说“不打算种花，不打算种柳”，很多营销软文一击不发地很受欢迎，有点人和事，在不知不觉中经常成为热点。 最近，中国工程院院士、著名摄影测量和遥感专家刘先林就是这样，怎么也没想到78岁的时候会成为“网红”。

事件的原因是刘院士穿着旧鞋，坐在高铁的二等座位上重新写文件的照片。

这张照片是刘院士领导的项目交流小组中，一位博士拍的，然后被送到微信群，然后有人被送到了WeChat的力矩，然后被分发了。

意外受欢迎后，刘院士说:“不应该引起这么多关注，这次没能做WeChat的动作，发生了事故。”“这两天，我拒绝了采访记者。 平面媒体发酵太快，太集中，不应该成为大家的关注点，浪费了那么多时间”。

刘院士的这种态度，真让卖软文的人羡慕！ 为了知道有多少人希望自己做的营销软文成为热点。

但是，其实仔细想想，刘院士的这种态度，正因为受欢迎才是“意想不到的情理之中”。 人真的在做实事，真的在做科研，所以诚实低调有材料，有点不像人华，不真实，受欢迎，所以这种人不受欢迎是奇怪的。

市场营销软文大多没有取得预期的效果，其实不是因为刘院士的人气背后缺少这些因素吗？

现在的营销软文，妙招太多，套路也反复强调。 所谓的过不足，大家考虑做法，各自出奇地引起粉丝的关注，结果“标题党”相继出现，真正应该作为基础的文案很难被忘记，或者制作高品质的文案。

但是，只有有高品质的文案，才能保证软文营销发挥更大的效果。 高质量的复印件怎么来？ 妙手，需要行路的帮助，也需要复印的修饰，但最需要的是能提供真正的用途，切实的帮助。 为此，营销软文是受欢迎的前提。

除此之外，有些东西是不可忽视的。 这是传达的路线。 院士的人气可以明确，那张照片经过微信群、WeChat的力矩等多条渠道，传了好几次。 营销软文也需要这样做。 拷贝是基础，通道是保证，只有两者结合才能发挥最大的效果。

但是，无论是高质量的拷贝还是广泛的传播途径，都不是简单确立的。 对许多企业和个人来说，本身就不具备这两个。 为此，需要能够提供两方面的机构，如专注于软文营销宣传的文芳阁等。

软文营销做得好，能带来更好的效果，像“院士坐二等座”一样受欢迎。 当然，我希望院士这样的人会更多。