写字的路上，被沼泽和雷区复盖，所以为了帮助自己穿越，必须随身携带生存指南。

一流的作家们怎么处理自己的复印件？

海明威将“永别，武器”的结尾变更了39次，只是为了找出正确的词语。

村上春树通常花6个月写完小说的第一稿，再花7~8个月进行编撰。

雷蒙德？ 封面小说的初稿如果有40页，他编撰后一般只剩下20页。

福楼礼拜对莫泊先生说:你说的，只有一句话最合适，不可能是第二个。 你一定要找到它。

这是一流作者对文案的态度，偏执强硬，像数学一样精密，不断在自我颠复中掌握优秀的技术和直觉。

冷静的撰文人们理解，灵感的闪现听起来很浪漫，但要恰当地表达它需要很大的工程。 对业务文本来说，可靠的拷贝功能和灵感、发现的内在一样重要。

写字的路上，被沼泽和雷区复盖，所以为了帮助自己穿越，必须随身携带生存指南。 本文重点是文字创作禁忌。

文字表示禁忌

如果你的文字经常被评价为“模糊”、“抓不住要点”、“俗”，比起“怎么让文字变得更好”，首先要确认文字没有硬伤。

很多人有意识地认为文字是低门槛的职业，很少探讨其专业性和技术性。 但是很多硬伤的存在会失去你作品的成功，瞬间落入及格线之下。

你必须有意识地避免文章中的禁忌，把你的复印件与低级错误绝缘。

1、拒绝混淆，文字是透明的体质

文案本质上是传播新闻的媒体，表达清楚是基本要求。 优秀的文字必须把新闻排列干净，然后呈现给客户，而不是制作让复印困惑的迷宫。

充满抽象词汇(形容词、副词)的文字不合格，这样的词汇不容易让客户轻易理解背后的核心新闻。

说明产品和感情时，请尽量“走得更远”，也就是在自己认为足够清楚的文字后面，用更具体的语言再试一次“翻译”。

例如，如果让你画车辆的“空间利用率高”的好处，你怎么写这个文字？

a字符

起初奥斯汀看起来比其他美国私家车小，但一开门进去，我就惊讶于车这么宽敞舒适。

b字符

起初奥斯汀看起来比其他美国私家车小，但一开门进去，我就惊讶于车这么宽敞舒适。 其中没有多馀的空之间，每英寸可以使用。

c字符

起初奥斯汀看起来比其他美国私家车小，但一开门进去，我就惊讶于车这么宽敞舒适。 里面没有多馀的空之间，每英寸可以使用，足够高6英尺的4个人舒适地坐着。

大部分文字在描绘车内空之间的“慷慨”优点时，最能写的复印件只有a文字，客户可以阅读“慷慨”的概念，但不知道有多广。 稍微好一点的是，让客户知道，“慷慨”来自于“不要在1英寸空之间浪费”。

但是，一流的文字会想办法让复印新闻充分清楚。 字符明显比b字符好。 这是奥美创始人大卫吗？ 欧文为奥斯汀的车写的文字。 宽到可以坐在身高6英尺(约1.82米)的4个大身体上，用具体的“参照物”，一下子把“宽”的抽象概念搞清楚。

如果想表现劳斯莱斯座位垫的奢侈程度，该怎么写？ 这是大卫吗？ 奥格威字母:

座位垫是八头英国牛皮做的吗？ 什么？足够做128双软鞋了。

每句话都很具体，可以使用“八只英国牛皮”、“128双鞋”的使用量的皮材，制作莱斯利的座位垫。 文字写到这里，才能说真的不含糊。

2，拒绝？ 太吵了，心里放上“剪刀”

这是一个缺乏观察力的时代。 宝洁企业公布的数据显示，数字媒体广告的平均收看时间仅为1.7秒，几乎是眨眼时间。 只有20%的广告被收看了2秒以上。

2秒钟内普通人只能读6-10个字符。 说到这里，你应该意识到“简洁”对文字的重要性。

如果想记住和传达文字，就必须适应人类天生懒惰的倾向，尽可能短，尽可能简单的复印。

这种短和简单不是绝对的意思而是相对的意思。 写文章的时候，最好在心里放上“剪刀”，在写文章的过程中裁剪复印件，扔掉冗长无用的部分。

初稿完成后，请毫不留情地按照“50%”，大致裁剪300字文字中包含的新闻量，试着用100字来表现。 2000字的原稿请裁剪成1000字，以免失去新闻。

3.拒绝混乱，逻辑连接各个句子

我们脑子里想清楚，但很容易听到不知道怎么写清楚的抱怨。

这样的投诉只是支持辞，如果身体的思考真的很清楚，他写的复印件一定很清楚流畅。 文案的逻辑和文采是两件事。 你的复印件是你思考的镜子。 如果你写的复印件混乱缺乏逻辑，那只能证明你脑子里还有胶水。

缺乏逻辑是文字的巨大创伤，使文字的说服力远离期待。 有素养的执笔者写每一句时，要考虑前面的句子、后面的句子各自应该有怎样的逻辑联系，像齿轮一样密切地啮合。

文章中采用“金字塔原理”，在文章中首先发表核心新闻(位于金字塔顶端)，然后在一些论点上支持核心观点，(必要时)在各个论点下用一些论据进行说明，把新闻讲得很清楚

例如，在阐述“玛丽不应该和凯文结婚”的核心观点的金字塔图中，有“凯文可能不成熟”和“凯文可能不喜欢女孩”两个论点，“凯文刚21岁”和“凯文

4、不要偷懒，不要耍便宜的把戏

如果想试试文字的水平，有一个简单的做法，就是从文案上去掉网络的热词和段子也不留下来，离开网络流行语和“语调”就无从下手了。 它的身体和优秀的文字之间一定有1000个普通的文字。

频繁地在文字中采用网络流行语和段子，本质上是懒惰、没有自信的表现，同时给你的文案带来快餐感和廉价感。

我不敢相信你会去看。 即使是公认为善于玩社会交往媒体的支付宝( Alipay )公众号和海尔官方微博文字，网络流行语也很少，通过文字仔细经营着自己的“语调”。

除了网络流行语，在文字中频繁使用“语调”也是一大创伤。 “谐音”看起来有某种巧妙，但没有客户被“皮肤今晚没有斑点”、“私人型，我快”这样的文字感动。 那是廉价的把戏。

这样的“语调”文字在促销文字中也是允许的，但作为口号和主题来说太笼统了。

当然，化以稍微受欢迎的“梗”和热点为切入点，企划与企业品牌文案关联度高的选题是另一回事。

重要的是，有必要将自己的想法融入这些“梗”，而不是懒惰地直接采用。 gq是最近的刷屏“那天晚上上司终于受不了了”，以四格漫画的形式对杠精、招待功精、锅精等流行“人设”进行了新的演绎，使客户有代入感和新鲜感。

确认文字没有硬伤后，接下来应该做的是如何让它更聪明更可爱。 商业文字不同于文学创作，但文学创作中的许多妙招可以给商业文字的创作带来启发。