1. 成功案例：Nike的“Just Do It”

Nike是一个成功的新媒体营销案例。他们的“Just Do It”口号在新媒体平台上取得了巨大的成功。通过与一些知名运动员和名人合作，他们在社交媒体上发布了一系列激励人心的广告。这些广告不仅传达了品牌的价值观，也激发了消费者的情感共鸣。通过与消费者建立起情感联系，他们成功地吸引了大量的粉丝和忠实消费者。

2. 成功案例：Coca-Cola的“Share a Coke”

Coca-Cola的“Share a Coke”活动是另一个成功的新媒体营销案例。他们在社交媒体上推出了个性化的可乐瓶，上面印有人们的名字。这个活动引起了广泛的关注和参与，人们纷纷分享自己的瓶子照片并标记自己的朋友。这个活动不仅增加了品牌的曝光度，也让消费者感受到了个性化的关怀，从而建立起了更深厚的品牌忠诚度。

3. 失败案例：Pepsi的“Live for Now”

Pepsi的“Live for Now”活动是一个失败的新媒体营销案例。他们试图通过与一些年轻的明星合作，传达一种追求激情和自由的形象。然而，这个活动在社交媒体上引发了一些负面的反应。人们认为这个活动过于商业化，没有真正的情感连接。因此，这个活动没有达到预期的效果，甚至损害了品牌形象。

4. 失败案例：McDonald's的#McDStories

McDonald's的#McDStories活动是另一个失败的新媒体营销案例。他们试图通过鼓励消费者分享他们与麦当劳的美好回忆来增加品牌的曝光度。然而，这个活动迅速演变成了消费者分享关于食物质量和服务的负面故事。这个活动引发了大量的负面评论和嘲笑，最终导致品牌形象受损。

5. 成功案例：Starbucks的“#WhiteCupContest”

Starbucks的“#WhiteCupContest”活动是一个成功的新媒体营销案例。他们鼓励消费者在白色杯子上进行创作，并分享自己的设计作品。这个活动引起了广泛的参与和关注，人们纷纷分享自己的设计作品并标记Starbucks。这不仅增加了品牌的曝光度，也让消费者感受到了参与和创意的乐趣。

6. 失败案例：Gap的新标志设计

Gap的新标志设计是一个失败的新媒体营销案例。他们在社交媒体上发布了新标志，并邀请消费者分享自己的设计作品。然而，这个新标志被广大消费者普遍认为是低劣、缺乏创意和品牌特色的。这个活动引发了大量的嘲笑和负面评论，最终导致Gap不得不放弃这个新标志设计。

7. 成功案例：Dove的“Real Beauty Sketches”

Dove的“Real Beauty Sketches”活动是一个成功的新媒体营销案例。他们通过邀请女性参与肖像画创作，展示了真实美丽的力量。这个活动引起了广泛的共鸣和讨论，人们纷纷分享自己的故事并表达对活动的支持。通过传递积极的信息和价值观，Dove成功地树立了一个积极的品牌形象。

8. 失败案例：J.C. Penney的“Fair and Square”

J.C. Penney的“Fair and Square”活动是一个失败的新媒体营销案例。他们试图通过降低价格和取消促销活动来吸引消费者。然而，消费者对这种改变的反应不佳，他们认为这个新策略使得购物体验变得乏味和无趣。这导致J.C. Penney的销售额大幅下降，最终不得不重新调整他们的营销策略。