随着市场竞争的加剧，公司追求自身的快速发展，重视树立公司和产品的形象，加强与客户的信息表达和交流，促进公司的快速发展。 在这种情况下，企业软文新闻企划、公共关系、广告、各种宣传活动等各种营销手段应运而生。 企业软文新闻策划作为促进产品销售和公司快速发展的比较有效的手段，软文规划者需要不断提高自己的素质，增强软文规划的能力和妙招。

一、企业软文新闻策划的内涵

软文企划是挖掘事情的信息价值，将没有信息要素的事情作为信息的企划。 企业软文新闻策划应该属于软文企划的范畴。 与软文企划一样，是情报人员对最近客观事实的报道企划，在重要性、时间性、新颖性等大体上，符合传播学的原理，通过传达介质传达。

企业软文新闻企划和软文企划有区别。 首先是目标不同。 企业软文新闻策划是公司的营销手段，其根本目的是树立公司的目标服务，即企业在网络上的形象，促进公司的迅速发展，为公司营造良好的内外环境。 但是软文企划是指，对信息报道和信息栏的企划发挥最佳的报道效果，形成报道的特色，引起关注。 其次参加者不同，企业软文新闻企划和软文企划都面向广大公众，毕竟企业软文新闻企划还是主要重点公司的顾客基础。 通过以上分析，企业软文新闻策划是遵循信息规则，根据公司需要，通过信息事向目标客户传播公司和产品新闻，树立公司和产品形象，促进公司快速发展的手段。

企业软文新闻策划作为促进产品转换和公司快速发展的营销手段，有独特之处。 首先，对比度很强。 企业软文新闻策划主要是比较市场和顾客。 其次，真相是可靠的。 广告是公司营销的重要手段，但往往王夫人卖瓜，自卖自夸，可信度差。 企业软文新闻策划是策划人和媒体记者站在客观公正的立场上，用事实说话，直接用事实呼吁客户。 企业软文新闻企划与广告相比，公司和客户的距离容易拉近，可靠性高，感染力强是最大的利益。 另外，费用很便宜。 与广告相比，企业软文新闻策划具有非常突出的特征。 那是费用便宜。 广告往往要大量投资，而且持续时间长，通常公司受不了。 软文企划费用低，效果长，好的信息、好的活动可能会一下子记住公司、产品。 最后，效果显着。 企业软文新闻策划利用稍大的信息，可以在短时间内引起关注，早日诱发购买欲望，促进产品的销售。

二、企业软文新闻策划的快速发展与实践

对我国来说，新中国成立后，社会和媒体对公司的先进经验、典型人物和事情进行了大量报道，当时公司还没有以营销为目的让媒体发表，特别是在计划经济条件下，产品促销的问题是存在的 但是，媒体的普及也有助于塑造公司和产品的形象。 进入80年代后半期，有偿情报盛行。 一点公司有意识地开始委托媒体记者为他们推广，目的是建立公司和产品形象，促进产品销售，一点媒体也积极地找公司开始推广，为了增加广告行业务，增加收入。 从九十年代开始，企业软文软文上升到企划的高度，受到重视。 在市场经济条件下，人民的生活水平显着提高，电视、报纸、杂志、广播等各种媒体迅速发展，为公司的普及提供了广阔的空间。 除此之外，公司的经营观念被更新，公司开始认识到信息的普及作为营销手段，有些公司因此设立了自己的信息机构或公共关系部门，重视公司的长期普及。 　

三、企业软文新闻策划的艺术和妙手

企业软文使新闻策划具有信息性、关注性、魄力性需要个性、独特之处，善于引出新的问题，引出新的想法、新的话题，特别是一点动态的事情，策划一点动态的信息，与媒体

第一，策划有价值的企业软文软文。 对一家公司来说，如何调动和策划有信息价值的事情是一个重要的问题。 这需要我们的软文规划师发现公司的信息，及时组织报道，才能有助于提高公司和产品的形象。 在震撼世界的前苏联切尔诺贝利核电站事故中，如果世界的关注集中在污染问题上，只有澳大利亚的食品制造商有新的敏感。 海湾国家为了防止核污染禁止从欧洲进口食品。 他们对这种偶然出现的时机不仅敏感，而且迅速反应，通过各种信息媒体对澳大利亚食品的天然、无污染、健康进行了良好的对比普及。 最终，他们的食品登陆海湾各国，受益匪浅。 　　

在企业软文软文的情况少的情况下，我们软文企划者必须有制作信息的能力，可以调动社会或公司内发生的事情，及时诱惑使之具有信息价值。 在美国碳酸钙联合企业刚竣工的大楼里，发现了很多无家可归的鸽子。 公关人员知道后，认为是使公司出名的好机会。 于是关上窗户不让鸽子飞，通知动物保护协会捕获的同时收集情报媒体进行报道，策划了有名的鸽子。 由此，联合了碳酸钙的企业不仅树立了良好的企业在互联网上的形象，而且大幅度提高了公司的知名度。

第二，利用名人效应进行企业软文新闻策划。 利用名人与公司和产品的关系，进行企业软文新闻策划是常用手段之一。 名人是情报机构关注的焦点，由于其下落本身具有信息价值，公司可以及时与名人取得联系，为企业软文软文的普及提供非常好的素材，对提高品牌知名度有重要的意义 1991年12月25日，北京人民大会堂举行了千里冰毛泽东诗歌朗诵晚会，许多中央领导人出席，新华社和全国新闻报道了这一消息，举办部门也因此而闻名。 承办这个晚会的是一家不知名的小工厂山东淞城县千里冰啤酒厂，由于这个工厂获得地区奖，产生了在人民大会堂召开新闻发布会，邀请中央领导出席，租用机器扩大普及的想法。 这个想法不现实，首先是获奖的水平太低了。 但是经过策划，新闻发布会变更为千里冰毛泽东诗词朗读派对，名称与毛泽东诗词千里冰封、万里雪漂一致，时间与毛泽东生日12月26日相连，晚会的主题以回忆为中心引起了巨大反响，企业软文新闻