网络营销的核心要素有哪些

网络营销起源于20世纪90年代，兴起于世纪之交至今。网络营销的兴起与发展主要基于三个层面，即网络信息技术的进步，消费者观念的变革，以及激烈的商业竞争。

网络营销术语的别称包括：激情营销，线上推广，网络营销，在线宣传，网络销售，口碑传播，视频宣传，网络事件推广，社交媒体营销，微博推广，博客宣传，知识营销，集成营销，百科宣传，百度问答，百度论坛，百度推广，B2B营销，B2C营销，网络品牌推广，邮件推广，即时通讯营销，网络精准推广等。

网络营销是以互联网为平台，以营销型网页为媒介发布产品信息，营销人员运用专业的网络营销工具，针对广大网民进行一系列营销活动的新型营销手段。其主要优势是成本低、效率高、效果显著。

然而，上述所提及的传统网络营销模式已难以满足企业对网络营销的需求，网络营销的市场竞争也日益加剧，企业和营销机构都在急切地寻找新的网络营销突破口，新闻营销便是其中之一。

[1]作为网络营销的新模式，新闻营销是利用媒体新闻为企业进行宣传的一种新型推广方式。与硬性广告或传统的B2B平台宣传相比，随着网络的发展，广大网民对新闻的接受度要高得多。同样是为了宣传和营销，同样是为了寻找并影响、打动潜在客户，为何不采用新闻的形式进行宣传，让公众在不知不觉中接受信息。网络宣传

许多人认为网络宣传与网络营销是同一回事，实则不然，二者完全是两个不同的概念。简单来说，可以将它们理解为包含与被包含的关系，即网络宣传包含在网络营销之中。

从目标来看，网络宣传侧重于“宣传”二字，主要目的是通过各种网络宣传方法，让产品尽可能让更多的人了解；而网络营销则侧重于“营销”二字，它更注重的是通过宣传，能够产生什么样的经济效益。

从投入来看，网络宣传往往投入较少，甚至一个人就可以操作。例如论坛宣传，宣传人员只需将帖子发布到指定的论坛即可；而网络营销的投入则较大，通常不是一两个人能够完成的，需要团队协作来完成。

从评估来看，网络宣传主要评估的是具体的工作量，例如论坛宣传，只需保证相应的发帖量即可完成任务，而网络营销通常评估的是转化率或收益，例如论坛营销，发帖量达到多少并不重要，关键是这些帖子能够带来多少销售。

从实施来看，网络宣传成功的关键是执行力；而网络营销则主要依靠创意和策略。

可以说，网络宣传是保证网络营销效果和成功的关键，是网络营销的重要组成部分。当网络营销进入执行阶段时，需要网络宣传为其提供服务。网络营销脱离了网络宣传，很难独立存在。而当面对一些简单的宣传需求时，网络宣传却完全可以独立操作。

[2]理论基础

网络营销的理论基础主要包括直接营销理论、网络关系营销理论、软营销理论和网络整合营销理论。

直接营销理论是20世纪80年代引人注目的一个概念。美国直接营销协会对其所下的定义是：“一种在任何地方产生可度量的反应和（或）达成交易所使用的一种或多种广告媒体的相互作用的市场营销体系。”

网络关系营销理论是自1990年以来受到重视的营销理论，它主要包括两个基本点：首先，在域名注册查询上认识到市场营销会对范围很广的一系列领域产生影响，包括顾客市场以及影响者市场。

网络整合营销理论主要包括以下几个关键点：网络营销首先要求把消费者整合到整个营销过程中来，从他们的需求出发开始整个营销过程。

网络营销涵盖哪些内容

网络营销的服务内容

1.网上市场调研：主要利用Internet的交互式信息沟通渠道来实施调查活动。它包括直接在网上通过问卷进行调查，还可以通过网络来收集市场调查中需要的一些二手资料。

2.网上消费者行为分析：Internet用户作为一个特殊群体，它有着与传统市场群体中截然不同的特性，因此要开展有效的网络营销活动必须深入了解网上用户群体的需求特征、购买动机和购买行为模式。了解群体特征和偏好是网上消费者行为分析的关键。

3.网络营销策略制定：不同企业在市场中处在不同地位，在采取网络营销实现企业营销目标时，必须采取与企业相适应的营销策略。同时企业在制定网络营销策略时，还应该考虑到产品周期对网络营销策略制定的影响。

4.网上产品和服务策略：作为网上产品和服务营销，必须结合网络特点重新考虑产品的设计、开发、包装和品牌的传统产品策略。

5.网站推广等：另外，包括域名注册、虚拟主机、网站建设、门户网站的搜索、引擎注册、网络整合营销。