在销售软文的很多类型中，哪个最容易发挥效果，“借款型”一定会上榜。

情报事项、社会热点、娱乐动态……只要放在标题上，点击量肯定会比平时高很多，这就是借阅型营销软件文的魔力。 但是，想要发挥这种魔力也不容易，如果不能“借”则相反，无法达到营销软文的目的。

因此，有必要熟练使用这种类型的三个基本法则。

一、关键词设定

如果这是指关键词在标题上的设定，那么借款人的重要一步就在这里。

关键词设定的法则是什么样的？ 其实有两方面的复印件。 一个是包含企业品牌(产品)语和借势的热点(事情等)的概括语。 例如，企业品牌语是文芳阁，租用的热点的概括语是“少林寺无遮大会”。 二是企业品牌语和概括语的出现位置，一般企业品牌语在左，概括语在右。

那么，如何使用这个法则呢？ 这里有共同的风格。

“企业品牌语:概括语+企业品牌和热点的共通性”，比如“文芳阁:公司利用软文公关应对315的方法”。

在这里，找到企业品牌和热点的共性往往是麻烦的，因为热点和你的企业品牌之间没有关系。 所以这时你必须知道创造共性，或者是间接的共性。

比如，文芳阁和“少林无遮大会”之间有什么直接的共同点吗？ 不明显，但这并不妨碍对此的借用。 因为两者之间间接有共性。 这就是软文的普及。 文芳阁专注于软文营销宣传，但这次大会的召开显然不是闭门艺术，需要对外推进，两者之间有共性。

二、突发点的发掘

既然是借用的势头，那就意味着借用的热点已经被报道过好几次了，所以只要简单地再重复一遍，就没有意义了。 然后，直接用一两句话拿走的话，作为广告展开的一环，失去了借款人的魔力。

为了应对这种状况而存在的“突进点发掘”法则。 发掘热点中的人、事、物上的冲击点，将网民的关注点从热点本身转移到冲击点，带入企业品牌、产品等的普及宣传。

像“少林无遮大会”一样，与文芳阁的共性在于软文的普及，其突破点从这里发掘，一步一步地带入企业品牌的宣传。

1、佛门清洁之地，打着大旗进行商业活动合适吗？

2 .如何减少由此产生的负面影响？

3 .软文公关、软文普及可以比较有效地减少。

4、文芳阁在这方面有丰富的经验。

三、传达有用的消息

借而不借是这个法则的根本所在。 借用是为了更好地发挥营销软文的作用，销售企业品牌、产品等，让客户通过这个借用软文，记住自己的企业品牌。 热点终究会消失，信息事也有时间长，没有有效的信息，客户只记得借用的热点。

要适用这个法则，关于企业品牌、产品的认知度，认知越深越能提取出核心新闻是很重要的。 但是，除此之外，也可以参考这个公式。

共性+冲突点+处理冲突的做法=有效信息

可以说借用型营销软文带来的效果是最直接的，最容易看到。 接近不重复，但经常使用，可以在短期内大幅提高企业品牌的曝光度和产品的销售量。 因此，你必须学会使用三个基本法则。