摘要:随着电子商务的迅速发展农业电子商务也迅速发展。 电子商务有利于推进农业生产和销售，提高农产品知名度和竞争力，是新农村建设的助力。 复印件通过分解现阶段农业电子商务的快速发展现状，发现问题，提出处理方案，进一步改善农业电子商务的快速发展。 一、引言 农业电子商务是指利用互联网、计算机、多媒体等现代新闻技术，在农业生产加工和配送销售过程中全面引进电子商务系统，在网上购买产品和服务 农业电子商务以农业网站平台为主要载体，涉及政府、公司、商店、顾客、农民及认证中心、配送中心、物流中心、金融机构、监督机构等各方面要素，通过互联网组织相关要素，其中 农业电子商务对改善农产品物流，加快农业新闻流通，扩大农业销售产品渠道，健全农产品市场机制和功能起着重要作用，有效地结合农业产前、生产中、产后各环节，农业生 因此，为了进一步加强农业电子商务的快速发展，本文研究了农业电子商务的现状，对其存在的问题提出了相应的处理方案，在促进中国农产品电子商务未来快速发展的理论研究和相关政策及实际应用等方面 二、电子商务在农业中的作用 (一)改善农产品流通 我国农业物流的迅速发展相对滞后，农产品流通效率低，价格高，损失大。 以前流传下来的农产品流通，通常如图1所示， 农产品市场的流通环节相对时间长，该产业链有很多中间商，流通价格大幅增加。 电子商务的参与主体是实体公司和顾客，通过网络实现新闻流、资金流、物流、商流的比较有效的信息表达，完成市场交易行为。 农业电子商务的迅速发展改变了以前流传下来的许多杂乱的市场活动，加快了农产品的流通。 具体途径如图2所示: 其作用是 1.削减过剩的农产品流通中介环节。 通过电子商务平台，生产者可以直接与客户交流，迅速理解市场新闻并自主进行交易，其新闻获取能力、产品的自我销售能力和风险抵抗力大幅度增强，对以前传达的中介的依赖性也大幅度降低。 在电子商务中选择和保存高附加值的流通过程，可以整合或消除低附加值的渠道。 2.降低农产品流通价格 通过电子商务平台，生产者可以直接、迅速、正确地理解市场诉求，生产市场销售性、适量的农产品，避免因过剩而导致超额的运输、储藏、加工及损失价格等。 通过用电子商务中介替换以前传达的中介，可以节约包括新闻检索价格、摊位费、产品陈列费用、询价谈判价格等在内的交易价格和新闻流通不良引起的风险价格。 (二)拓宽农销产品渠道 中国地区广阔，农村地理条件各不相同，生产力快速发展极不均衡，经济快速发展状况不统一。 另外，农业生产受自然条件的制约和影响，产量不稳定，经常发生丰收或歉收现象，进一步加剧。 现在农销产品的渠道多种多样，主要有专业市场销售、销售企业销售、合作组织销售、销售巨头销售和农户直接销售等多种形式，各种形式的优缺点总结在表1中{2} 中国现在的农产品流通体系还不健全，功能也必须完整。 这种农销产品仍然存在渠道狭窄、环节多、交易价格高、供求链之间严重割裂等问题，因此广大农户因生产规模小而无法直接进入市场。 这是因为交易中新闻的获得和把握处于劣势，自身利益容易受损。 迅速发展农业电子商务，建立农业电子商务网站，建立网上交易平台，一方面实现农产品流通的规模化、组织化，另一方面使交易双方处于新闻对等地位，不损害新闻不对称带来的利益。 )健全农产品的市场机制和功能 1.健全市场价格机制 市场分割、新闻不对称、缺乏充分竞争的市场环境是农产品价格不稳定的主导因素。 通过电子商务互联网平台，各地农产品批发市场可以相互联系，形成全国性的农产品流通大市场。 另外，农产品虚拟市场可以容纳大量的交易者，实现交易集约化和市场规模化。 另外，电子商务的自动化也大幅度减少了人工价格和人为干预，不仅使交易的边际价格接近零。 此外，还给了各交易者平等的新闻获取和交易机会，保证了市场的高度透明和公正性。 一句话，电子商务可以打破新闻闭塞和市场割据的局面，建立规模大、新闻畅通、透明度高、竞争充分的全国农产品统一市场，建立反应灵敏、健全、比较有效的公平价格形成机制 2.