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广告行业诞生于一百多年前，尽管时间不长，但也创造了多个理论，工具和词汇。面对当今商业环境和信息表达环境的巨大变化，这些理论，工具和词汇表是否仍然适用？是否会限定工作者的思维？是否会限定从业方法？这是要打问号的。

在网络时代，以前传下来的广告营销软文，能为用户提供的价值越来越低了。

为什么？因为在电视+报纸时代，媒体形式是单一的，所以广告商家群体可以通过大量购买而获得最低的价钱并垄断新闻媒体资源。广告商也有一定的知识门槛。随着更多的媒体形式出现：各种应用程序，kol和媒体变得越来越分散，广告商家群体无法获得优惠的价钱。

并且，网络也使广告知识的入门变得更容易，也使广告商失去了知识壁垒。坦白说，广告行业的门槛并不高，而且越来越低。过去，您必需学习广告，但也必需去广告商家群体学习艺术。现在，您可以在网络上看到《3天教你写10w＋》，毕业就去做微信小编，操盘过几个项目就可以自称营销专家。这就是为什么说，广告业从知识密集变成了劳动密集。

环境在变化，理论在变化，不变的是什么？是为了帮助企业处理问题。

随着知识密集型产业逐渐变为劳动密集型产业，以前传下来的广告商家群体可能会死亡，但广告行业将持续下去。由于企业总是面临问题，因为此他们将始终需要乙方来帮助他们处理问题。创造性地处理顾客问题是广告商家群体的价值。广告商家群体仍然必需回归广告本身，回归价值本身，要点仍然是怎么创造性地帮助顾客处理问题，而不是一个企业品牌。

网络快速发展，让互联网宣传变得越来越重要，不论是知名企业品牌，还是创业企业，都希望借助网络来推广企业品牌。尽管营销方法很多，但大多数人经常会误解，因为他们对行销知识不多。例如，他们选择一种形式来宣传企业品牌，却不知道采用哪种营销方法来提升营销效果受到限制。作为广告顾客，不应将观察力集中在工具上，而应将要点放在目标，处理问题，创造价值和实现销售上。

这里我们就不得不提到一个关键的思路：整合营销。

值得一提的是，我们所说的整合营销不仅仅是简单的多渠道促销。它通过渠道，人员，内文，营销目的等多方面的整合，达到减少内部消耗，节约运营价钱的营销效果。整合营销的特点在于通过整合各种促销渠道和多渠道合作来减少各个渠道的内部消耗。并且，内文和内文也可以一起从业以最大程度地利用资源。

我们获取传递新闻的方法和渠道愈加多样性，而客户的时间也被海量的媒体切割的支离破碎，因为此对于广告人来说，依赖单一的媒体渠道来宣传企业品牌已经不太容易获得甲方和客户的青睐，因为此，整合多元化的新闻媒体资源，发掘不同媒体渠道的用户群体，也就成为了以前传下来营销思路转型的重要一步。