软文如何把握语言平民化口语化？

在广告传播学中，传播语言和方法是否规范，一目了然，消息被传播给参加者，参加者是否能完全接收和理解传播消息。 健康食品的软文语言的平民化、口语化是不可否认的。 营销传播行业还有一个先例，取得的效果和战绩很俗。 其广告软文的平民化似乎适用于火的纯粹蓝色，在业界一贯受到称赞和模仿。 但是，广泛充斥市场软文成功了吗？ 好好分解的话，“走过头了”的地方依然很多，如果这些语言没有通俗的地方，你不太能想象战绩会变成其他情况吗？ 平民化越是口语，越是坦率，越是成功到不用语言法则吗？ 虽然还不够，但这种唯物主义辩证法在软文平民化的创建和运用中也值得反思和参考。 软文代书要平民化，但同样要把握一次问题。

一、平民化≠语法，表达，构想，不说修辞

请参阅下面的软文。 这是有实力的公司健康食品广告文。 (本文涉及企业名、健康食品名等敏感的地方，多以xx号代替)。

在促进脑神经再生的研究中，国际上很多生物技术企业和制药公司都在激烈竞争(文杂糊，谁和谁竞争？ 中选择所需的墙类型。 1999年，xx国际集团脑科学研究室主任科学家xxxx博士(博士，其实有这样的能量)提出了有名的xx神经再生理论，(语法:主语不明)神经生长因子( gm )和神经节苷脂( ngf )是脑神经细胞生长发育所必需的 效果？ ngf或gm的效果提高了三倍以上！

太平民化了吧！ 只有188个字，我们小组分解研究的结果是，在语法、修辞、义理等方面找不到4处值得讨论的地方。 他们还认为白金式软文的写法，据说效果很好很辛苦，但没有一个人上下提出疑问。 我很难过。 想想看。 这也是“国际著名”外资企业的吗？ 你骗谁！ 不死很奇怪吗？ 真的要好好找理由才能迅速发展啊。 语言的平民化尽管是祖先终于传达的文化使用方法。 那么，平民(传达参加者需求的对象)不知所云，为什么相信你呢？ 白金、金日心等可能确实成功了(若软文我不认为变得更规范会怎么样)，但在顾客对健康食品面临信任危机的现阶段，公司希望有幸运心理，用粗枝乱造的口语化、平民化语言获胜

在服务国内著名保健品公司的过程中，在向实战营销专家学习的过程中，本人总结了软文平民化、口语化制作6大忌:应该禁忌口语平民化、难解语法平民化，不应该盲目追求新

口语的平民化，必须避免让人费解。 盲目求新，不要一味“抄写”

我知道2004年4、5月黄金血康这种产品刚上市，其软文也拘泥于平民化、口语化，但在个别软文事件中也有行间莫名其妙的地方。 例如，有一个主题是“金血康征服高血脂”。 看起来很完美，但不能推敲。 黄金雪康怎么能“征服”高血脂呢？ 平民是平民的就行，但我不能理解。 如何像流行歌词一样，意味深长，令人费解。 到底黄金血康完全稳定了老年人的高血脂症吗？ 还是黄金血康能暂时处理高血脂上升问题？ 请再读一篇题为“三天血脂开始下降”的文章。

高脂血症直接引起冠心病、心肌梗塞、脑溢血、中风，结果导致瘫痪和死亡！ 学制每天变高，寿命减少7天。

降脂产品很多，但比较有效的极少。 没有比较有效且没有毒副作用的…………。 为了克服无降脂效果和毒副作用的世界课题，中国药理学会专家小组十几年一天，千辛万苦。

2004年初，中国药理学会对全世界说:“我们终于摘下了王冠明珠！ ”郑重宣布。 纯植物天然他汀、银杏叶、丹参组成的黄金血康配方成功实现了“体内天然洗血”，降脂快，无毒副作用。 “根据大量人体实验，服用黄金血康，3天后血脂开始下降，1个月后大部分达到或接近正常水平。

“中国药理学会专家小组像十几年一天，千辛万苦。 》这个另一个人很费解，“千辛万苦”怎么样？ 说话的过程中，好像留下了说话的痕迹，语法上不通。 “服用黄金血康，3天后血脂开始下降，1个月后多达到正常水平。 ’谁服用产品？ 不可否认，缺少主语的同一产品成功了，但莫名其妙的语言会导致一些参加者的“丈二和尚不头疼”，无形中有些人拒绝购买产品。 最后一段，怀疑是抄写员，辄向世界发表，怎么了，真不敢相信。 抄造绝对是健康食品普及的一贯方法，我们赞成适度普及，如果各产品在软文上是盲目的“抄”，今天摘明珠，明天再摘，这样相信的人越来越少。 《狼来了》故事的结局是健康食品任意写手的最终结局。 前几天，我专门教了大学老师(现在在复旦大学主修汉语文学博士)，告诉我如何策划健康食品的广告文。 他的话，广告文案的制作简洁易懂，尽量不要费解和误解。 不那样的话，不仅别人会讨厌，也会误解。

美国著名的营销大师科特勒认为，要找到核心定位、价值定位和全价值主张，必须首先让企业解释整体贡献度比竞争对手高的理由。 然后企业充分利用这些结果，确立强大的企业品牌认可，传播潜在客户期待的价值描写。 想想看。 如果我们连最低标准语言法则都没有看到，向参加者传达“建立强大企业品牌的认可”的想法怎么样呢？ 如何让潜在客户有价值的描写呢？ 因此，语法规则非常小，通过正确使用可以增强无形的购买力。 否则会影响产品的传达意图，引起传达障碍。

语言的平民语言口语化显然应该提倡，但是伤害语法，越过头就不好了。

语法的平民化，是前所未有的可憎。 要表现平民化，不要知道曾经为几家大型医药保健公司服务过。 我们总是建议他们写优质的软文。 语言口语，追求平奇。 另外，太俗气，太追求平民的语言，不能用语言伤害意思，也不能伤害语法。 血气固本口服液: