你是不是蹲在活动现场发传单，最后微信只加了3个人？或印了500张名片，转头就被扔进垃圾桶？别慌，去年我辅导的烘焙店老板小王也这么惨——直到她学会写人脉的说说，现在办线下活动能稳定加200+精准顾客。今天就手把手教你，怎么用文字让陌生人抢着扫你二维码。

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先泼盆冷水：90%的人脉的说说都写错了

大多数人把传单文字写成这样："XX培训班招生！师资强大！名额有限！"这种吆喝在街上根本没人看。去年培育机构调研显示，传统推销文案的扫码率只有0.3%，而有效人脉的说说可以达到12%。

核心区别在于：好软文会制造"不得不加"的理由。比如说少儿编程机构把传单改写成："3个让娃主动关掉游戏的编程游戏（家长扫码自取）"，扫码率直接飙到27%。你看，不是求人加你，而是给人无法拒绝的福利。

照着这一个模板写，扫码率翻5倍

我归纳了个万能公式：痛点场景+反常结论+即时奖励。说人话就是：先说对方现在正头疼的事，再给个反常识的化解办法，最后给个马上能拿的好处。

举一个真实案例：
宠物店在小区投的传单这样写——
"【别急着买进口粮！】猫咪软便可能是你喂错了（扫码领《20种国产粮红黑榜》）"
结局150张传单加了68个微信，转化率45%。秘诀在于抓住了养宠人的小学识焦虑，还给了马上能用的避坑指南。

线下场景文案对照表（直接抄作业）

留意看第三列的共同点：都在缔造紧迫感和专属感。就像你刷到"最后10件清仓"会不由得点进去，线下文案也需要营造"错过就亏"的氛围。

千万别踩的3个雷区

1. 二维码当祖宗：把二维码放得比标题还大，实际扫码率反而下降23%（数据来源：2023线下营销报告）
2. 贪多求全：传单上写满8个卖点，不如集中说1个戳心痛点
3. 自嗨式文案："十年老店"不如"隔壁王阿姨每周来三次"有说服力

有个血泪教训：健身教练在传单写"国家认证教练团队"，三个月只加了11个微信。改成"肚子比老公大的姐妹看过来"，配合对比图，单周就加了89人。

回答核心症结：怎么让人加了不删？

这时候要靠钩子链设计了。比如说养生馆的顾客扫码后自动推送这段话：
"领取《三伏天排湿时间表》 回复1获取每日养生提醒 明天中午12点送艾草贴"
用三次互动把人留住，比单纯发个资料包有效10倍。数据显示，经历阶梯式互动设计的顾客，30天留存率高达81%。

本人观点时间

干了7年线下营销，我发现最佳效果的人脉的说说往往看起来"不像广告"。上周路过菜商圈，看到卖土鸡蛋的阿姨立了个牌子："会挑鸡蛋的媳妇不挨婆婆骂（扫码看挑选教程）"，我当场就扫了——好的文案不是求人施舍，而是给人个不得不关注的理由。下次你写传单时，不妨先问自己：倘使我是路过的人，什么理由能让我愿意掏出手机？