「营销」怎么避开文字写作禁忌,与低级错误绝缘?
写字的路上,被沼泽和雷区复盖,所以为了帮助自己穿越,必须随身携带生存指南。
一流的作家们怎么处理自己的复印件?
海明威将“永别,武器”的结尾变更了39次,只是为了找出正确的词语。
村上春树通常花6个月写完小说的第一稿,再花7~8个月进行编撰。
雷蒙德? 封面小说的初稿如果有40页,他编撰后一般只剩下20页。
福楼礼拜对莫泊先生说:你说的,只有一句话最合适,不可能是第二个。 你一定要找到它。
这是一流作者对文案的态度,偏执强硬,像数学一样精密,不断在自我颠复中掌握优秀的技术和直觉。
冷静的撰文人们理解,灵感的闪现听起来很浪漫,但要恰当地表达它需要很大的工程。 对业务文本来说,可靠的拷贝功能和灵感、发现的内在一样重要。
写字的路上,被沼泽和雷区复盖,所以为了帮助自己穿越,必须随身携带生存指南。 本文重点是文字创作禁忌。
文字表示禁忌
如果你的文字经常被评价为“模糊”、“抓不住要点”、“俗”,比起“怎么让文字变得更好”,首先要确认文字没有硬伤。
很多人有意识地认为文字是低门槛的职业,很少探讨其专业性和技术性。 但是很多硬伤的存在会失去你作品的成功,瞬间落入及格线之下。
你必须有意识地避免文章中的禁忌,把你的复印件与低级错误绝缘。
1、拒绝混淆,文字是透明的体质
文案本质上是传播新闻的媒体,表达清楚是基本要求。 优秀的文字必须把新闻排列干净,然后呈现给客户,而不是制作让复印困惑的迷宫。
充满抽象词汇(形容词、副词)的文字不合格,这样的词汇不容易让客户轻易理解背后的核心新闻。
说明产品和感情时,请尽量“走得更远”,也就是在自己认为足够清楚的文字后面,用更具体的语言再试一次“翻译”。
例如,如果让你画车辆的“空间利用率高”的好处,你怎么写这个文字?
a字符
起初奥斯汀看起来比其他美国私家车小,但一开门进去,我就惊讶于车这么宽敞舒适。
b字符
起初奥斯汀看起来比其他美国私家车小,但一开门进去,我就惊讶于车这么宽敞舒适。 其中没有多馀的空之间,每英寸可以使用。
c字符
起初奥斯汀看起来比其他美国私家车小,但一开门进去,我就惊讶于车这么宽敞舒适。 里面没有多馀的空之间,每英寸可以使用,足够高6英尺的4个人舒适地坐着。
大部分文字在描绘车内空之间的“慷慨”优点时,最能写的复印件只有a文字,客户可以阅读“慷慨”的概念,但不知道有多广。 稍微好一点的是,让客户知道,“慷慨”来自于“不要在1英寸空之间浪费”。
但是,一流的文字会想办法让复印新闻充分清楚。 字符明显比b字符好。 这是奥美创始人大卫吗? 欧文为奥斯汀的车写的文字。 宽到可以坐在身高6英尺(约1.82米)的4个大身体上,用具体的“参照物”,一下子把“宽”的抽象概念搞清楚。
如果想表现劳斯莱斯座位垫的奢侈程度,该怎么写? 这是大卫吗? 奥格威字母:
座位垫是八头英国牛皮做的吗? 什么?足够做128双软鞋了。
每句话都很具体,可以使用“八只英国牛皮”、“128双鞋”的使用量的皮材,制作莱斯利的座位垫。 文字写到这里,才能说真的不含糊。
2,拒绝? 太吵了,心里放上“剪刀”
这是一个缺乏观察力的时代。 宝洁企业公布的数据显示,数字媒体广告的平均收看时间仅为1.7秒,几乎是眨眼时间。 只有20%的广告被收看了2秒以上。
2秒钟内普通人只能读6-10个字符。 说到这里,你应该意识到“简洁”对文字的重要性。
如果想记住和传达文字,就必须适应人类天生懒惰的倾向,尽可能短,尽可能简单的复印。
这种短和简单不是绝对的意思而是相对的意思。 写文章的时候,最好在心里放上“剪刀”,在写文章的过程中裁剪复印件,扔掉冗长无用的部分。
初稿完成后,请毫不留情地按照“50%”,大致裁剪300字文字中包含的新闻量,试着用100字来表现。 2000字的原稿请裁剪成1000字,以免失去新闻。
3.拒绝混乱,逻辑连接各个句子
我们脑子里想清楚,但很容易听到不知道怎么写清楚的抱怨。
这样的投诉只是支持辞,如果身体的思考真的很清楚,他写的复印件一定很清楚流畅。 文案的逻辑和文采是两件事。 你的复印件是你思考的镜子。 如果你写的复印件混乱缺乏逻辑,那只能证明你脑子里还有胶水。
缺乏逻辑是文字的巨大创伤,使文字的说服力远离期待。 有素养的执笔者写每一句时,要考虑前面的句子、后面的句子各自应该有怎样的逻辑联系,像齿轮一样密切地啮合。
文章中采用“金字塔原理”,在文章中首先发表核心新闻(位于金字塔顶端),然后在一些论点上支持核心观点,(必要时)在各个论点下用一些论据进行说明,把新闻讲得很清楚
例如,在阐述“玛丽不应该和凯文结婚”的核心观点的金字塔图中,有“凯文可能不成熟”和“凯文可能不喜欢女孩”两个论点,“凯文刚21岁”和“凯文
4、不要偷懒,不要耍便宜的把戏
如果想试试文字的水平,有一个简单的做法,就是从文案上去掉网络的热词和段子也不留下来,离开网络流行语和“语调”就无从下手了。 它的身体和优秀的文字之间一定有1000个普通的文字。
频繁地在文字中采用网络流行语和段子,本质上是懒惰、没有自信的表现,同时给你的文案带来快餐感和廉价感。
我不敢相信你会去看。 即使是公认为善于玩社会交往媒体的支付宝( Alipay )公众号和海尔官方微博文字,网络流行语也很少,通过文字仔细经营着自己的“语调”。
除了网络流行语,在文字中频繁使用“语调”也是一大创伤。 “谐音”看起来有某种巧妙,但没有客户被“皮肤今晚没有斑点”、“私人型,我快”这样的文字感动。 那是廉价的把戏。
这样的“语调”文字在促销文字中也是允许的,但作为口号和主题来说太笼统了。
当然,化以稍微受欢迎的“梗”和热点为切入点,企划与企业品牌文案关联度高的选题是另一回事。
重要的是,有必要将自己的想法融入这些“梗”,而不是懒惰地直接采用。 gq是最近的刷屏“那天晚上上司终于受不了了”,以四格漫画的形式对杠精、招待功精、锅精等流行“人设”进行了新的演绎,使客户有代入感和新鲜感。
确认文字没有硬伤后,接下来应该做的是如何让它更聪明更可爱。 商业文字不同于文学创作,但文学创作中的许多妙招可以给商业文字的创作带来启发。
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