我相信上周末被两个测试类话题刷了。 复制这个“渣女”的测试小活动激起了好奇心和猎奇心，但与往常不同，这次测试类文案使用的不是几年前大火的h5形式，而是看起来非常朴素的问题卷星调查问卷形式。

(测试类复印件及和菜头相关推文)

从2016年到2018年，测试类复印件随着h5形式的流行频繁地涂抹我们WeChat的力矩，到了今年，热度骤降，能给人印象的还是前段网易的《饲养手册》h5。

刷屏的这个问卷测试链接显然有宣传目的，通过问卷复制给相关公众号曝光和电导，为现在的各种营销套路失灵的微信生态打开野道子。

这种测试类复印能刷屏的最重要原因当然是复印的准确度和发现的内在，除了对主题素材的把握，所有测试选项都有好奇心/猎奇心理。 测试文案看起来很猥琐，文芳阁认为这个“残渣男渣女”的测试营销会给我们的营销带来一定的启发。

1、测试类营销始终有效

测试类营销使用过度，很多人认为客户因严重的审美疲劳而失效，文芳阁认为客户的脱感只是文案的表现形式。 测试类的复印件不断被验证，说明这种营销更具有病毒传播的特质。

太阳下并不新鲜，我相信今后也会有很多测试类复印件卖给我们的WeChat的力矩、社区，但传统的h5夹克的顾客不一定需要购买，只要变更新的显示方法，就能让顾客显示画面。

今年发布量大的《饲养手册》h5

2、测试营销回归复制兴趣

以h5为载体的测试活动，第一重点是两点:第一，共享回答页面上的文字、海报上的结果文字，决定了顾客的转发共享心理，如果能戳到顾客，顾客就自行转发。 二是这个测试的客户体验，需要有好的ui，好的交互支持。

但是，我们可以看到，这次测试类营销在使用最原始的生态问卷形式的同时，结果页面上还附有公众号指南新闻。 其实，这违背了传统的h5营销逻辑，但是我们可以充分抓住测试的主题文案，期权文案，引起客户的好奇心。 副本中嵌入了非常明显的宣传新闻和广告，但客户希望共享传输

这其实意味着营销回到了文案的本质，在顾客的交互形式没有大突破的情况下，文案设计成为最值得重视的环节。 可以看出，在今年上半年的漫文案的变暖中，也体现了文案的传达上的重要性。

3、中小企业品牌的营销机会

一般来说，中小企业品牌比大企业品牌更进行营销创新，获得营销红利。 在微信生态规则紧迫的情况下，大企业品牌的营销动作变得保守，现在微信营销的划时代传达非常困难，但像这次的问卷营销那样可以进行大规模的传达，背后有新的媒体 这可能意味着，在原来艰苦的营销环境中，反而是中小企业品牌、小团队营销上的好时机。

另外，在这个测试文案的背后，有明显的人格化文案的特质，这符合新媒体客户文案的特质，也符合现在私人领域的流量流动中的品牌宣传方向。 也就是说，企业品牌需要通过复制、运营等手段与目标群体保持长期联系，品牌宣传迅速发展到后端，越来越运营化。 这种企业品牌运营化的特质在团队/创业企业中很容易被调整。