软文编纂是科学，科学后面总是有规则的。

首先是标题。 新闻标题分为两个部分:主题和副标题。 主目标的要求必须马上引人注目，要震惊世人，平庸不可思议。 “把刀插入8000万人骨”的标题绝对是软文的圣品。 副标要求证明能力的问题，概括起来要强，把长副本分成几个组成部分，提高阅读性。

软文的核心文案还是销售主张“usp”，需要铭记在销售心中的理由，或者足够产生“理服人”或“情人节”的卖点，最终目的是“销售达成”。 有成千上万的禁忌“论文式软文”(理智太强，没有魅力)和“无病装痛”(缺乏兴趣和销售能力)。

软文以中心的感觉(或体验)为中心写的。 两个基本点制造诉求和诱惑费用。 以感觉为中心，以保健市场为例，强调客户身边的感觉、疾病的感觉、治疗的感觉、使用产品的感觉等(从听觉、视觉、触觉各方面开始)，一定要写下客户的“切肤之痛”，感受你的目标群体。 相反，离开心情，你的思考很严格，你的感情是真实的，要紧迫客人的诉说并不容易。 制造诉求和诱惑费是软文的目的和宗旨，也是软文写的细节把握，如何把花费感觉的理由和弱诉求变成强诉求，必须从软文的复印、版面。