近两年，跨界风潮盛行。 各行业的“跨境”生活盛行，企业品牌界也不少见。 前面有六神×锐澳，后面有百事×凡士林、杰士邦x饿吗……这些企业品牌似乎整天都在考虑cp，推出各种联名潮品。

跨界美味:口红

注意的话，在绝大多数跨界营销中，“口红”就像一个迷人的绝世美女，很受很多企业品牌的欢迎，与此合作，推出了令人吃惊的眼前定制产品。

今年年初故宫淘宝店也继续流行，推出了有文化特色的定制化口红。 故宫博物院文创旗舰店也随之推出了自己的特色单品。 两者可以说为“口红”上演了一出精彩的戏。

几年前催泪短频率爆火的999也很懊悔，这期间也发售了个性化口红，鹤顶红、夕阳红、充分丹橙三种颜色也让很多女性赞不绝口，动画要素的活用也有颜色组合，口红海报和包装中复古和大气共存。

另外，手游界的一霸“王者荣耀”也正式与mac集团联手开黑，#接吻，呼吁我们能战胜#的口号。 游戏创意与口红特征相结合的淋漓尽致，不仅引起了广大游戏爱好者的关注，也引起了各种创意话题的传递。

那为什么企业品牌喜欢跨境口红呢？ 文芳阁总结了几个理由。

首先口红的用户群很广。 根据天猫数据，客户每年平均在天猫购买3.3支口红。 仅2017年，购买5支以上口红的女性就超过了300万人。 另外，女性客户可以基于更多的理由共享新的东西，口红尺寸小没有压力，随时向别人共享展示。 口红可以说是最基本的彩妆用品。 录用率高，录用也方便。

其次是女性支出经济的崛起。 女性是这个时代最大的支出集团，现代女性大多可以实现经济独立，整体购买力也在提高。 口红对爱美的女孩来说是画龙点睛的笔。 另外，每年节日都有很多人想送口红作为礼物。

最后市场竞争的环境越来越激烈，企业品牌们也必须另谋出路，所以参加者广泛，着迷的口红当然也是企业品牌们的优先，在口红等美妆领域也是互利合作，以提高自己的活性，让顾客目光明亮的目的

那么，对企业品牌来说，交叉营销是否应该观察这些问题呢？

随着新的支出升级的到来，人们越来越重视生活的质量化、多元化，企业品牌们也希望创造更新鲜的支出体验。 交叉营销不仅可以通过意外的游戏吸引参加者的观察力，还可以对企业品牌的收获给予很多认知度。 这就是各企业品牌热爱“交叉营销”的理由。 那么，除了确定客户的需求外，企业品牌在跨境时还需要注意什么呢？ 文芳阁有以下几个建议。

1、要找准合作双方的匹配点。 只要找到双方的核心匹配点，就能根据各自的需求，通过创造性最大限度地吸引客户的目光，互相受益。 比如网易云音乐和农夫山泉从以前就跨越国界，双方用一句话很好地解释了两者的契合，创造宇宙生命的，不仅是水，也是故事。 有水的行星并不孤独，有故事的行星齐全”。

2、要越过边境找到合适的机会，不能盲目跟风。 企业品牌只有在跨境前了解自己需要的东西，找到需求后，选择适合自己的跨境想法，才能取得更多成果。

交叉营销是将不同边界的营销要素一体化，追求营销效果的最大化。 企业品牌通过长期发现的内在内容、积累创造性和满足营销需求，可以获得越来越有价值的顾客，从而获得长期的好处。