新闻营销传播的优势

公司新闻传播就是借助大众媒体、以新闻媒体报导的方式把公司目标信息传播出去，同时以新闻传播的形式为公司打出广告品牌形象，故又被公司默认为一种特殊的营销模式——新闻营销。

新闻营销传播具有五大优势，决定了它在市场推广中不可替代的位置。

1.新闻传播具有及时传播特性。

一家公司发生了具有对外推广价值的重大事物，就必须要在迅速发布消息，否则就失去了新闻价值。此时，通过全面开启信息传播才可以实现这一个目的。事实亦是这样，TCL收购汤姆逊彩电业务、联想收购IBM的PC业务，这些重大公司事物都是通过新闻抢先发布出去的。

2.新闻传播具有完整阐释功能。

广告本身所具有的属性，决定了它不可以采取说理或陈述的方式来表现；但是，新闻就不一样了，文字仿佛一把双刃剑把一件事说得明明白白，因此，新闻媒体报导可以把公司要传达的目标信息传播得更精确、

详尽。

3.新闻传播具备危机公关职能。

为什么许多公司发生危机事物后，第一时间想起的就是启动新闻传播？因为新闻传播具有危机公关的职能而广告不具备。2004年11月底，创维发生“黄宏生危机”事物，第二天即召集媒体实施危机公

关。我们很难想象如果当初没有及时、有效地进行媒体公关，现在的创维会是什么样子。

4.新闻传播具有高性价比优势。

为什么格兰仕很少投放广告而喜欢炒作新闻？因为和广告相对比，新闻传播相较于其他选项。正常来说，同样版面的公司新闻传播，成本只有广告的五分之一，甚至会更低，谨慎分配有限的营销资金紧张的

公司，当然是非常划算的。

5.好新闻具有倍增传播能力。

所谓“多次转载”，就是一个媒体自发布起，各个平台争相报导。此类事物时有耳闻。但是，不可能出现此类现象：一个精妙绝伦的营销文案，被别的媒体转载了，没有媒体会干这样

的傻事。

新闻营销的优势

第一，可信承度强

如今，广告在世界各地飞来飞去。潜在顾客无时无刻不被广告包围，对广告非常抵触。因此，与传统传播方式相对比，顾客更愿意相信新闻内容，特别是权威主流新闻媒体发布的新闻内容。

第二，全面展示公司信息

一句广告语可以传达一家公司的理念或目标，但不能传达更加多的信息。但是，新闻不一样。新闻稿和新闻可以长话短说，从根本上解读商品与品牌，引导潜在顾客的思想和行动。此外，公司可以策划几十上百个新闻稿，组建新闻信息兵团，在口碑、品牌、商品等方面互相配合，充分调动发挥公司各方面的优势。

第三，提高曝光度与传播度

当新闻稿在新闻门户平台上发布时，网民可在阅读网站时了解公司信息，利用新闻热点的优势吸引消费者的关注与兴趣，产生阅读分享和转发，提高公司的曝光度与传播度，而且新闻信息可在互联网上长期保存，可以通过搜索引擎再次传播。

第四，沟通的迅速和广泛

当有不利于公司形象的负面消息时，可利用新闻稿进行危机公关，在极端时刻广泛传播正面信息，将损失降到最低。

第五，像蝴蝶效应一样的快速传播

新闻稿有多次转载，在一个新闻平台发布，非常易被其他新闻平台自动转载。这样就可给公司带来意想不到的宣传，吸引流量点击扩大影响范围，形成蝴蝶效应般的快速传播。

第六，低成本和高回报永远存在

与广告投入高、更新速度快、不可控因素太多不一样，软文发布的资金投入少、成本较低，但由于网络宣传范围广、流量高，可为公司带来有效果的订单转化量和商业价值，在回报率和可控性方面具有明显优势。同时，新闻稿一旦在互联网上发布，就会永久存在，无论网民在何时何地根据检索相关词汇，都能顺利、直接地获取公司信息。