现在，在网络时代，信息营销软文取代了纸质媒体和电视媒体备受瞩目。 更多的公司选择了开展营销软文。 但是，在营销过程中，我们应该重点宣传产品本身还是推广企业理念塑造企业形象？

一、宣传产品

宣传产品其实是单纯的销售思维，目的是宣传产品的功能、质量、特征、采用方法，目的是让公众对产品有明确的认识，然后产生购买和采用。 通常，一个企业品牌有很多产品线，一个产品具有很强的对比度和及时性，产品不断创新，开发新产品，所以产品类软文推广其实是分时间段进行的。

二、打造企业品牌

打造企业品牌意味着基于公司、产品、服务和复印件，在公众心中形成独特的认识形象，在公众心中形成良好的影响。 打造企业品牌是一项系统工程，从最初的企业品牌定位、形象策划、设计到后来的企业品牌宣传，不能一次进行。 需要时间的积累，在企业品牌的运营过程中也需要不断的优化和升级。 一家公司说是我的软文发行的，为什么没有效果也什么都看不见呢。 小编在这里营销软文是一个持续的过程，不是一两个都可以应对的问题，软文需要长时间铺设。

因此，产品和企业品牌相互促进。 好的产品推广当然有助于企业品牌。 某企业品牌知名度高，口碑好的话，产品推广的效果就好。

对中小企业来说，初期软文传播产品和品牌曝光度比较弱，产品提出牵引企业品牌，可以为企业品牌奠定很大基础，制定长时间战术提供依据。 特别是在前期，公司的宣传预算不高，大量的企业品牌不现实，有效利用有限的预算，对产品进行推广，让产品接触公众形成一定的口碑，然后进行企业品牌的宣传，认识企业品牌。

但这并不意味着我们从初期就不打企业品牌。 在产品推广之前，明确的企业品牌定位、差异化特征和鲜明的企业形象策划，有助于提高产品的传播效果，增强市场竞争特征。

产品在市场上相对成熟的时候，我们加大营销软文的力量，优化和提高企业形象，扩大企业品牌的宣传范围，提高品牌的曝光度，使企业品牌在公众心中更可靠，更大

如上所述，产品和企业品牌是相辅相成的。 制造产品需要企业品牌的战术思想和高度。 打造企业品牌必须以产品为载体和阵地促进能源的相互转换。 在不同阶段，我们应该比较有效地利用资源，最大限度地发挥企业的品牌效应，即最佳营销软文推广战术。 (文案来源:文芳阁)