美丽的广告软文的审美和创作重点

软文的目的是公司积极将自己的情报事情暴露在报纸和杂志等印刷媒体上，提高企业的曝光率和可靠性。 现在，写新闻发表已经成为公司非常实用的宣传方式，许多公司的企划部门把发表新闻作为重要的工作，总是能取得很好的效果。

软文的好处

现代商业社会的商品新闻到处都是，作为大众媒体的报纸和杂志当然成为人们理想的新闻传播途径。 于是，软文诞生了。 总结起来有以下优点。

首先，软文很容易被网民接受。 现代公司、产品新闻商店铺天盖地，多为电视、广播、杂志等媒体广告。 报纸和杂志等印刷媒体全面销售广告，出现了杂志广告比正文多的景象。 在这种环境下，人们早就对标榜自己公司产品和业绩的广告过敏了。 广告方法更新奇，设计更美，也很难吸引眼球。 结果，旧式的“王婆卖瓜”是自卖自夸。 而且，新时代的“夫人王卖瓜”是找“托”，炫耀“托”。 即使不炫耀，也要让自己的“摊位”热闹起来。 这个“托”是媒体。

其次，软文的价格很低。 做广告要多少钱？ 很难说。 软文是通过一点特殊的渠道发表的。 另一方面，公司需要传达消息。 另一方面，媒体也需要越来越多的消息来充实自己，所以两者一拍即合，公司不需要花钱买布局。 虽说有必要慰劳整天奔走的记者，但拿出的钱比广告少了很多。

此外，软文的格式和副本是灵活的。 自己公司的事件，我们比谁都清楚。 如何深入报道事物，既可以从那些角度报道，也可以“创造”把握有点争议的议题。 需要要点渲染的可以多用笔写，不能暴露的可以用一笔带走。 人们总是对新的、创新的精神和争论的东西感兴趣，比广告效果好得多。

一些常见的写作弊病

写新闻发布会不容易。 那是写基本功的问题，也是写才能的问题，需要一点精彩的把戏。 软文也是信息，具有信息的所有特征，所以作者必须有写信息的能力，谈论写软文的文章。 写高品质的软文原稿需要对软文的性质、目的、创作的妙手等有深入的理解。

笔者从事软文多年，经常阅读和评价别人的作品。 粗略总结，写得不好主要有以下缺点。

(一)没有好的主题。 如果不出讲究鲜明的主题，就不能产生信息效果，不足以给网民留下印象。 这一方面要求公司高层领导敢于表达公司的观点，敢于表达对领域的看法，敢于采取措施。 另一方面，软文作者应该很有主题，及时发现信息线索，横向加强与企业其他部门的联系，积极报道公司的业绩。

(2)标题，开头不精彩。 俗语说，句子做得一半好。 在篇幅较短的信息报道中，标题开头决定是否成功的70%确实如此。 文案从一开始就要用直接的方法吸引网民。 但是这个小标题。 写也有很大的学问。 我在这篇文章之后继续讨论。

(3)方法模糊，语言不流利。 很难调动网民的“食欲”。

(4)有很多好处，但没有亮点。 通篇就像“账本”，堆一点复印件，觉得越长越好，但对网民一无所知。 其实，这是写基本功不扎实的表现。 在小学的时候，老师告诉我们复印需要中心思想。 软文写作时，特别要观察这些。 我们写的是新闻，不是长篇报道，所以当务之急是从很多好处中找到亮点，让网民接受并留下印象。 你可以这样说。 你说了所有10个优势。 你最好说一个亮点。 如果确实能找到很多好处，写在多个软文上，做多立场的报道的话，就能取得更好的效果。

文案空虚，净是大话。 有些人喜欢写软文，但喜欢用无止境的语言，有些人把软文等同于“吹牛”，把网民等同于听众。 意外的是写文案和对话有相同之处，也有不同之处。 当面说话时，净说大话，“牛气”的“专业用语”、“流行语”，别人听起来很辛苦，但会给面子带来障碍，所以必须继续听。 但是，如果网友读了这种风格的复印件，很快就会扔掉。 这和语言写文案不同。 两者也有共同点。 那就是，都可以引起厌恶。 完全夸耀软文是对网民的傻瓜，即使公司提出这个软文，也收不到相应的效果。 真正取得良好效果的是，软文与网民之间进行平等的交流信息表达，尊重网民，让网民有获得相关知识和新闻的成就感。 这才是代笔文案的至高境界。

(6)无法适当把握软文的长度。 我长大一点好吗？ 短比较好吗没有定论。 其实，软文的作者不需要只追求副本的长度。 有很长时间，可以把事件写得很清楚，而且可以反复强调加深网民的印象。 问题是你能否保证别人读完。

创建标题的八条规则

书读皮，文读题。 考虑到新闻发布会标题的重要性，我来谈谈标题的制作。 首先，信息矛盾的焦点应该尽量出现在标题中，而且角度鲜明，具有关注性、耐琢磨性，应该让网民阅读。 即使不读，网民也对文案的主题有印象。 另外，复印件的标题充满活力，动感十足，读了应该很兴奋。 另外，无论信息多么精彩，软文标题的“眼睛”只有一个，“眼睛”多的话观察力就会分散。 除了标题，导游词和主体也有同样的“眼睛”。 否则，骨头会折断，淡化复印中心。 标题制作的8条规则如下所示。

(1)结构:标题应该是动态结构，具体来说是“行为主体行为客体”的句法结构。

(2)语态:为了使信息事实更明确、直接、强大，应该使用主动语态，慎重使用被动语态。

(3)尽量不使用逗号、破折号，这些记号影响阅览时的流畅度和主题的理解。

(4)除特殊情况外，标题的字符数最好控制在8-11个字符。 这是从人眼的正常视觉( 25度)和阅览习性中明确的。 时间短了，新闻量可能不够。 太长了，我不能接受

(5)语言风格:容易被大众化语言接受。 不要使用偏僻的字、人名、地名和专业用语。 活用比喻和类比等修辞方法可以取得良好的效果。

(6)标题动态，使用动词，慎重使用形容词副词。

(7)用陈述句客观表达，保证报纸的理性色彩和客观形象。 慎重使用主观色彩浓厚的词语，评价的句子在文章中要充分支持。

(8)标题的数字尽量具体化为网民有生活经验和尝试的具体记述。