软文营销和硬广告，都是常用的营销模式，但是它们各自存在着有别的特点。本文将着重介绍软文营销和硬广告的不同点。

一、概念不同

首先，软文营销和硬广告的概念是不同的。软文营销是指以文章形式来宣传某种产品或服务，强调一种精神态度、价值观念，以吸引用户对该产品或服务的认可；而硬广告则是以比较强烈的广告性质来宣传产品或服务的，注重的是把产品的特点传达给用户，强调产品的实用性。

二、形式不同

其次，软文营销和硬广告的形式也是不同的。软文营销的形式一般有文章、博客、论坛等；而硬广告的形式一般有广播、电视、报纸、杂志、网络等。

三、目的不同

再次，软文营销和硬广告的目的也是不同的。软文营销的目的是通过传播某种精神态度、价值观念，引导用户做出某种行为，而硬广告的目的则是把产品或服务的特点传达给用户，并诱导用户购买产品或服务。

四、效果不同

最后，软文营销和硬广告的效果也是不同的。软文营销的效果比较慢，一般需要长期的宣传，才能达到营销的效果；而硬广告的效果则比较快，可以立刻产生营销的效果。

五、成本不同

此外，软文营销和硬广告的成本也是不同的。软文营销的成本相对较低，一般只需要投入时间和精力，就可以进行宣传；而硬广告的成本则较高，除了投入时间和精力，还需要投入一定的费用。

总之，软文营销和硬广告有着不同的概念、形式、目的、效果和成本，在营销模式的选择上，需要根据不同情况，慎重综合考虑，以便取得更好的效果。