怎么写一本新书的策划方案

常使用市场营销计划书范本（纲要）

一标题

这是PPT的封面，要有一个代表主题的词或一句话，然后以实际内容为副标题

二概论

本章节阐述计划的内容梗概

三指导思想

阐述计划编写是基于什么理念和数据依据进行的

四本文注释

对一切需要特别说明的引用或内容提前解释（特别是看报告的人不具备专业知识的情况下）

五中心思想

确立本计划的主要内容

六竞争力分析

1环境阐述和分析目标市场的环境状况

2对手详细阐述竞争对手的状况，数据越充分越好，最好是要给予特点分类

3消费市场对目标市场的状况和顾客的特性进行阐述和分析

4自身本公司的竞争力分析（这里要留意把握，搞清楚领导喜欢听实话还是假话，然后把握好深度和用词）

5结论对分析进行总结性提纲

七定位

根据分析结论进行市场位置定位

八策略定位

根据市场定位分别对包括市场、商品、价格、渠道、宣传等进行基本策略定位

九策略

1市场策略

2商品策略

3渠道策略

4价格策略

5服务策略

6合作策略

......

十策略实施

分别对应策略项目做出实施计划及预算、总预算

十一执行目标

十二备注

根据本公司情况，列出不可估因素等等

十三结束

如何一本书进行网络营销推广

针对一本书进行营销推广和一般商品的营销推广大同小异，因为商品推广是一个周期见效的过程，其中你要思考怎么在竞争中脱颖而出，迅速占领市场?如何持久的占领市场?需要精心的策划和设计，需要提炼出独特的商品特点和文化，并进行精准有效地传播和营销，需要形成良好的口碑和售后服务，新书上市想做好品牌一般按照以下原则进行推广。

新书调研

一个新商品、一个新品牌在研发、上市之前都应该认真做的功课，通过市场前景分析、行业分析、竞品分析、自身公司与商品实力分析、潜在顾客市场分析，根据分析总结，分析出新商品或新品牌的位置，找出它的核心竞争力的元素，以方便确定它的品牌定位、品牌理念文化等后续的市场推广策略制定提供数据分析支持。

新书定位

商品定位是一个新商品和新品牌发展的成败关键所在，需要定位精准，你的商品定位潜在顾客群体，是政府、公司、还是个人，每个群体都有他们的特性，在定位选择会贴近他们的特性，例如在包装颜色、文化理念、推广方法，都会有消费人群的特性，我们在选定位，需要精准、适合商品和公司。

新书命名

根据商品的定位和行业特点，为自己的商品拟一个响亮的名字，易记、有关联性，是一个品牌成功的开始，朗朗上口、易于传播，命名有如下这几个特点：地名、动物名、植物名、有意思的组合，像长江、黄河，金猴、虎牌，苹果、薰衣草，摩托罗拉、可口可乐，联想。

新书文化

产生文化是一个新商品和新品牌的灵魂，根据公司或商品特性和特点梳理提炼出精炼的品牌文化，塑造商品品牌核心竞争力，用品牌文化影响你的消费人群，例如：广告语、参与倡导公益事业，品牌文化是影响潜在顾客记忆的重要元素，一般人们会记住广告语联想到品牌。如：今年过节不送礼，送礼只送脑白金，生活可以更美的-美的，掌握核心科技—格力，真诚到永远—海尔。

新书推广传播

品牌推广传播有各种不一样的方式：新商品上市发布会、展会、公关活动、媒体。品牌精准传播，才可以起到良好的效果，如今，平面、电视、网络、手机媒体选择众多，要根据自身商品的定位，选择精准的媒体传播群，进行宣传，才可以达到精准的推广传播效果。