撰写软文时，不能只从商业营销的角度出发，而要从消费者的角度来考虑。它不是以某种形式去推销产品，而是要在消费者和企业之间建立良好的关系，让消费者了解企业，从而形成忠实的消费者群体。要想写出有效的软文，需要遵循几个原则。

1. 选择合适的话题

一篇软文应该围绕一个话题展开，让读者能够更加关注它。话题要突出，选择的时候应该考虑读者的利益，而不是只考虑营销的目的。例如，一家珠宝店可以选择“怎样舍得放弃贵重首饰？”这样的话题，而不是“我们的首饰有多好”这样的话题。

2. 撰写有趣的内容

软文的文字应该具有一定的趣味性，而不仅仅是平淡无奇的一大堆文字。文章应该用简短的句子表达出来，用贴切的图片来衬托，吸引读者的眼球。文章内容应该是有用的，有趣的，如果文章太过枯燥，没有趣味，读者是不会坚持到底的。

3. 讲述真实故事

消费者喜欢真实的事情，软文可以用真实的故事来表达，让消费者能够深刻的体会到企业的服务，从而产生共鸣。例如，说说一位消费者如何在企业的帮助下解决了困难，这样的案例，可以让消费者明白企业的服务，也能够增加消费者对企业的信任度。

4. 使用正确的语言

语言清晰，简练，要用消费者熟悉的语言，不要用太多的行业术语，太多的技术性的语言，会让消费者感到厌烦。正确的语言，可以更有效的传达企业的信息，更有效的吸引消费者的注意力，从而实现营销的目的。

5. 注意软文的位置

软文的发布位置也很重要，比如，在官网上发布软文，可以更有效的传播企业的信息，让消费者更容易看到。此外，软文也可以放到社交媒体上，以此来提高软文的知名度。

撰写有效的软文，不仅要从消费者的角度出发，而且要让文章内容趣味性，从而更有效的传播企业的信息，增加消费者对企业的信任度，也可以帮助企业达到营销的目的。