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每次逛小红书都会被漂亮小姐姐们疯狂种草，忍不住剁手一堆计划外的东西：究竟是什么样的魔力让我们一遍遍地埋头苦刷小红书？又是何种未知的力量让我们一口口的被安利？小红书那么火，如何样也能通过小红书宣传让自己的产品也霸屏小红书？使他们在这种心痒痒与脑壳疼的交织中渐渐沦丧的是欲望的爆发还是心理的扭曲？

提到小红书，它的UGC社区模式给我们的感觉就像是：朋友get到了什么很好用的东西，然后随手分享给了身边的你。的确没有什么能比客户的真实口碑更打动人心，就像我们在购物平台购买商品的时候会去刷一波评论晒图一样。小红书打造了一个真实客户口碑分享的社区气氛，自身形成了一个巨大的口碑库，使小红书拥有了海量的文案和较强的社会交往属性，也使得越来越多“没有确定购买目标的客户”在这里不断停留。

对于文案类的产品来讲流量红利期期已过去大半，从以往的增量市场，到如今的存量市场，文案类产品都在向着怎么获得客户越来越多的文案花费时间。小红书也不例外，从最开始的10分钟，做到了现在的23分钟，随着产品的日益快速发展，每个人平均单日采用时长越来越长，这些都离不开产品的迭代与变革：

17年8.45.0版本小红书将slogan从“全世界的好东西”改成“全世界的好生活”，18年1.165.9版本小红书将slogan改成“标记我的生活”。

不难看出小红书渐渐在脱离电商的标签向着分享生活的调性沉淀；从早期一个购物攻略性质的海淘化妆品平台，演变为今天大众服务性质的生活分享平台；成功说明了自己不是电商平台，而是购物社区，带给客户的也不是商品，而是生活习性。强大的社会交往属性是小红书宣传得到各大品牌商家青睐的最大原因。欧莱雅首席客户官Stephan Wilmet曾经说过：“在小红书，我们能够直接聆听客户真实的声音。真实的口碑，这是连接企业品牌和客户最坚实的纽带。”获得品牌商家青睐的其二原因是基于它广泛又精准的客户覆盖。根据艾瑞指数提供的数据，我们可以看出，小红书的首要客户是来自一二线发达城市，追求精致生活的 90 后年轻群体。目前小红书的文案覆盖最佳选择与年轻人的生活关联，涉及时尚穿搭、护肤彩妆、明星等 18 个话题。更是在范冰冰、林允、张韶涵等大咖明星上传，赞助《偶像练习生》、《创造101》之后吸引了大批的客户，成功将企业品牌主们的视线凝聚到此。

对比这些强购买力的年轻群体，优创圈通过以往帮助企业品牌在小红书种草带货的成功范例，为想要在小红书宣传的企业品牌总结出了一点经验。

小红书宣传干货整理：

01、打造文案，优质的干货教学、评测拆析类笔记。贴合客户生活场景，把控文案设置好关键字，配上精修图片吸睛，全面标签覆盖。

02、策略玩法，一个明星或者头部KOL、20+中部KOL、100+尾部KOL。明星和头部KOL在小红书有着庞大的粉丝数量，极高的粉丝粘性以及权威度，容易获取客户的信任，堪称人形种草机，企业品牌先让明星和头部KOL推文案，再让中部尾部跟进扩散，最终形成客户带动客户的局面。

03、热点跟进，热点即流量，不用花钱自带流量。以今年暑期大热的延禧宫略为例，延禧宫略同款妆容、同款口红色号、同色系服饰、同色系蛋糕等捆绑热点的产品植入均收获大巨大流量与粉丝互动。

小红书让真实客户口碑分享形成的天然广告生态圈，比生硬直接的广告接受度更高，是企业品牌宣传的首选。优创圈可帮助企业品牌完成小红书宣传形成最比较有效的推广，帮助企业品牌打造一夜爆红的产品，用有限的预算，做最大程度的曝光。

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