越来越多的公司重视炒作软文，但要写新闻稿并不容易。 这既关系到写基本功的问题，也关系到写精彩把戏的问题。 笔者经常收到，阅读、品评过很多公司的软文、软文制作技术。

1、标题要生动，传达上帝。

俗话说，人看脸，树看皮，一个复印件要吸引人。 关键是标题出彩，给人深刻的阅读乐趣。 否则，无论复印得多么好，你都会装出丑陋的样子失去和网友的交流。

软文怎么打好标题？ 让我们看看白金的例子。 那两个软文《一天不大便就等于抽三包烟》、《女四十，花还是豆腐》，只看标题就忍不住读了。

其理由是，首先，收集文案最重要的消息——文眼，将白金年轻健康的效果集中在一起，这将吸引网民的观察力。 其次，通过构筑矛盾、焦点、冲突，给网民的心带来强烈的冲击，不由得想得到它。 另外，他们语言生动，动态，谁都能理解。 白金扯上了这几点软文可以说创作技术给了人们追求美、追求新、追求年轻心理、想购买的冲动。

一般来说，新闻发布会的标题必须在以下方面下功夫。

(1)尽量采取动态结构，即代理+代理+代理对象的形式。 语言中多用动词，慎重使用形容词和副词，阅读才能通晓文气。

(2)尽量使用主动语态，慎重使用被动语态，可以更明确、直接、有力地表现事实。

(3)尽量用陈述句客观表达，保证理性色彩和客观形象。 慎重使用主观色彩浓厚的词语，评价的句子在文章中要充分支持。

(4)不要使用偏僻的字、人名、地名、专业用语。 如果不多使用比喻和类比等修辞的方法，就得不到好的效果。

(5)尽量不使用逗号、破折号，这些记号影响阅览时的流畅度和主题的理解。

(6)除特殊情况外，标题的字符数最好控制在8-11个字符。 这从人眼的正常视觉和阅读习性中可以明显看出。 时间短了，新闻量可能不够。 太长了，我不能接受

(7)标题的数字尽量具体化为网民有生活经验和尝试的具体记述。

2、旅游指南很棒。

一份新闻稿能否吸引网民，标题和导游词起60%以上的作用，有时起决策性的作用。 导游对软文的重要性就像曲子的入口，请把全曲最美、最动人的地方集中表现在一起，让听众听。 软文的导游手册应该总结撰写全文最重要的新闻，也可以设置冲突和悬念，说想在阅读后进一步查明事实的真相。

金鱼1:1:1和谐油上市时，第一个新闻稿是“健康不再是秘密”，其引语是这样写的:黄太和李太一起聊天，黄太神秘地说李太:你知道吗？ 世界营养组织宣布人体膳食脂肪酸的最佳构成比例为1:1:1，许多人膳食的搭配方法不正确，营养结构没有达到这个最佳标准。 这个文案之所以取得了良好的宣传效果是因为这个导游词起了重要的作用。 因为用含蓄的语言拉近了网民的距离，正好在利益地带出现了全文最重要的1:1:1的消息，给了网民强烈的阅读欲望。

3、软文的主题必须鲜明。

好的软文。 读完后要给人留下深刻的印象，而不是满脑子的雾。 海尔发布了新闻稿“两包感冒药和一台海尔空调”。 只看标题的话，大家都觉得很少见。 但是，读完完整的句子后，不由自主地被海尔的顾客催促，被顾客所考虑的需求所感动。 选择元旦，昆明的气温急剧下降，高先生在刚出生两个月的儿子和哮喘病的妻子因寒冷感冒的背景下，海尔售后服务员冒着寒冷给高先生安装了空调，带来了感冒药的动人情节，安静地海尔的

文案末尾安排的结果:刚才哭的孩子，安静地睡着了，更清爽地不显示痕迹，把海尔服务留给了网民，给人留下了很好的印象。 很多人喜欢写软文账本，喜欢谈产品的方方面面，认为一切都好。 其实，软文是可憎的事情。 是的软文应该只有一个主题，但同时副本简洁，阅读后眼前一亮。 这样说来，比起把10个好处全部说出来，把一个好处说清楚更令人印象深刻。

4 .经常引用权威语言。

好的软文不要炫耀。 很多人有容易被含蓄，特别容易被权威机构和名人的意见说服的心理。 但是，对吹牛的人，经常有反感，当然不接受他的意见。 因此，写软文要多引用第三者权威的观点和语言，王夫人不要卖瓜炫耀。 科龙主推的节能冰箱在市场上是众所周知的，主要原因是通过权威机构和专家的角度强调了业界唯一的节能特征。

例如，其普及软文“世界冰箱巨头节能比武科龙(容音)优胜”、“容音节能冰箱两年内省略了三峡水电站”，通过介绍科龙bcd-209s冰箱，联合国节能大奖和权威部门的检查日耗电量为0

5 .尽量写信息。

软文毕竟是广告，但好的软文必须不要轻易意识到那是广告。 这要求软文尽量写信息，为信息隐瞒深层次的需求，让参加者在不知情的情况下自己在网上投稿。 这样做还有一个好处。 因为容文芳阁的公共说服力很强。

软文怎么类似于信息？ 第一，文案需要信息价值。 公司炒作类软文的目的是推广自己，但原稿尽量减少推广的味道，以免被客人讨厌。 其次，需要新的基本要素，即明确时间、地点、人物、事情、原因、结果，同时在最显着的段落中写需要让网民理解的副本。 第三，篇幅不要太长。 要追求简洁，坦率地切割主题，减少措辞和空谈。 第四，事实要求正确。 要忍受网民的批评，不要夸耀文案。