各个行业都有自己的生存规则，顺之则生逆则死，对软文传播来说也是一样。 在软文传播这个行业，公司的规模并不重要，能左右生存迅速发展的“法则”很重要。 只要你掌握了其中的法则，小公司也能取得良好的效果，相反，大公司也能因此而受挫。

这是因为软文传播本身的属性决定，即实施价格低。 任何公司都可以进行软件营销。 此外，互联网病毒式发布的特点使任何新闻发布都可以进行爆炸性的发布。

但是我认为这一切是否成功取决于文芳阁能否掌握宣传目的的唯一性、文案的价值性、精神层面的同意性、输出的持续性这四个法则。

一、宣传目的的唯一性

看《射雕英雄传》，我很佩服淘气鬼周伯通和黄蓉。 因为他们可以用左手画圆，这对很多人来说是神技。 但是，如果想在软文传播中实现这样的神技，那是非常危险的方法。

当你看不到左边，或者把焦点集中在某个目的上看不到右边时，其他一切都将被排除在视线之外。 也就是说，如果宣传的目的是提高企业品牌的曝光度，就不能要求购买率。

也许有人会说，提高企业品牌的曝光度，提高购买率也能相应增加吗？ 但是，即使曝光度非常高，购买率也不一定很高。 这似乎不意味着10万加爆文会引起粉丝的关注。 另外，购买率是企业品牌曝光度上升后的影响之一，不是宣传的目的之一。 但是，曝光量越高，影响可能越大。

二、文案的价值性

软文传播是否达到目的不是自己，而是客户不承认。 只有在客户批准的情况下才能达到目的。 为此，必须保证复印件的价值性。

什么样的复印件值得？ 评价的标准有两种。 一个是有用的(干货)，另一个是感兴趣的。 知识是可以直接给客户提供帮助的新闻，对于“如何在某个地方投稿软文”的问题，展示如何通过复制来处理是很有用的。

兴趣只是复印的表现形式，视频、复印、漫画还是h5等，只要表现形式符合客户的喜好，复印就有兴趣。

三、精神方面的同意性

让客户感受到软文传播的拷贝是有价值的，只是迈出了第一步，真正实现的是客户在精神层面的身份。

道理更简单——能提供有用或感兴趣的复印件的不仅是自己，也不是十几二十家，而是整个领域的竞争对手。 既然你和我都能做到，客户为什么选择你？

因此，必须重新升级副本。 除了提供有用或感兴趣的副本外，还需要提供和证实文化或理念。 比如网购，有很多平台。 为什么有些人只选择京东，有些人只选择天猫？ 这是因为在精神上，已经承认了对方。

四、输出持久性

俗话说“三天打鱼两天晒网”，用这种方法只能饿死。 软文传播为什么不是这样？

在瞬息万变的网络中，稍微停下来不是一步两步慢，而是从天上掉在地下。 不要指望成千上万的新闻发布会吃世界。 这是不存在的。 毕竟，热点的生存时间也不过3~5天。 如果不能保证复印输出的持续性，就讨论是否能达到目的。 另外，实现持续的输出本身并不困难，选择具有丰富的平面媒体发布资源的软文发布平台，进行长时间的合作即可。

万事万物都在规则之外，大方面是所谓的“道”，小方面是“法则”。 软文传播能否达到目的取决于这四条生存法则和掌握、运用的程度。