一、产品卖点

化妆品需求刚上来，市场上的企业品牌现在多得数不清。 无论是大企业品牌还是中小企业品牌，都有非常激烈的竞争。 但是在营销软文时，产品的卖点基本上有很大不同。 关于现在一定占有市场份额的大企业品牌，这样的宣传问题不大，但是关于中小企业品牌，竞争力便宜吗？

因此，首先要做的是有一个卖点，可以与大多数企业品牌区别开来。 卖点是产品本身，但可以根据客户的集体诉求进行扩展。

同样的卖点是例如“深层补水”，与女性群体相比，不过是“保湿”、“恢复皮肤弹性和光泽”等。 但是，如果改变立场，把目标群体变成给女性送化妆品的男性群体的话，能够增长的点足够多。

二、软文结构

为了经过营销软文提高自己的竞争力，要求在有不同卖点的基础上，选择软文的结构，以此为基础进行软文的制作。 是消息式还是故事式？ 还是谈话风格？ 一般来说，这个诉求根据详细的推进复印件，比如文芳阁发表“年末红包填充活动”，多少充电不设置上限。 复印主要是为了降低新闻诉求集团的资本，适合简单直接的信息形式。

但是，因为每个职业都有自己的属性，有最合适的软文结构。 就像营销软文职业一样，毕竟属于服务业。 因为这适合用故事公式。 那么，化妆品的职业适合使用那样的结构吗？ 对于使用化妆品的人来说，因为很在意产品的质量和使用方法，所以使用谈话风格是最合适的软文结构。

三、营销软文的机会

虽然说无论什么时候都要宣传成为常态，但是如果给特定的机会来一个精心准备的营销软件句的话，就会收到越来越好的效果。 这种特定的机会通常出现在两个场景中。

第一个是节日，现在有很多人可以涵盖节日进行营销，如“双十一销售节”、“双十二”、“情人节”、“七夕”等，所以不需要多说。

第二个是受欢迎的事件，每隔一段时间就会出现引爆职业和社会的事件。 这是特定机会的另一个场景。 聪明的营销人员趁着热度还没有消失，抓住机会营销软文。

化妆品职业作为刚需职业，竞争只会越来越激烈，为了在这种环境附近生存和迅速发展，低成本、高效率的营销软文是必不可少的。 因此，我们要求在掌握固定夹克的基础上，根据职业的详细特色，进行合理的运用和调整。