热点的出现意味着市场推广负责人的狂欢节的到来，说明软文的传播将进入短暂的爆炸增长时期。 虽然热点有必要赶上，但如果是通常的时期，软文的传播如何能取得持续的好效果？ 与“热点营销”相反的“怀旧营销”是很好的选择。

利用人们的“怀旧”感情进行营销，并不新鲜。 比如百事可乐的春节广告，请“齐天大圣”六小龄儿参选。 另外，最近台湾的复古青春校园电影《我的少女时代》中，周星驰、《家里有喜事》、《天若有情》、虎队、四大天王等复古符号、《忘情水》、《追梦人》、《失恋战线联盟》等多方面。 这些例子不是怀旧市场营销的极好解释。

什么是怀旧？ 在18世纪，卢梭和康德将“怀念”定义为“对过去的怀念”。 对我们来说，怀旧本身就是人的感情，它既代表着对生活质量的追求，又宣传着与人无与伦比的高大逼格。

而且，如果个人怀旧成为集体的感情，“怀旧市场”也有生存的土壤。 也就是说，复古营销是指在营销活动中给顾客一定的复古要素刺激，刺激顾客的复古感情，引起他们记忆深处的共同记忆符号，从而引起购买倾向。

比如在电影市场上，从“中国合伙人”、“唤起青春”、“小时代”到“同桌的你”，都和“青春记忆”有关。

对软文的传播来说，就是从众多纷杂的顾客生活中寻找受众群体的“怀旧情绪”。 很明显，这不是一个简单的事件。 因为如果只有两三个客户，也许可以在很多方向上引起内在的共鸣。 但是，随着顾客数量的增加，很难找到“容易开口”的感情。

为此，有必要知道“怀旧情绪”一般会出现在什么样的状况中。 而且，有必要结合这些具体情况，在软文中制作合适的场景。 一般来说，出现的情况有四种。

一是人在沉重的压力下，倾向于从记忆中寻找缓冲点，沉溺于此，暂时缓解现实压力。 二是对《古典》本身的兴趣，如古典粤语金曲。 第三，只有某首儿歌、某部动画片、某食物的气味等，对某件事的回忆的联想。 第四点是最重要的。 人生有断层的时候，从一个环境转移到另一个环境的时候，环境、状态会突然发生变化，容易引起怀旧的心情。

在此基础上，软文传播“怀旧营销”可以采取三个方面的措施来寻找受众群体的怀旧情绪。

1 .了解受众群体的生活状态

个体和个体之间有千差万别，但其身体什么特质都属于一个组。 每一组都有共同的烦恼和追求。 那是因为生活状态有相同或相似的烦恼，会产生压力。 通过相关的市场调查报告和数据，可以分析最能引起受众群体压力的因素，为软文的传播提供“怀旧营销”服务。

2 .制作受众群体长时间记忆的场景

怀旧的基础是小时候吃的“冰糖葫芦”和青春时代的单恋对象等，正因为有很长的记忆，在听到某个场景和语言的时候，很快就会落入回忆中。 因此，软件推广的“怀旧营销”是创造从客户长时间的记忆中引起共鸣的场景。

3 .提供环境变化时的应对措施

如果从一个开始脱离环境进入新的环境，不习惯就容易产生怀旧。 但是，如果有人能提供应对的途径，就容易有信任感。 软件交流不仅能唤起顾客的怀旧情绪，还能起到提供有用措施的作用，从而提高顾客的可信度和好感。 你怎么这么做？ 除了准备对应文案的软文外，更重要的是找到文芳阁这样具有丰富平面媒体发布资源的软文发布平台，将软文发布到更高质量、更强的新媒体或门户网站上。

复古营销可能没有震惊整个网络的效果，但由于高效、普遍，因此可以将其作为一个阶段、一个平台、一个群体中的营销手段，为这个目标尽力。 把它整合到你的软文传播中确实是个好选择。