品牌在趣味营销时，需从商品特点、品牌个性等多个方面综合考虑，找到独特的切入点。效果：通过创新性的趣味推广方法，五粮液家族品牌能提高品牌的知名度与影响力，避免陷入陈旧或夸张的营销模式。

六和春酒的趣味营销策略调整：

背景：六和春酒在上市初期作为中低端品牌，采用趣味营销策略快速提高知名度。策略：当品牌升级为五粮液的中高端自营品牌后，六和春酒调整了原有的趣味广告语，以符合新的品牌定位和形象。效果：通过适时调整趣味营销策略，六和春酒成功实现了品牌升级，并保持了与品牌形象与市场策略的契合。

美国肯塔基州餐厅的趣味营销事物：

背景：餐厅在星期二生意冷清，需要引起更加多消费者。策略：店主人通过随机抽取当地电话簿上的名字，免费邀请名为约翰·韦恩的人来餐厅吃双份晚餐，制造事物营销。效果：这一策略吸引了当地居民的好奇心，通过海报宣传激发了社区的讨论和关注，餐厅在星期二迎来了前所未有的客流量。

总结：趣味营销在公司营销策略中扮演着重要角色，可以在品牌脱颖而出，提高知名度与影响力。然而，公司在运用趣味营销时，需要综合考虑商品特点、品牌个性、市场定位以及市场环境等各方面的因素，找到最适合的切入点，并适时调整营销策略，以保证其与品牌形象与市场策略相契合。