广告营销软文，即文案策划，是指商家通过利用文字、图片等媒体素材，运用技巧及方法来实现对某种产品的推广、宣传的活动。文案策划既可以帮助公司建立良好的企业形象，又能有效地传递公司的信息，使更多的消费者认识和购买产品，从而实现品牌效应。

1.品牌营销

品牌营销是指利用文案策划等媒体素材，形成品牌的核心价值，并通过营销活动宣传和推广，以达到提升品牌形象、增加品牌知名度和消费者忠诚度的目的。文案策划可以帮助品牌构建多元的营销策略，包括品牌宣传、传播、推广、销售等，以达到提高品牌认知度和粉丝数的目的。

2.品牌定位

品牌定位是指品牌把自己定位于一个特定的市场领域，以及在这个市场领域里的特定定位，即在消费者心中的位置。文案策划可以有效地帮助品牌定位，通过品牌定位，可以更好地确定品牌的市场定位，使品牌被更多的消费者认知，从而实现品牌价值的提升。

3.消费者认知

消费者认知是指消费者对某个品牌的认知程度，也就是消费者对品牌的认知的深度和广度，消费者认知程度越高，消费者对品牌的忠诚度和满意度就越高。文案策划可以有效地帮助提高消费者认知，通过品牌宣传、传播等活动，使消费者对品牌产生认知，从而达到提高品牌价值的目的。

4.品牌形象

品牌形象是指消费者对品牌的感知，是消费者对品牌的联想和感受，是品牌在消费者心中的形象，是品牌营销的重要手段。文案策划可以有效地帮助提升品牌形象，通过媒体素材的策划推广，使消费者对品牌形象有更深入的认识，从而增强品牌的知名度和消费者忠诚度。

5.品牌传播

品牌传播是指品牌在影响消费者购买意愿的过程中，以文案策划为主要手段，通过宣传、推广等方式传播品牌信息，以达到提高品牌知名度和消费者忠诚度的目的。文案策划可以有效地帮助品牌传播，利用各种媒体素材进行宣传推广，从而创造良好的品牌形象，提高品牌知名度和消费者忠诚度。

以上就是广告营销软文的基本内容，广告营销软文可以帮助品牌定位、提高消费者认知、提升品牌形象和品牌传播，从而提高品牌价值和消费者忠诚度，是品牌营销的重要手段。