在杭州找公司做软文营销到底要花多少钱?

上周和开奶茶店的老王吃饭,他拍着大腿跟我诉苦:"找家代运营公司发篇推文,张口就要我三万八!现在搞互联网宣传都这么烧钱吗?"这话让我想起去年帮表姐谈母婴账号推广时,对接的杭州MCN机构报价单上,小数点看得我眼睛直抽抽。
先别急着被数字吓到,咱们先来拆解下新闻营销费用这一个黑匣子。你肯定在想:不就是写篇文章发网上吗?能贵到哪去?嘿,这就跟说"西湖不就是个水塘"一样天真了。
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核心症结一:软文到底怎么收费的?
常见的有三种计价方式,拿我最近接触的某宠物食品案例来说:
- 按字数算:800字以内根基稿酬费1500元,每加强500字加800(专业领域上浮30%)
- 按平台收:本地公众号头条8000起,小红书素人笔记200/篇,KOL发条视频能要到5万
- 按效果搞:阅读量每千次120元,转化率超过5%另加服侍费(这一个最易被坑)
有个特别有意思的现象——杭州滨江的报价普遍比下沙贵40%。上个月对比过两家公司的服侍清单,同样做美食账号代运营:
公司地域 | 根基套餐 | 包括内容 | 隐藏开销点 |
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将来科技城 | 1.98万/月 | 10篇推文+3条短视频 | 摄影棚租赁另算 |
九堡 | 1.2万/月 | 8篇推文+2条短视频 | 撰改超3次要加钱 |
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核心症结二:哪些钱绝对不能省?
去年某茶饮品牌在小红书翻车事物就是教训。他们图便宜找了50元/篇的写手,结局被扒出文案抄袭。这里划重点:
- 原创检测费(200-500元/篇):比事后公关费便宜十倍
- 平台数据包(3000元/季度):能避开限流敏感词
- 法典审核费(单次800起):防止出现《广告法》雷区
有个业内朋友跟我透底,现在杭州正规营销公司的隐性成本占比高达35%。比如说:
- 舆情监控体系月租3800
- 设计师改稿平均耗时4.7小时/次
- 节假日传播效果衰减补偿金
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灵魂拷问环节
Q:我自己写文案找平台发是不是更划算?
A:去年试过帮健身房老板这么操作,结局发在本地论坛的帖子阅读量还没他朋友圈高。后来找专业团队包装成《90后海归的健身革命》,同城曝光量直接破10万。
Q:怎么判断报价是不是虚高?
教你个狠招:要求拆解服侍项工时。比如说某公司报价2万的套餐,假若包括20小时编剧+15小时设计+8小时投流,按杭州2023年行业时薪准则(编剧300/小时、设计师250、投流400),正常成本应在1.5万左右。
Q:听说有按效果付费的?
千万留个心眼!某家居品牌签的CPA(单次行动成本)合同,表面上每留资成本80块,实际发现60%电话号码是快递小哥的。现在靠谱的都是CPM(千次展示)+ CPS(销售分成)混合模式。
最近留意到个反常现象——武林广场附近的营销公司开始推"失败退款"套餐了。仔细看合同才发现,要同时满足"阅读量低于承诺值30%+转化率为零+自然流量占比<5%"才可以申请,这概率比摇号中车牌还低。故此啊,在杭州做新闻营销,别信天上掉馅饼,多看合同小字条款才算是正理。
标题:在杭州找公司做软文营销到底要花多少钱?
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