市场整体新闻服务功能 迅速发展农业电子商务，加强农业新闻基础设施建设，建立电子商务平台，健全农业新闻服务体系制度，可以比较有效地加快农业新闻的流通。 首先从各农产品市场获得最新消息，进行筛选、加工和解决。 这些作为新闻发布的前端，可以整合、发布各类新闻，与其他农产品市场进行新闻网络，使用户能够从同一平台获得即时、全面和有价值的消息。 另外，电子商务网站提供新闻检索、同类产品销量、价格等总结、比较等各种新闻增值服务，客户减少新闻检索价格，提高新闻利用率，满足客户多样性的诉求，农产品供求双方 三、农业电子商务的快速发展现状 (一)农业新闻服务体系制度建设 农村新闻化是加快现代农业建设、繁荣农村经济、增加农民收入的迫切要求。 农村新闻化是使新闻化渗透到农家生产、经营、费用、学习等各个环节，大幅度提高农家生产效率和生活水平的过程。 自1994年中国农业新闻网和中国农业科技新闻网相继开通以来，新闻技术在农业行业的应用进入了迅速的发展阶段。 目前新闻技术在农业上的应用研究和宣传取得了显著的效果。 建立部分农业综合数据库开发各种应用系统时，其中以粮棉油为主的新闻技术成果约占三分之一。 农业部还利用网络协议、新闻通信、数据库和查询等技术，建设了专业面广、新闻存储和解决和发布能力强、新闻资源丰富、更新量大的中国农业新闻网络，目前正在建设网络 中国大陆涉农网站已经有六千多个，超过了法国、加拿大等发达国家，加上台湾和香港的农业网站，中国的农业网站数量可以进入世界前十。 经过 年多的快速发展，中国农业网站基本覆盖了农业行业的全方位，农业电子商务功能和农村新闻服务日益增强，对促进农民增收，诱发农业结构调整，加快农村市场流通等有积极作用 (2)农业电子商务服务模式的迅速发展 我国农业电子商务模式仍处于探索阶段，有一点成功的模式。 该模型的成功对理解和把握中国市场的特点很重要，初步总结了 1.新闻联盟服务商业模式的一些快速发展的趋势或现实模式。 农业新闻具有季节性地域性综合性的优点 根据现代新闻技术的强大特点，在政府有关部门和机构的支持下，制定科学分类、标准，建立农业网站新闻服务联盟，构建农业行业综合新闻平台，联合国内各地区、各部门涉农网站，资源共享、新闻 2.农民新闻服务商业模式 许多农民住在农村等偏远地区，因此不能寻求科技新闻、价格新闻、农机新闻和市场新闻。 农业电子商务网站的建立，在一定程度上满足了农民的新闻诉求，就像广农网( gdnw )的建立一样，农民了解越来越多的市场新闻，利用网络销售农产品，给广大农民带来良好的销售机会，农民的收入 3.公司新闻服务商业模式 该模式首先为农业公司服务，如中国农业网以综合覆盖+领域细分的双重模式整合农业领域资源，引领农业新闻化潮流，结合网络新闻服务和电子商务服务，与在线服务 (1)提供商业机会 合理分类农产品，按品种、地区提供农产品供求新闻，在农业部一站通，每天可以发布大量供求新闻，查询公司，农业部新闻中心可以加工解决新闻，直接分发给相关农业公司 (2)产品展示 按产品陈列展示网站公司会员的各种照片文字排列的产品新闻库，现在农业部主办的中国农业网络陈列室提供了这样的平台。 (3)企业的全部库 企业网站地址大全，可以收集农业企业的网站 客户可以通过搜索寻找客户，了解企业的详细情况。 公司会员也可以免费申请自己的企业参加企业的全部库。 现在农业部新闻中心有农业网站的地址库，应该在此基础上迅速发展企业库。 农业网站之间是竞争关系，公司法库是服务关系，也方便创造商业机会。 (4)农业领域信息 根据不同领域发布最新的动态新闻，会员可以分类订阅最新新闻，直接通过电子邮件收到。 (5)价格行情 提供公司最新产品的报价和市场价格的动态消息 (6)业务服务 航运、外汇转换、信用调查、保险、税务、贸易代理等咨询和服务 这些项目为客户提供了充满现代商业气息的丰富实用的消息，构成了农业网站商业的主体。 4.综合服务业务模式 上述前三种模式主要是提供服务，不参与物流。 综合服务模式是领导新闻流，与物流合作的商业模式。 两种商业模式都提供服务和/或产品。 