为什么明星带货翻车的新闻这么多

明星走进直播间原因探讨

正所谓“消费不仅仅是人们用来满足基本生存需要的功能性活动，而且成为表达和实现多种趣味、格调、信念、价值的文化活动。另外，直播带货打破了人、货、场三者之间的关系，以往的电商是人找货，如今直播电商是货找人。

明星们大批量选择“下沉”直播卖货，始于2020年。这一年，演员刘涛化名“刘一刀”，在淘宝直播首秀中交出了1.48亿的营业额；演员陈赫在抖音开启直播，首秀4个小时带货8200万；演员张雨绮签约成为快手电商代言人，与辛巴合作带货2.23亿元。再往后，贾乃亮、汪峰、张歆艺、袁姗姗、关晓彤、王祖蓝等明星都陆续在各大平台交出了个人带货首秀。

明星直播带货的名人效应

明星区别于大多数主播的地方在于，他们自带流量，而且还是粘性更加高、信任感更强的流量。这就导致，明星做直播带货不需要度过冷启动期，他们无需采买流量甚至无需过多自我宣传，因为平台也希望可以留住明星带来的流量，比起明星自身，它们甚至更愿意为明星直播带货宣传造势。然而，当更加多的明星踏入直播带货这条赛道，考验着他们的，成了赤裸裸的带货数据，他们赚钱的核心逻辑本质上不单单是流量变现。

剖析明星带货本质——品牌营销

卖货只是品牌一个诉求，在直播过程中，通过对品牌的全方面的展示，拉近品牌和网民的距离，这其实是一场营销。特别是双十一期间，直播带货火爆。天猫数据显示，淘宝直播的爆发，让超过50％的商家都通过直播获得新增长。罗永浩、 papi酱、薇娅、丁磊、何炅等互联网圈、影视圈、直播圈达人竞相亮相，将粉丝、名人之间的互动粘性、转化效应转化到极致。直播带货的本质不是带货，而是销售直播带货的本质并非带货，而是营销。

明星透过自身影响力占据了话题引导者、输出者的主要地位。粉丝经济便是一种典型的“光环效应”，粉丝因为喜爱各个流量主播，受其影响会主动购物该主播所推销的商品，从此产生主动消费行为，这种消费行为说到底是由明星主播的影响力。

明星带货存在的问题——负面影响

近些年来，明星等公众人物代言“翻车”的情况不时出现，让不少潜在顾客和投资者蒙受损失。由于明星具有较大的影响力，倘若虚假代言，往往会产生较大危害。前一段时间戚薇直播间的假货亦是闹的沸沸扬扬，明星带货具有带货能力跟效应无可厚非，但商品的品质保证是需要对得起相信你们的网友受众。网友是因为所谓的网红明星在平台上有名气，辨识度，愿意相信其推荐的商品，结果得到的是信任破灭。

由于直播带货比较依赖主播的个人流量，加之明星效应和粉丝经济的特质，带货主播一旦“翻车”，轻则影响主播个人形象、粉丝就地脱粉甚至回踩，重则伤及商品、厂家的经济利益。明星直播带货应该加以监管，规范互联网直播乱象，减少违法假冒伪劣事情发生，促进明星带货规范化合理化，更加好地保护潜在顾客权益。

时评:谈谈对网红的看法

对于网红，我以为这是一个既存在积极影响，也带有一定争议的现象。

首先，网红在很大的程度上推动了文化的传播。他们利用社交网络媒体平台，将新的观点、思想和生活方式传递给广大网友，为我们的生活增添了丰富的色彩。他们的分享让我们有机会了解各种不一样的生活方式，从此拓宽了我们的视野。同时，网红也为普通人提供了一个展示自我、表达个性的平台，他们的故事和经历可以给予他人鼓励和启示。

然而，网红现象也带来了一些负面影响。有些网红为了追求关注，会过度炒作、制造假新闻，误导公众。这不仅破坏了互联网环境的健康，也影响了我们获取真实信息的能力。其次，网红经济依赖于流量和曝光，这使得一些网红为了获取关注，不择手段地进行炒作和表演，失去了真实和真诚。

因此，我以为网红应当承担起更加多的社会责任。他们需要以身作则，传递积极、健康的信息，引导公众正确看待互联网世界。同时，相关部门也应当加强对网红的监管，建立健全的法律法规，保护公众的权益，维护互联网环境的健康。

总体来说，网红是一个复杂的现象，既有积极的一面，也有消极的一面。我们应当以开放、理性的态度看待网红，同时呼吁网红自身和社会各界共同努力，营造一个健康、积极的互联网环境。