你可以看到广告商集团的蛋糕被切了。 但是到底被谁砍了呢？ 是怎么剪的？

广告商集团面临前所未有的危机。

大公司们的权威开始变小，广告生意成为四方楚歌，腹背受敌，碎片化的数字媒体中似乎充满了新的顶级间谍。

4月中旬，世界最大广告集团WPP CEO苏铭天爵士辞职，在领域内备受关注。 苏卿在广告业斥责风云40余年，通过投资收购wpp( wire &； plastic products group )是一家塑料制品企业，实现了广告行业no.1。 他的离职，是对广告业有很大的影响。

而且在我身边，近一年来，很多广告宣传的朋友去了互联网平台，去了文案媒体。 东城区的朋友们、金宝街的朋友们越来越多地成为海淀区的朋友们、朝阳区的朋友们。

我发现广告商集团的蛋糕被切了。

但是到底被谁砍了？ 是怎么剪的？

迄今为止广告行业最核心的两个门槛是专家和垄断资源。 “自己是大公司还是大公司收购”是广告主集体规模迅速发展的必由之路。

大企业通过多年建立的完善的系统和运营机制，形成了人才和资源的垄断，在过去几十年中，有力地控制了整个领域的链条和利益。 外界的人都听说过奥美、jwt、群邑，但这些不一定属于wpp的企业。

在传统广告行业中，跳槽可能意味着更换楼层。

但是，近两年来，整个传达环境发生了迅速的变化。 其中数据迅速发展，快节奏的碎片化趋势，不仅影响了整个身体社会的组织方法，而且悄悄地改变了广告行业的蛋糕分类规则。

规则改变后，通过扩大规模成为世界上最大的广告集团获得垄断廉价，突然变得不那么重要了。

效率和验证性成为区分广告行业蛋糕的新规则。

还有一种更形象的说法。

迄今为止的广告，大家闭上眼睛直观地赌了几个月。

现在的广告适合看数字继续赌。

闭上眼睛赌几个月vs睁开眼睛看数字赌

今天，我们从战略、创造性和制作、媒体传播三个环节来谈谈谁分了广告业集团的蛋糕。

广告链中，最上面的部分是企业品牌战术和营销战略。 这一部分的技能，本来就是封闭的，高度的。 广告行业是为企业品牌顾客服务的上层建筑，决定了后续的一系列预算投入和营销生产。

但是随着人才壁垒的消失广告业者集团的战略蛋糕夹在咨询企业和企业品牌顾客的市场部之间。

去年10月，一家法国投资银行的解体报告显示，咨询企业爱迪生哲有收购wpp和雄狮的可能性，迅速引起了领域的热烈讨论。

但是，仔细看看市场结构，发现这不是危言耸听，反而具有可操作性。 在猿人发布消息之前，爱迪生哲的市值为1025亿美元，wpp的市值为221亿美元。

爱迪生哲有机会完全收购和整合wpp。

根据解体师jerome bodin先生的话

“咨询企业和广告从业者群体之间的评价差异没有这么大。 ”

事实上，苏铭天卿的年度报告也说，2017年，在与战术咨询企业长达80次的一对一争夺业务中，wpp大致赢了50次，输了30次。 他说，这些胜负不是什么大业务。 但是，咨询业从上到下整合营销业务，正面面对广告巨头的倾向，是铁的事实。

爱迪生哲收购的营销类企业

咨询企业擅长说服顾客，他们的服务可以赋予其业务价值。 如果咨询公司已经为管理战略提供了建议，为什么不把企业品牌战略、媒体预算分配也放在一起呢？

咨询企业吃的是自上而下的大战略。 每年，甚至在每季度的具体营销战略中，广告业集团面临着更多的顾客、自己得到的局面。

今年4月，世界上最大的甲方宝洁宣布，在连续降低广告预算后，今年更进一步，成立了自己的广告行业集团。 宝洁聚集彼此同行的竞争对手广告业者集团的高层，一起提供专业服务。

虽然可以这样做，但只有像宝洁一样拥有极高话语权的超级甲。 但是，这依然是对被称为“aor”的代理企业模式的巨大挑战。 这样做的中心需要是提高效率，使过程和结果更透明。

除此之外，我直接从企业品牌的大市场部看到了更多的截图例子。

市场营销和广告战略方面的人才，不限于在广告行业迅速发展，多在甲方企业就业引起大梁。 他们在企业内制定了战略，只把创造性的执行和媒体放在外面。 很多互联网企业的爆款例子，直到想法和执行都是从市场部直接进行的。 例如连续刷屏的网易考拉市场部h5。

网易考拉海购市场部的h5连续刷屏

毕竟，正如我们一开始说的，甲方企业们也明白，在现在的营销环境下，闭上眼睛磨练战略的大赌注比不上睁开眼睛看数据的持续小赌注。

广告依赖于文字、影像、声音等综合的表现形式，因此想法在广告中得到很大发挥空之间。 许多留在广告业的工人以实现创造性和艺术成果为人生目标。

创造性和执行是整个广告链中对团队和人才依赖度最强的环节。

这部分蛋糕在广告行业面临着更多创意热店的“内部竞争”。 另一方面，面对新的媒体时代，外部媒体带来的挑战了整个创意文案制作过程。

创意热店这个词其实来源很早，到了05年左右。 每个本土创意热店都以作品的截图和在各大广告节获得创意奖而闻名于世。 他们还有另一个显着的优点。 例如，创始人往往是第一位4a的创意总监，团队规模不大。

创意热店的创始人大多来自4a，但我想介绍他是创意人而不是广告主。 w、环时互动、语义类广告、天和空、lxu等熟悉的名字后面有近年来更熟悉的广告创意作品。