从白金出版到风靡，像软文旋风一样席卷了中国的营销界。 制造脑白金的神话！ 由此软文作为重要的营销工具备受瞩目。

笔者2003年在山东降压产品时，发表的同一复印件、同一标题、同一新闻媒体的2版广告软文原稿，发表时间不同，刊登布局也不同，但广告效果非常不同。 第一版软文刊登了医药健康食品领域可能的黄金发布期星期四(医药健康食品行业专家认为星期二、星期四是发布新闻广告的最佳时期)《济南时报》19版济南信息综合版健康信息专业版。 第二版软文发表了星期一(医药保健品行内星期一通常在公司上午开会，认为广告效果不好，是新闻广告不好的发表期)《济南时报》34版星期一门诊诊疗报告。 健康信息专题软文报价为3.5元/字，加上标题总共需要2740元。 星期一的门诊特辑软文报价为2元/字，标题一共1580元，特辑价格比特辑价格高近两倍，更何况纸面和信息版，版位都在19版前，非常符合医药保健品的发行要求和规则。 另一个是第34版星期一发表的，版位和发表时间都不好。 可以说专业版的广告效果比专业版好，但实际效果相反。 专题软文为咨询电话20家以上，专题软文为咨询电话200家以上。 为什么新闻发布会的标题效果占整体软文文案广告效果的80%，这里同样的原稿、同样的标题、同样的媒体、效果有这么大的差异吗？ 原因是什么？

软文的执行战略与细节不同，这是通过笔者身边的实际操作研究明确的。 爱美之心人人有。 广告软文也是如此。 因为广告软文也是好色的。

软文为什么性感？

纵观2版软文，1篇为黑白，整体为黑白，无特征，软文无法强调。 第二篇是红色的套装，整体是彩色的，红色的大黑色标题和红色的大下载在整体中特别明显，引人注目，有非常强的视觉冲击力，广告软文好色也不奇怪。 拉颜色，你会红的！ 软文复制广告在市场上实际操作的执行策略和详细情况如下，供参考。

1 .红色标题比黑色标题好。

软文设计和颜色的组合也是必要的。 硬广告重视图像的文字和树丛，但软文是软见长，以句子为主，特别强调大标题更重要。 用标题吸引网民后导入，让网民看到内容，标题起着上启下的作用。

红色是吉祥的象征。 第二篇软文大标题治疗高血压可以不用药，标题的意思不仅能引起患者的有趣，红色还能与高血压联系在一起(高血压是心脑血管疾病的范畴，能联想到血和血管)，一举两得。 除此之外，因为在整个布局上非常显眼，所以当然比黑色标题更多。 更何况，符合广告设计视觉传达规则的颜色比黑白效果更好。 因此，彩色标题很好。 你可以有红色和红色，颜色和颜色。

2 .标题宽度比窄的好。

宽标题所占的面积大，引人注目，有冲击力，可以提高软文的广告效果。 软文要强调标题，标题效果占整体软文文案广告效果的80%以上。 新闻发布标题的宽度最好追求最大化战略。 最好相当于整体软文的最大幅度。 整体软文复制广告中最好不要超过其宽度(除了硬广告广告广告以外，硬广告广告无法控制，是根据广告发布者的一定大小设计的。 第二篇软文比第一版好的是大标题的宽度长，但第一版非常窄，不显眼，不突出，效果当然不好。

3.有副题比没有副题好。

加上副标题，不仅可以增加布局空间，还可以追求面积的最大化。 更何况通常的副题不收钱，既省钱又能提高整体效果。 另外，可以补充和说明主题。 /像第二篇软文那样，用主题治疗高血压可以不用药，为什么不用药呢？ 客户心里产生怀疑和疑问，副标题降压臂让&lsquo； 低头高血压！ 做说明和跟进，诱惑网民继续看内容啊。 原来如此，降压臂是准字号医疗器械，外用产品当然不用药吗？ 请打电话咨询！ 因此，咨询电话比第一版软文多，有副标题的比没有副标题的好。

4 .有象征性的照片比没有好。

软文文案广告带有标志和象征性的照片，可以提高新闻宣传效果，包括公司标志、企业品牌标志、公司吉祥物、产品包装等。 软文的左下角有一个大字，整个版本非常显眼，非常有魅力，吸引力非常强，配合红色的大标题，会更耀眼。 让网民一眼就知道这是降低血压、治疗高血压的产品。 软文直接明白了。 这样就成功了一半。

5 .内容要点突出比不突出好。

软文文案广告的内容段落要分开，清楚，主要清楚。 内容突出的地方必须突出(例如小标题等)。 报纸的新闻量也越来越多，人的时间和记忆力有限，为了在很多新闻中卓越，软文复印件必须短、清楚，需要突出，让网民一目了然。 两者的区别在于，前者内容的要点词没有被粗强调，整体的软文布局平坦，而后者的软文副标题被强调，所以软文效果很好。

6 .排版风格横向比纵向好。

软文复制广告与硬广告不同，硬广告有一定的布局，但只是创建的尺寸。 软文复制广告没有规则，没有大小，只根据字符数的多少来决定布局的大小。 因此，软文的排版样式特别重要，横排比竖排更有效。 因为同样多的复印件，横向排列的感觉面积大，标题最大化，引人注目，所以与人眼平衡的同时，因为符合通常人的阅览习惯，而且比较宽松的复印件看起来不累。 竖排整体非常狭窄，标题也不能放大，字体也不显眼，不能发挥观察力，效果会受到影响。

7 .排版风格与全面协调。