综合服务模式的核心拷贝是新闻流与物流相结合，利用公司以前传达的物流系统，加上农业网站先进的新闻流系统，构成商业联盟，网站会员购买联盟公司的产品实行优惠加积分制， 例如中国农业新闻网商务版( agri/)是中华人民共和国农业部官网，是唯一的农村电子商务门户网站，由国家农业部新闻中心主办，由北京华夏神农新闻技术有限企业承办。 为中国农业和农村商务活动提供权威、效率、方便的一站式网络服务平台，加强农村市场新闻服务，促进亿万农民上网财富，推进千万涉农公司网络商务， 四、农业电子商务存在的问题 (一)对农业电子商务认识不足 首先，农民由于文化程度的限制，保持了以前传达的眼睛、手感、耳朵、口粮的交易习性。 相当多的农民没有条件及时、直接从网上获得新闻，没有分解筛选得到的新闻的能力，也没有在网上发表新闻的可能性。 广大农户在农业生产、销售过程中，依赖互联网获取新闻决定的还不到1%，往往根据个人经验和邻居、市场新闻决定种植什么，销售多少成本。 其次，农业相关公司和主管领导普遍缺乏通信知识和电子商务业务知识，对电子商务在农产品流通行业应用的认知不足，公司和政府投入不足，制约了农产品行业电子商务业务的迅速发展。 (二)农村新闻化滞后 中国农村新闻化滞后，第一，由于互联网基础设施薄弱，中国新闻互联网基础设施滞后，互联网设施提供的带宽明显不足。 其次，由于政府财力物资有限，农业本身缺乏投资积极性，即使在有开展农业电子商务条件的地区，农业网站所占比例也极小。 第三，农民的网络连接数有限，全国涉农网站有6000多个，但约占全国网站总数的一成，能够通过网络获取市场和技术新闻的农村家庭比例不足0.8%。 在全体读者中农民只占1.6%，而且大部分农业管理和技术人员高度集中在经济发达的北京上海和广东、江浙江等地区。 (3)涉农网站文案与农民新闻诉求的背离 中国涉农网站显示了第一，网站集中度不均衡的优点。 并不是真正深入到基础农业的第一线 我国现在1500多个农业网站本身，各级政府主办的网站约占40%左右的大比例，但农业基础网站的数量很少，特别是乡一级网站不到4%。 第二，网上新闻重复现象严重，实用性差。 特别是政府和农业行政主管部门建立的网站过于强调新闻服务功能，忽视网站商业功能的扩展，相当一部分网站以新闻中介功能为主，支付等功能不完全。 第三，新闻稿，传输延迟。 涉农网站多分布在经济发达地区，由国家和地方政府出资建设，进行更新维护，更新周期长。 第四，网站复印件缺乏区域和地区特色，时间长短和服务性不足，而且利用率低。 农产品季节性、地域性特点不足，不处理当地农民的实际需求，新闻的价值和传送效率与农民的诉求和实际运用脱节。 第五，涉农网站建设水平低，没有明确的利益模式。 客户定位不确定，缺乏专业水平和特色，网络新闻尚未开放。 {5} (4)随着电子商务企业品牌荣誉度差 网络的迅速发展，产生了网络欺诈、网络游戏、网络犯罪等一系列问题。 人们对网络的信誉度不高直接影响了对电子商务的信任，据中国网络( cnnic )的统计，频繁使用网络的人只有19.6%的网络购物经验。 另外，选择网络购物时首先要考虑的两个问题是网络知名度高( 61.4% )和可靠性高( 55.1% )。 由此认为电子商务企业品牌的荣誉问题是读者主要考虑的问题。 但是，在我国网络交易平台的网站上，出于价格、政策、资本等多方面的考虑，完全不参与信用系统的建设工程，采取向交易双方推进的模式，当然漏洞多，弊端多。 8848网站的<； 优麦电子商务论文>； 拱形业者集体追讨货款不足，不仅会导致8848支队伍解散，对整个电子商务企业品牌的荣誉也是致命的打击。 (5)农产品供应链的不完善 我国农产品供应链的快速发展才刚刚开始，没有得到公司的高度重视，无论是农产品供应链要求的硬件设施还是管理理念都有非常大的差距。 我国农产品供应链呈现出这样的优点:第一，农产品生产市场主体比较分散，以分散经营的农家生产为主，市场意识薄弱，缺乏比较有效的供求消息。 第二，中国缺乏实力农产品核心加工公司，供应链组织困难。 第三，物流业发展迅速，基础设施严重不足。 