市场营销基础常识有哪些 1．市场营销的基本释义 市场营销涉及对产品和服务构思、定价、分销及推广的规划与执行，旨在达成个人与组织目标的交易。

2．市场营销的基本职能 1、洞察市场消费需求；2、引导企业生产；3、拓展销售市场；4、满足顾客需求。

3．市场营销的核心观念 消费的欲望和需求——产品内在品质——市场销售定价与企业生产成本——消费者满意度——交换交易关系——市场营销者。

4．6Ps所指内容 6Ps包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、权力、公共关系。

产品策略：指企业根据目标市场需要制定与产品开发相关的计划和决策，涵盖产品的效用、质量、外观、式样、品牌、包装、规格、服务和保证等。

价格策略：指企业销售商品提供服务所实施的定价策略，包括基本价格、折扣、付款方式、信贷条件等。

分销策略：又称渠道策略，指企业使其产品进入和达到目标市场所进行的各种活动，包括商品流通的途径、环节、场所、储存和运输等。

促销策略：指企业为了实现产品从生产者向消费者的流通，扩大产品销量，提高市场占有率所采取的各种促进销售活动的措施；包括人员推销、广告、营销推广、公共关系等。

权力：在发展大市场营销时，为了进入特定市场，必须找到有权打开市场之门的人，这些人可能是具有影响力的企业高级管理人员、立法部门、政府部门官员等。

公共关系：权力是一个推的策略，而公共关系则是一个拉的策略。通过有效的公共关系活动，可以逐渐在公众中树立起良好的企业形象和产品形象，并保持一种更持久、广泛的效果。

5．细分市场的含义 市场细分是指营销者通过市场调研，依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异，把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。每一个消费者群就是一个细分市场，每一个细分市场都是具有类似需求倾向的消费者构成的群体。

6．细分市场的目的 细分市场不是根据产品品种、产品系列来进行的，而是从消费者（指最终消费者和工业生产者）的角度来进行划分的，是根据市场细分的理论基础，即消费者的需求、动机、购买行为的多元性和差异性来划分的。通过市场细分对企业的生产、营销起指导作用。

7．STOW分析法 SWOT分析法又称为态势分析法，SWOT四个英文字母分别代表：优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）、威胁（Threat）。利用这种方法可以从中找出对自己有利的、值得发扬的因素，以及对自己不利的、要避开的东西，发现存在的问题，找出解决办法，并明确以后的发展方向。

8．6S是指整理(Seiri)、整顿(Seiton)、清扫(Seiso)、清洁(Seikeetsu)、素养(Shitsuke)、安全（Safe）。

9．4C及如何运用 4C包含：消费者(Consumer'sneeds&wants)、成本(Cost)、便利(Convenience)和沟通(Communication)。

A、满足消费者的需求（customer’sneed），即从消费者的需求出发去设计产品，需要明确两点，一是消费者的需求并不完全合理，二是满足消费者真正的需求是来自品质和功能，外在只是附属；

B、以消费者能够接受的成本（cost）去定价，即从消费者能够接受的心理价位去定价，先了解消费者满足需要愿意付出多少成本，而不是先忙于给产品定价，但企业不能因此过于被动，如果消费者认为产品价格过高，而企业又没有降低成本的途径，企业总不能因此停止生产；

C、本着方便购买（convenience）的原则进行渠道规划，即消费者的角度反向设计渠道，首先考虑顾客购物等交易过程如何给顾客方便，而不是先考虑销售渠道的选择和策略，目的是为了缩短销售的过程；

D、变单向促销为双向沟通（communication），就是把单一的促销行为变为整合传播推广，其本质在于寻找消费者更易接受的促销方式，通过互动、沟通等方式，将企业内外营销不断进行整合，把顾客和企业双方的利益无形地结合在一起。

市场营销专业的基础性知识包括哪些 一、市场营销的基本释义 市场营销是关于构思产品和服务的设计、定价、分销及推广的规划与执行，旨在达成个人与组织目标的交易。

二、市场营销的基本职能 洞察市场消费需求、引导企业生产、拓展销售市场、满足顾客需求。

三、市场营销的核心观念 消费的欲望和需求——产品内在品质——市场销售定价与企业生产成本——消费者满意度——交换交易关系——市场营销者。

四、4P策略 4P是指产品product，价格price，地点place以及促销promotion。

4P涉及产品product，费用cost，位置location以及推广promotion。

4P构成市场营销活动中的可控要素，亦是企业开展市场营销的核心工具，对其细致运用，构筑了企业市场营销战略的基石。