媒体软文，也叫新闻稿，是指介绍企业、产品或服务等信息的宣传性文字，可以发布到新闻机构、媒体报刊等上，从而宣传企业、产品或服务等信息的一种宣传形式。

1.媒体软文的作用

企业发布媒体软文，有以下几个作用：

（1）可以提升企业的知名度，建立企业的美誉度，提高企业的品牌形象；

（2）有助于企业产品的推广，让更多的消费者认识到企业的产品；

（3）可以帮助企业把握新闻资讯，及时获取新闻资讯，把握行业发展动态；

（4）媒体软文可以帮助企业收集市场反馈信息，及时获取市场信息，为企业的市场营销提供有力的信息支撑。

2.媒体软文的写作要求

媒体软文的写作要求主要有：

（1）要有足够的新闻性，简洁明了，抓住眼球；

（2）要有新闻重点，让读者一眼就看出新闻的重要性；

（3）要有精彩的新闻素材，新闻素材要有丰富性，要有真实性；

（4）要有良好的文字和语言表达，要有良好的文字组织，把重点放在突出的位置；

（5）要有良好的新闻格式，要有正确的新闻标题。

3.媒体软文的发布要求

媒体软文的发布要求主要有：

（1）发布的媒体要有报刊权威性；

（2）发布的媒体要能够有效地宣传企业的产品和服务；

（3）发布的媒体要能够覆盖到潜在客户群体；

（4）发布的媒体要有一定的传播力度；

（5）发布的媒体要有足够的报道时间；

4.媒体软文的选择

当企业选择媒体软文发布时，要注意以下几点：

（1）要选择有实力的媒体，媒体要重要，要有影响力；

（2）要选择符合企业发展方向的媒体，要选择与企业业务相关的媒体；

（3）要选择良好的发布时机，要注意媒体发布的时间；

（4）要了解媒体的报道范围，要注意发布的内容是否符合媒体的报道范围；

（5）要注意媒体的报道类型，要注意发布的内容是否符合媒体的报道类型。

5.媒体软文的效果评估

媒体软文的效果评估主要有以下几个方面：

（1）要评估新闻报道的影响力，看新闻报道是否能够达到企业的宣传效果；

（2）要评估新闻报道的覆盖范围，看新闻报道是否能够覆盖到企业的目标受众；

（3）要评估新闻报道的及时性，看新闻报道是否能够及时地传播出去；

（4）要评估新闻报道的准确性，看新闻报道是否能够准确传播出去；

（5）要评估新闻报道的深度，看新闻报道是否能够深入到企业的核心价值观。

从以上可以看出，媒体软文的发布不仅可以提升企业的知名度，还可以帮助企业收集市场反馈信息，为企业的市场营销提供有力的信息支撑。

总之，媒体软文的作用十分重要，企业在发布媒体软