软文创作的根本规范

1、对文字运用的操控能力，众多同仁在此环节感受到的压力颇大，感觉学生时代连一篇合格的文章都难以完成，如今又怎能撰写出令人接受的软文、认同的软文；实则是一个初级误区；真正出色的软文，犹如白开水般，越饮越解渴；绝不同于诗歌，软文旨在让大众接受，而非诗人所欣赏；关键在于创作有创意的内容，能吸引众人目光的事件以及意想不到的爆料等，此类内容能引起大家的关注与共鸣。一言以蔽之：熟能生巧。

2、对专业知识掌握；并非任何行业皆可随意创作，你必须深入了解该行业，方能写出高水平的文章；对你话题感兴趣的多为行业人士，甚至是资深人士；你任何专业知识的错误都可能使他们失去信任，因此你必须深入掌握。

3、必须精通营销；你需要了解客户的真实需求，了解他们的心理活动，并为他们提供准确的答案与需求相契合；一篇过长的软文自然会流失许多客户，软文旨在引导，而非直接促成交易，因此切记不可过于冗长；主要围绕公司、产品、品牌、活动等相关话题。

软文发布亦需讲究；发布时务必选择各大网站对应的频道，许多人为了节省成本，将软文发布在普通或无人关注的频道，实际上大型门户网站的流量令人咋舌，即便只有少数人看到你的网站，这也是一笔可观的流量。

软文写作技巧有哪些？可从哪些方面着手？

一、寻找软文的新闻线索

所谓新闻线索，即客观事实作为新闻传播的依据或契机，是一个事实成为新闻的根据。简单来说，就是指新闻被编辑采用和发布的原因。若想将软文写得像新闻，首先就要为你写的内容找到新闻线索。例如，你所宣传的产品、服务、公司有特别重大的事件或突破性进展，这就构成了媒体报道你的原因，你也就有了新闻线索。

二、撰写具有时效性的软文

新闻的一个重要标志就是时效性，若想将软文写得像新闻，就要赋予软文时效性。一个具有时效性的软文不仅像新闻，而且还会对编辑产生一种不用或晚用就过时了的压力，增加编辑采用的概率。然而一般的产品宣传都是关于产品功能和利益的平淡介绍，如何使其具有时效性？一个重要的方法就是将软文事件化，设置一个刚刚发生的事件或故事，通过人物描写、事件描述或事件的评述赋予软文时效性。在其中，将你所要宣传的内容结合进去，就可以达到理想的传播效果。

三、为软文添加新闻要素

你可以通过编写事件或编写故事，让软文更像新闻。例如，你可以编写一则浪漫的爱情故事或一个美容事件，让里面的主人公和化妆品发生联系。编写事件或故事，要运用时间、地点、人物、（事件的）起因、经过、结果的新闻六大要素，使软文更加像新闻。你还要让故事或事件吸引人，可以从两个方面下功夫，一个是事件的新奇性和曲折性，平铺直叙的故事是没有人愿意看的；二是故事要感染人，要有适当的情感描述。在这里要注意，尽管你的故事是编的，但一定要合理而善意，不要胡说八道，更不能说一些昧良心的话。

四、注重软文的文章结构

运用新闻的结构来写软文是另一种方法。在格式上可以按照新闻一般的结构来写，即按照标题、导语、主体、背景、结语五个部分来写。这样的写法不仅新闻编辑愿意接受，而且也容易被读者接受。如果你的写作技巧不是很高，一般要采取倒金字塔的形式来写，即把最重要最吸引人的部分放在标题和导语上写，其他部分放在主体和背景、结语中，这样写的好处是，不少人都有只看标题和导语再决定是否往下读的习惯，你可以首先保证将最重要的信息传递给读者。

五、商业内容植入要巧妙

除了为获取链接而写的软文，大部分软文都要做商业宣传，那么如何将商业内容有机地融合在软文中，不露声色地进行宣传呢？这里应该注意以下几点。

一是在新闻的标题和导语中，只出现品牌或最重要的宣传语，切忌大肆将产品功能、特性罗列其中。而在标题或导语中应该设置一定的悬念，吸引读者往下读。

二是要将最重要的关键词放置标题或导语中，因为你所写的软文还希望被搜索引擎收录并被读者搜索到的，而搜索引擎收录就是文章标题和导语这一部分文字，把关键词放在这里，读者一旦搜索就会找到它。

三是将产品带给客户的利益简明扼要地写在主题和结语中，这一部分也很重要。

四是将产品功效性能等次要的宣传内容放在背景材料里面，所谓新闻的背景资料就是和正文相关、辅助阅读的，但即使是在这里你也不要用广告的口吻写，编辑和读者一看就会烦的。你要用写科普文章的口吻客观而适当地介绍产品特别之处，为了方便读者阅读和理解，编辑会将这一段给你保留下来的。