刚才，据说“刘强东退出章泽天初投项目”的话题名列微博热搜前十，网民涉嫌被称为“结婚变化”之路。

根据天眼检查，4月28日，北京知识形象科技有限企业发生股票变更，京东集团总裁刘强东及其控股企业东辰投资控股公司宣布股东排队。 这家企业于2015年7月获得1000万美元的a轮融资，从美好的未来获得投资，由刘强东、章泽天和天使投资者联想到的星星投资。 有趣的是，这个项目也是“奶茶妹妹”章泽天在投资行业的“处女投”。

从9月2日性侵犯事件开始，刘强东的一举一动就受到了网民的关注。 微博数据显示，从性侵犯事件到今天，微博在刘强东热搜的次数在30次以上，大部分是负面消息。 这次东窗事件，对京东在短时间内股价下跌16%，过度依赖网红ceo，需要规范化的上市公司来说，是致命的罪过。

纵观刘强东的迅速发展史，从网络到财经圈，再到娱乐圈的顶端，持续跨越国界的刘强东成为京东最强的ip，他巧妙地在自己和奶茶妹妹的爱情故事中享受这个，为京东的活动加油鼓劲，作为京东的创始人 但是，被带去网红ip的公司，大众与ceo的私德有很大的联系，刘强东的个人名声与京东紧密相连。

接下来，京东如何度过这个企业品牌的危机？ 刘强东和章泽天的婚姻到底如何迅速发展？ 比起这些问题，我们应该关心的是通过刘强东的例子，在品牌宣传中吸取什么样的教训？ 公司创始人的ip化曝光需要掌握到什么程度？

公司领导的ip化传达是近几年品牌宣传界屡见不鲜的途径，在“大众创新、万民创业”的时代，创始人ip化的传达盛行。 比如说聚美，我想陈欧。 说到蚂蚁，我们想到的是马云。 说到360就会想起周鸿伟。 说到小米，脑子里第一反应是雷军...不久，公司的创始人或ceo成为了公司连接客户的超ip。 当然，很多公司都享有这种创始人ip化带来的曝光红利，被高度评价为人格化ip的场景实验室创始人吴声说，ceo或创始人对公司的危机公关是最大的公关领袖。 但是，公司创始人过于重视ip化传达的弊端容易被忽视。 稍不观察，轻则言行不当，企业品牌陷入争论，重则人设崩溃，重建企业品牌。

创业者ip化发布的营销战略给公司带来的利益是毋庸置疑的，但坏处也很明显，重要的是我们应该如何把握这个尺度。 事实上，这个战略可以有规律地遵循。 笔者整理了创始人ip化传达的几点，大致可以供大家参考。

1.ip化传达只适用于公司初期。 以刘强东和京东的快速发展轨迹为例，从2014年与章泽天恋爱到今天，刘强东一度登上娱乐版的首位。 这其中有拥有热搜体质的章泽天的一半功劳。 她的曝光自然会使网民与刘强东、京东三者建立密切的关系。 对于两者的结婚，吃瓜群众也不值得称赞，但刘强东正好利用这些争论又掀起了另一股营销热潮。 但在获得众多关注度和流量的基础上，刘强东的个体声明与京东紧密相连。 迅速发展教育，为社会发声，自己作为快递员战斗时拿京东有多高，私德被质疑时会有多悲惨。

由此可知，公司充分成熟后，创业者ip作为净流量ip的作用下降，但公司品牌和创业者ip的风险指数大幅增加，创始人的个人过失，公司品牌也会连带受到处罚。 因此，公司规模成型后，应该尽快进入规范化运营的过程，减少任何流量大都不输出公司价值的风头，将流量ip升级为价值ip，为输出公司价值提供服务。

2 .以公司产品的质量和服务为基础。 人设只是打开窗户，要打开成功之门，必须以产品的质量、服务和业绩说话。 我们发现雷军每天都在说话，他永远不会离开自己的主业和产品。 周鸿伟以前每天说话，离不开自己的产品。 董明珠每天“吹”，但掌握了产品的实力。 后悔创办了“蚂蚁”的马云也真的在做业务。 因此，公司创始人进行ip营销的前提是以本公司产品为基础，所以不要邯郸学步。 除了最后人会崩溃，企业品牌也逃不过被淘汰的危机。

3 .术业有专业，专业的事交给专业的人做。 在做品牌宣传时，创始人可以一一扮演企业品牌策划团队和公关团队的角色，听取团队的专业建议和管理，并后退。 另外，公司必须保持企业品牌传播战略的升级，建立多样化的企业品牌传播体系。