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网友不仅需要写字，各行各业基本上都需要写字。 使用文字“影响”的人会像你预想的那样去满足你的目标。 有旧法院的通缉令。 现在有地铁广告。 让怎么看的人做你想要的行为...

网友不仅需要写字，各行各业基本上都需要写字。 通过文字“影响”别人需要像你想象的那样去满足你的目标。 有旧法院的通缉令。 现在有地铁广告。 怎么让看到的人做你想要的行为，形成你想要的认识。

一、为什么要写这次的文字？

文字本质上是把已经制定的创造性战略表现为文字作为内容。 随处可见的广告例子是，为了企业品牌的宣传，为了得到顾客，为了销售，为了号召，明确了“为什么要写”是写文字的第一步。

所有产品在每个阶段都有自己的战略目标。 战略可能不是你制定的。 是团队或leader拍摄的。 既然已经制定了战略，那么以后的所有行为都必须向默认的战略方向开始。 广阔地抓住头，不能看优秀的例子模仿。

示例:从电子商务字符中找到平台和商家的策略

1、双11预售文字:“预付每100元”

对商家来说，预付款在支付宝( Alipay )账户，但商家可以更准确地预测双11当天的出货量，有助于商品的准备。 对蚂蚁电商来说，事先预热活动，用时间长分散接收钱，可以缓解双11当天支付系统的压力。

2、限时折扣:“1小时限时折扣，全场7.3折扣”

“唯品会经常是这样的限时折扣，其文字是尽快完成购买促使销售，请注意，这样的折扣在唯品会上演的频率非常高，可能完全符合制作特卖网站的形象认识。

3、“京东支付最高减免99元”

阿里支付宝( Alipay )，腾讯威聊天佩很熟悉，但京东支付很少。 6.18活动交易额接近阿里双11交易额的EC平台不太依赖微信支付和银联支付，以及其他第三方支付。 主要推荐的是自家的京东支付。 京东支付页面的第一个是京东支付。 客户没有使用，用优惠吸引客户绑定卡采用京东支付。

知道别人的目的是为了在自己有同样的目的时，举例参考。 接下来我们来看看几个文字的对象。 你也能这样体验写字的目的吗？

示例:哪个年度最好，年度最受损的字符

网易云音乐:用歌词和评论抒情的表现《感受音乐的力量，必须接受网易云音乐》，向有共鸣的人传达感情。

全媒体通信:坦率地叙述自己的专业行业，表示“做广告就选择全媒体通信”的认识。 这不是广告代理店的招商，是全媒体在家里投的广告。

宜人贷款: 借款很快，简单易懂地表现宜人贷款的便利性。

文芳阁贷:资产管理关于文芳阁贷，同样简单明显地表现文芳阁贷资产管理的收益性。

搜狐信息:要读新闻，用搜狐，坦率地表达企业品牌的功能。

芝麻信用:客户的观点是直接起诉租房押金的痛点，主要是信用租房使用芝麻信用。

领英:强调领英职场的社会交流和招聘属性，发挥产品宣传效果。

知乎:用提问的方法发表《知乎不仅有材料，也有兴趣》，实际上这个问题不合适。 模仿大象公会的文案标题，试着选择更有学识的问题。 感情卡正在大众化，但让你知道。

美团外卖:完全没有抓住顾客的积分，其实顾客的积分与外卖、丑陋和肥胖无关。 首先是食品安全关系。 而且，这个文字直接产生反感“我丑陋的车被你说了，我的男票什么也没说”。

碧桂园:碧桂园用深邃的歌词吸引路人的眼球。 诱惑扫码是想知道这首歌吗？ 这个理由恐怕达不到目的吧。 客户最直接地得到这首歌的是打开手机音乐软件搜索“如果没有见到你，我在哪里？”

