一、先做基础调查，知道我是谁。

请消化产品和市场资料后，用20-30字符以下的复印件描述产品。 这20个字符包括产品优势、功能、目标费用群和精神上四个方面的副本。

二，然后考虑到对客户的承诺，你知道我能做什么吗？

你马上问自己:我应该向我的顾客承诺什么？ 这些很重要。 没有约定，没有人能买你的东西，约定越具体越好。 与其做你美丽的承诺，不如去除你脸上的斑点，让皮肤变白，有光泽。 为了省钱，最好节约10元。 你自己也不要写难以置信的承诺。 你的承诺必须根据什么在文字里想清楚？

三、接着确定文字的基调，你想准备说什么？

有了这两点，就可以明确被称为大想法( big idea )的核心想法。 这个核心想法很简单。 二是能够扩展到系列广告的能力很强。 第三，有原创性。 可以唤醒冷漠模糊的顾客。 关于这个，我以后再谈想法的做法。

比如，我们为奥林匹亚蒸馏水明确的核心想法是有渴望。 喝奥林匹斯，围绕人们各种饥渴的各种场景展开系列广告，暂时备受关注。 为红常绿羊胎素这一美容保健品揭示的大创意是红常绿，为女性消除不公正，不公正指脸上的皱纹、斑痘，另外指内心的不公正、不满，展开的系列广告也非常引人注目。

四、再想想[/s2/]魅力的标题

1 .各广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利70-90%，标题创意请掌握三个基本点。

(1)故事性:如果标题具有引起人的故事性，就可以认真阅读内容。 例如，“令人意外的是，赛车进入了厨房”，如果把赛车放进厨房，就会产生故事性，产生看广告的乐趣。

(2)新颖性

引起人们好奇心的广告吸引很多人。 广告标题一定要有新颖性。 例如，“一个老总为什么需要两个头？ 中找到最佳实践。

(3)信息性

大家都很喜欢读新闻，标题写得像信息一样引人注目。 例如，某口服液新闻发布会的标题想法:“这三个普通女性引起了全城女性的关注”。

2 .以上我谈了标题想法的三个优点，接下来我谈一点想法。

(1)拟人化

把产品拟人化通常会产生好主意。

(2)逆向思考

其他人总是说自己是老板。 如果你承认了自己的老二，就不奇怪了。 别人说红色，说黑色往往出乎意料。

(3)情景想象

多个广告必须利用生活中熟悉的场景来想象。

(4)利用热点话题信息

(5)利用比喻、象征、联想等方法

如果将某个优点与某个物象或其他东西进行比较或联想，往往会产生惊人的效果。 例如，让我们把哇哇叫的汽车电子防盗锁比作猫。 广告标题是“猫能救你的车吗？ ”。

(6)用可叹的语气创造想法。 比如，果然，可恶，亲爱等会引起人。

(7)活用布局创意，我们为益生堂三蛇胆、天健花园创意竖版广告相当特别。

(八)利用熟悉。

(9)利用宠物、美人和宝宝。

五、再次制作精彩的文字复印件

1 .好的文字内容，最重要的是说事实，不是服装的趋势。 给予亲密，注入真正的感情。

说实话，广告内容一定要忌讳空虚的说教，告诉客户非常现实具体的数字。

对文字的亲近，一定要用朋友说的话写复印件，姚姥听，字里行间漏了你的真诚，容易亲近，你的气质带入产品，顾客用这个购买产品的可能性很大。

用真正的感情写的话，感动自己的文案也一定会感动别人。

2 .好的营销文案直接向目标群体打招呼。 你的目标费用群是女性。 你最好在文字上说出女性、姐妹等语言。 如果是孩子的妈妈，母亲就会出现。 如果是男性的话就会出现男性这个词。

3、好的营销文案太长了，好的营销文案不一定是短文字。 很多人误以为没有人能读长文字，但事实上，魅力十足的长文字会吸引很多网民。 如果产品能用短文字表达清楚的话，就很短了。 用长文字写的话，更有活力，促销能力强。

4 .在营销文案上安排抽奖、赠品、优惠券等会更有魅力。 在谈论这些奖品或抽奖时，必须给人们新的感觉。

5 .如果有营销文案，能和活动组合起来写的话，会更生动。 藏品藏王宝作的广告“藏族朋友给无锡人送宝来了！ ”，根据广场上的礼物活动，效果不同。

6 .书写文字，脑子里需要足够的画面和参考资料。 我学习奥格威和利奥贝宁，有一本记录非常好想法的笔记本。 当自己的想法枯竭的时候，试着打开这些宝石箱。 我经常利用业馀时间剪报纸，剪下好的广告和很棒的软文标题来代替。 我写文案顺便想到插图，让你能和设计师做良性的信息表达。

7、不要使用不熟悉的字。 你最好把读广告的人看作普通中学文化的人。 请不要转弯。 不要被自己的想法感动而放弃。 如果你对面坐着中学文化的女性，你可以和她在一起吗？

免费，亲爱的，尊敬的，省钱的，惊人的发表，曝光，信息，新颖的，快乐，舒适，动人的，秘密，真相，底细，有一年的某个月的某一天，今天，这个词经常被使用。

8 .如果产品有一点数据，就把这些数据作为标题。 比如“名字，十二年心血”(秃鹰形象广告)

9 .必须掌握信息的本领

(1)学习编辑，可以从大量的复印中切出最精练的语言。

(2)可以布局。 平面广告最重视阅览率，好的和版面设计的特别引人注目。

(3)可以配置成和其他不同的合适布局。

10 .证言广告是比较有效的广告方法之一，但一定要写实话，语言不充分才能接受。

11、多次在广告中集中说话。 简单简单的约定，说得太多了，容易被客户忘记或不懂。

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