想法非常模糊，摸也看不见，突然来了突然走，留下来也抓不住。 就像惊鸿一瞥，之后只有雪泥鸿爪。 文学想法是与文学创作大不相同的软文传播文字，甚至超越了它。 因为文字不仅要求文案的妙技，还要求语言的易懂、感情的感染力。 更重要的是，可以达到商业赋予的目的。 需要考虑的文案和方面远远优于文学创作。

但是与文学创作不同，软文传播创造性文字的来源不一定是灵光一闪，而是被创造出来的。 或者，从无到有，可以产生想法，将其具体化。 只要掌握其中的类型和玩法，创意文字就很简单。

一、概念化、创造性的关键

从无到有的过程中，最重要的是给软文一个传播创造性的概念，可以清楚地说明这个创造性是什么，有什么特征，对比的对方有它们，以及能发挥什么样的作用。

诸子百家在传播自己的理论时，凝聚了一个概念，就像是儒家所谓的“仁”、道家所谓的“道”、墨家的“兼爱非攻”等详细的证明。 说到某个思想流派，思考对应的概念，说到某个概念，就会联系到对应的思想流派。

软文要传播创造性的文字，必须创造性地赋予特定的概念，或者赋予象征性的东西，以该概念为中心调整大致的框架，充实具体的文案。 例如，要制作关于文芳阁的创造性文字，可以给出“使传达变得更简单”的概念。 以这个概念为中心，可以整理出“文芳阁如何使传达变得更简单”的整体框架。 例如自助发软文平台和开放api接口。

二、风格化、创造性的外套

和现有完全不同，被称为创新。 能给人不同感觉的是想法。 因为创意字符不是追求与以往和现在完全不同的东西，而是给人一种与客户不同的感觉。

所以，你必须在自己的文字上披上不寻常的外套——风格。

俗话说“天下文案一大抄”，但自古以来很多文案都是一样的，为什么同样或类似的观点、文案，既有成为古典的，也有消失在历史长河中的？ 归根结底，在于是否有独特的风格。

在市场领域，同类功能的产品有很多，在文字中普及这一点也很相似。 如果功能、价格等没有太大差别，客户为什么记得你而不是他？ 风格是最重要的。 这个可以参考杜拉斯的文字。 同样地制作这个产品，其他企业品牌的文字会变差。

三、具象化、创造性的细节

如果有概念和风格，剩下的就是具体化软文传播创造文字的细节。 有些文字有适当的语言和方法、妙招，具体表现产品、服务或企业品牌的好处。

这不是棘手的事件，只要从现有的产品、公司业绩、经营管理模式等开始，就能找到很多简单说明的地方，结合具体的实例，就能丰富地表现细节。 但是需要注意的是，在一个文字中，决不能说很多点，要选定一个核心，以此为中心发散地说。

虽然无法掌握想法，但软文可以传播想法文字，但是只要掌握想法的关键，披上风格化的外套，将复印的细节具体化，就可以简单且简单地完成！