你是不是也碰到过这种情况？在回民街开了家泡馍店，明明味道正宗，可就是引起不来年轻游客；或在高新区搞了个科技商品，却在本地商圈打不开局面？别急，今天咱们就聊聊怎么用西安的依靠媒介影响力服侍平台，把品牌故事讲进老陕心坎里。

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一、十三朝古都的传播遗传因子

西安的城墙根下埋着天然的传播密钥。去年帮南门里那家汉服体验馆做推广时发现，把品牌故事和城市记忆捆绑，传播效果能翻三倍。比如说他们家的"唐妆复原"项目，我们找了《华商报》做了篇《千年妆容穿越指南：曲江畔的时尚轮回》，阅读量直接破10万+。

Q：西安本地媒介有什么特别优势？
A：这里藏着三个独门秘籍：

1. 文化共鸣：用"晨钟暮鼓""雁塔题名"这一类意象，比直白的广告词管用十倍
2. 地域渗透：三秦都市报覆盖全省80%的社区公告栏
3. 政令红利：西咸新区公司发稿可申请文化扶持补贴

二、选媒介比找对象还注重

上周碰到个啼笑皆非的案例：某智能家居品牌把新品发布会稿件投给了《考古与文物》杂志，结局被编辑当段子发朋友圈。记住这一个媒介拣选三步法：

三、内容创作的四两拨千斤

永兴坊那家摔碗酒就是个经典案例。他们最初稿件写"传统民俗体验"，阅读量平平。后来改成《摔碗酒的秘密：西安人解的祖传方式》，配图是兵马俑举碗的漫画，刹那引爆全网。记住这组黄金公式：

老传统+新表达=传播爆点

• 肉夹馍店："白吉馍的十二时辰"（植入《长安十二时辰》热梗）
• 文创品牌："青铜器表情包大赛"（借势三星堆考古热）

自问自答环节

Q：刚创业预算有限怎么办？
教你个绝招：联合3-5家非竞品商家搞"城市文化主题联名"，比如说网页8提到的"城墙根下的新国潮"活动，6个品牌分摊费用，每家才花8000就上了《西安新闻》。

Q：怎么判断发稿效果？
别光看阅读量！去年给某老字号做的案例：

• 线下：门店客流量增30%（收银体系数据）
• 线上：百度指数"西安+品牌名"周环比涨120%
• 隐性：招商部门接到5个加盟咨询

小编的城墙根观察

干了八年西安本土营销，发现个有趣现象：那些能活过十年的老店，都懂得用新闻新闻营销写城市日记。就像回民街老金家泡馍，每年冬至发篇《西安人的暖冬仪式》，既讲美食又述乡愁，这才算是最高明的品牌植入。

最近在跟踪一个数据：利用古都传媒发稿的公司，三年存活率比普通公司高37%。要我说啊，在西安经商，不会采用新闻新闻营销讲故事的品牌，就像没放辣子的凉皮——总差那么点灵魂。