二、为谁写文字

我见过很多文字。 写的很恶心，强迫，但没有相关主题的曝光，不知道是为谁写的。 我非常遗憾。 如果知道了写作的目的，就想尽可能直接展示《文字主体》的方法，像上述的搜狐信息、领英、芝麻信用的文字一样，直接清晰，尽量让人心动。

让我们看看企业品牌主体缺失的一组文字。 另外，logo也不是一目了然的哪个企业品牌。

例子:什么样的逼迫、让人着迷，但缺少本体的文字

从文字上不知道是哪个家具企业品牌，但是那个logo标志没有确认。

这是new balance和李宗盛共同制作的广告“花式”，封面和电影的一部分完全没有暴露new balance的企业品牌，是看了宣传电影后才知道是new balance的广告电影。 这其实是表现。

写字是为了产品，是为了企业品牌而写的，不是纯粹的过分，如果忘记了顾客心中对“文字主体”的认识，文字无论引起多少人的共鸣都是失败的企划，谁也不知道你是谁？ 你能做什么？ “工作不留姓名”这不是文字写手的风格。

三、写在哪个流量位置？

文字作品根据场所的不同展示效果也不同，文字的长度、一贯性、故事性也在某种程度上决定了。

微电影:长得像《功夫》，超走心的文字适合在视频中展示，用视觉和听觉的双重冲击创造情感和质量的功夫精神。

h5动画:《失去孤独》电影展开的h5，这个字体文字正好适合深情片，也体现了h5页的整体深情特写。

实体场景:此文字适用于电梯和橱窗等场合，也可以嵌入地铁和公共汽车等场景中。

四、体验文字成果的视觉和心理认识

文字写完后，重新体验是否符合最初的策略目标，在符合的基础上调动观察者的感情和认识能力，在此基础上磨练传达性，利用客户的爱来表达炫耀、不快、高追格、实用帖等心理，给他们文

我想一路上在网上看到好文字就转发给朋友和同行。 另一方面，学习别人家的创新，推测其中发现的内在力量，另一方面，对产品和文字的认识，符合我的喜好，所以传输可以得到某种满足感。

总结:“三为一体”训练文字发现内在力量

1、每个人办案前都有目的和原因，也可以写字。 首先是“现在的文字是为了什么而写的？ 』

2 .处理事件需要具体的对象和做法，书写文字不仅要理解目的，还要理解是哪个“文字主体”。

3 .要达到某个目的不仅需要做法，还需要道路，写文字达到目的需要展示媒体。 根据媒体的不同，对应的文字长度、蔚蓝度、抒情度也不同，必须明确“写好的文字以什么形式展示在哪里”。

4 .体验打磨文字的蔚蓝、传达性。 达到目的，不给客户理解的烦恼，必须具有一定的传达性的步骤，可以寻求对外援助一起体验磨练。

完善示例:某贵金属网上交易平台企业品牌形成活动

1 .文字的目的是“让客户一目了然地了解产品的主要功能、优点、与银行系进行比较的特征”。

2 .文字主体在“XX黄金白银交易平台”上，用突出显示的方法标明或直接添加到文字中。

3 .展示场所有AAAA级的写字楼、5a级的写字楼。 网上h5动画

4 .最初的文字成品『xx黄金白银交易平台，3分钟开户交易，拆除师实力辅助》』该文字处理了以前必须传达给贵金属交易的生产线开设、银行柜台或贵金属交易所的交易弱点

仔细想想，做贵金属交易的多是初高中生集团(年收入10万以上、60万以上、100万以上的顾客) ，他们的时间和资产价值是特别大的诉求，交易的便利性可以减少时间，分解师为98 )

所以，更确定了时间和资产的价值，文字丰富了很多版本的《x黄金白银交易平台，使你的资产赶上通货膨胀率》，《时间是你的朋友，x黄金交易平台每张平均3小时节

这里也简单地举个例子。 具体的传达点需要推测心理和磨练。 需要与内外部交换建议。 不遵守通常并不意味着没有框架。 文字也是如此。 运营也是如此。 利用框架提高效率，但与框架无关。