在新一轮的科技革命和产业变革的推动下,全球化经济使更多的国内公司开始将眼球转向国际市场。于是,国外软文稿的发布成为国内公司推广和宣传自身企业品牌的重要途径。

但是,在国外软文稿写作与发布的过程中,经常会面临着许多个多的问题——

新闻稿和广告是一样的吗?

直接将中文新闻稿翻译成英文发布可以吗?

英文信息稿需要注意那些写作规范?

为什么我的信息稿效果不好?

…………

要处理这些问题,首先要了解的是——信息稿是什么?

新闻稿是什么?

新闻稿是企业或机构发送给传媒的稿件,不同于日常看到的时事信息,信息稿的作用是向公众发布与自身关联的、有信息价值的消息,对公司来讲有着重要的作用:

首先,新闻稿被视为官方声明,是企业品牌文案的重要资产。每一篇软文都应该具有正式的消息来源,各个公司都应该发布以自身为主体或与自身直接关联的信息资讯。

其次,在信息碎片化环境下,确定的消息来源有助于树立公司的透明度与可靠度,使企业品牌和公司成为领域内关联话题专业、权威、可靠任、可追溯的消息来源。

最后,通过公司官方或信息专线发布的信息稿,是公司保护自身企业品牌免受干扰侵犯的比较有效手段。

值得观察的是,国外软文稿与国内信息稿有着很大的区别。

由于用语习性的差异,国内媒体在发表新闻稿时一般会铺垫大量背景介绍,但海外信息稿则要求开门见山地突出要点、介绍主题。

撰写一篇优秀的英文信息稿需要掌握以下几个重点:

新闻稿编写硬性规定

1、第三方陈述语气

信息稿的体裁与通常信息大致相同,出于信息稿客观性和严谨性的考量,在稿件中需要采用第三人称的陈述性语气,切忌采用第一人称或第二人称。

2、具备信息点

信息稿的写作不同于软文公关,必需基于新近发生的事情进行有的放矢:如企业的重要人员调配、新的研究成果发布、企业获奖、企业里程碑事情……

3、要求时间长短

时间长短是信息稿的基本要求,在发布最新新闻、回应最新诉求的过程中,企业品牌能与受众进行比较有效的信息表达。

4、完备的Media Contact新闻

提供完备的Media Contact新闻有利于网民更方便地接触到公司的其他相关情况,提升企业发新闻稿稿的效果。

新闻稿各部分写作妙招

新闻的文案分为四个基本成分:

标题、首段、中段、结尾

了解信息稿各部分的写作妙招,

有助于写出更符合规范、的新闻稿——

1、标题

标题在信息稿中起到至关重要的作用,需要做到简洁、点明主题、包含关键词、篇幅在8-24个单词之间为佳。

成功的标题应该是严谨、客观的,一方面能帮助客户快速了解新闻,另一方面能便于各大搜索引擎抓取关键词。

2、首段

首段是新闻稿编写中的最重要一环。首段需要包含本篇信息稿最重要的新闻,要以简明扼要的方法呈现。

3、中段

在首段之后,可以在信息稿中向网民介绍背景资料、拆析领域文案。信息稿的这一部分有利于网民深入了解企业品牌的文案,但在写作的过程中也需要注重语言的简洁、客观。

4、结尾

信息稿的结尾需包含详细的Media Contact新闻,包括发新闻机构名称、网址、企业的电话地址、企业官网等等。

成功的英文新闻稿编写,对于公司的对外传递有着至关重要的效果,是企业品牌传递不可忽视的重要一环。