农村道路、通信条件差，物流不完善加剧了。 第四，供应链一体化程度低 我国农产品供应链应从重视组织体系支持、建立战术伙伴关系、加快新闻系统建设、大力迅速发展农产品供应链物流系统等方面完善我国农产品供应链管理 五、农业电子商务快速发展的对策建议 (一)健全电子商务法律法规，严厉打击电子商务行业违法犯罪行为 ，保证电子商务活动正常进行，政府采取透明和谐的商业 目前，中国迫切需要制定的电子商务法律法规主要有买卖双方的身份证明方法、电子支付系统的安全措施、新闻保密规定、知识产权侵权解决规定、税收征收及广告管制、网络新闻复制过滤 另外，国家司法部门建议加大网络犯罪的侦查、追究力度，严厉打击电子商务行业犯罪，改善电子商务环境整体，保证电子商务安全，提高电子商务的荣誉度。 (2)加强政府职能，为农业电子商务提供保障 政府部门的职能支持不能替代农业电子商务在快速发展中的主导作用，其支持是迅速发展农业电子商务的根本保障。 政府在农业电子商务建设的规划和宏观管理中起着主导作用，政府及其农业管理部门要促进、管理和协调农业电子商务的建设，制定农业新闻化和电子商务建设的标准和计划，促进农业电子商务健康的迅速发展 因此，必须加强政府部门的职能。 1.必须充分认识到迅速发展农产品电子商务对促进农产品贸易和处理三农问题的巨大作用，制定确定的迅速发展战术和有力的技术和经济支持政策。 政府部门要加大对电子商务快速发展的宏观管理力度，不仅要加快农业新闻标准的制定和实施过程，还要建立涉农部门的新闻交流共享机制。 2.为加快农业生产公司新闻化建设提供资金支持和鼓励，为了加强农业新闻互联网基础设施建设，主要由各级政府共同投资建设，提供农业新闻等公共产品。 完全利用网络、广播、电视、电话、移动通信工具等多种新闻发布手段，支持农产品电子商务公司建设和大力加强全国、领域的网上交易平台。 3.政府制定详细计划，采取具体措施，对农民进行新闻技术和电子商务培训，农民采用和掌握搜索网络新闻和网上交易的做法、技术和风险防范的做法，农民新闻 指导农业公司和农民积极参加电子商务，以龙头公司为先锋，推进农产品整体电子商务的迅速发展{7} )加强涉农网站建设，鼓励涉农公司丰富电子商务 1.政府主办的农业新闻网站功能，提高网站服务水平。 提高农业网站事业的推动力，站在网站访问者的立场，继续优化网站复制，提高顾客体验感。 尝试了农产品电子商务平台的建设。 2.鼓励农业公司建设门户网站 与实力雄厚的农业公司相比，整合公司资源，建立门户网站，不仅实现网站复印件的及时更新，还通过门户平台扩大商机，增进供应商和顾客之间的新闻交流，提供供应商 3.敦促农业公司使用电子商务平台 电子商务平台的兴起给公司带来了无限的商机，农业电子商务的迅速发展也需要依赖农业公司的飞跃参与。 农业公司有综合的电子商务平台、农业电子商务平台、区域性的电子商务平台，如金农网{8} )改善农产品供应链系统，提高农产品交易水平 1.建立农产品供应链管理新闻系统，迅速发展互联网集成式农产品电子商务平台，从而提高生产和市场效益 从农业产业化的角度，为了实现农产品生产供给的一体化，使农民不仅得到生产环节的利益，而且共享加工、流通环节的利益，必须建立这样的新闻化、一体化的生产流通体制。 2.构建完整的农业物流运行支持环境 (1)加强农业物流标准化建筑业，适应大市场规范。 合理配置农业物流资源，培养和支持农业巨头或物流中介组织，紧密对接农业生产和市场，形成大生产、大流通、大市场一体化运行结构。 (2)建立农业物流的运行体系 农业物流的迅速发展是许多复杂的系统需要各方协调运作。 农业物流是由良好的运行环境支撑的，政府进行宏观调控，调整领域主管和各部门的关系，反复重视世界大市场，以公司为主体，以提高效率、利益、顾客服务水平和公司竞争力为中心，现代农业物流服务器 (3)为农业物流的迅速发展营造良好的人才环境 现代农业物流系统需要高素质的人才队伍在运营中要观察专业的物流管理和技术人才的吸收和培养。 (资料来源:《zzxiangnanquvsdou》编选:中国电子商务研究中心)