>小米就是小米。在文能搞定国内屌丝，悟能糊弄印度阿桑的基础上，他终于从思想维度把战场扩大到强奸知乎人的层面。先说说这个小米剧本从开始到现在发生了什么？用红米pro的话说，就是三个代言人，吴秀波，刘诗诗，刘浩然。前几天刚知道小米新机是三个人做的，还背书，觉得很奇怪。在目前的广告历史中，为了增加其时尚性和多样性，快速移动的时尚产品可口可乐可能会采用许多不同属性的明星来代言。其他产品不仅不能为众多代言人代言，还能杜绝同一场景中多位不同代代言人的曝光。之所以这样，是因为产品最重要的目的是使产品人性化，通过代言人的属性和优势来延伸和植入产品的产品点。让大众记住代言人，就能记住需要推广的产品。好了，既然已经说了是优势，那公司推广的时候不可能有三个优势。而且有三个优势需要推广，让产品的传播效果永远不会倍增三倍。相反，如果弄巧成拙导致新闻植入不足，思路垂直深度不足，很有可能客户连一个优势都记不住。对于营销来说，让客户记住是最重要的。那么，小米为什么要通过找三个代言人来聚焦三大优势呢？当时看到这种情况的时候，我就在想他怎么会做出这么微弱的举动。雷军在促销和客户心理方面都是一个很好的玩家。这个黎万强也被八辆大轿车从海外的长椅上请了回来。产品发布会将于7月27日举行。这么垃圾的文字怎么会在发布会前十天左右突然发布？现在看来，我一定是太天真了。小米写的这么成功。它的成功在于这个营销计划背后的策划团队，他们真正了解读者的心理和需求。要详细证明这两点，可能需要更长的讨论过程。先说说小米营销的重中之重是什么？用过手机的人都知道，手机最重要的是什么。是手机壳的颜色吗？我不这么认为。iphone4只有黑白机的时候还能联合中国市场，销量全球。是手机的拉丝金属后框吗？想必，不是。没听说过什么手机。只因为手机后壳的特殊材质，我就可以把手机企业品牌植入到客户群中，赢得销售排名。手机，最重要的，是cpu和摄像头。Cpu是手机的核心部件，相当于手机的心脏。在一定程度上，cpu决定了手机的大部分客户体验。相机已经成为手机客户在一顿饭拍九张照片的背景下实现社交需求的重要组成部分。小米手机这个广告文案，目标很明确，手机的cpu和摄像头肯定是分在同一个产品优势，同时允许同一个女明星代言。同时将这种优势概括为“十核两梗”。如果这真的只是巧合，那真的是惊人的巧合。其次，要搞清楚“梗”这个词到底是什么意思。按照百度百科的定义，梗是指长条。稍微了解一下弗洛伊德的人都应该知道，任何长的圆柱形的东西，比如黄瓜和蛇，对男性生殖都有性暗示。一个可以得到小米重视，同时实现合作的营销团队，其内部成员应该对心理学、社会学、群体心理学、社会心理学有粗浅的了解。在这种情况下，即使你不是中国人，整个团队都是从海外聘请来的，无论你如何定义“产品的关键属性”，也不要简单粗暴轻率地使用“梗”这个词。好吧，就算你的团队成员没有心理关联认知，那你也应该是一个合格的中国人。你难道不知道“干”这个词从古至今，甚至在文书的正式模式中是什么意思吗？从《儒林外史》中的“睾丸，袋中之丸”，虽为主肾，阴环未引，则玉茎无伸缩之理”，再到《金瓶梅》中的“朝臣不及相渴”。你告诉我“茎”这个词是什么。你让一个去年刚结婚的女人从视频里一个字一个字的读出“十核二梗”，说“梗”和“头”这两个字排列的很紧密。你在整篇文章中明确表示，你真的不是有意把这一重点引用到与男性生殖系统极其相关的“阴茎”和“龟头”这两个名字上？抱歉，从你在红米官方微博上的帖子，以及你转发这条微博时大量雇佣水军写的回复，我看不出所谓的巧合。嗯，甚至在制作广告文案的过程中，你真的没有把这个意思考虑进去。现在，在微博上，在知乎上，在你已经付费的门户上，请看一下。地下评论，被赞了几百遍，都是文案。甚至在官网的报道中，相比于贵公司的广告文案，几乎每篇文章都会在文字中提到“脏”字。定制文字的时候我们不考虑你有没有这一层含蓄。从微博、知乎等门户网站上的读者反应来看，你显然把“干”和“头”理解为男性生殖器。这真的是一小部分“不称职”读者的“不合理”行为吗？“不合格读者的不合理行为”这句话是你们工作人员凌晨两点在知乎回复里说的。从你的员工目前在知乎上的论调来看，这恐怕不是单纯的“读者素质”导致的营销理念偏差。如果我没猜错的话，这应该是你们公司高价聘请新媒体推广团队，花了不少于十五个工作日的自媒体社交活动营销计划。可见你雇佣的团队很专业。从目前的形式来看，这个团队的核心成员应该不少于八人，有大量的事件营销经验，少量的大型公关经验，至少有三次大型群体事件营销任务。整件事逻辑缜密，整个读者的g点分析准确。团队内部成员大多熟悉类似的《定位》、《失控》、《长尾理论》等社会营销理论书籍；整个计划是一步一步确定的，控制相对于各个舆情制造点的分析和控制来说是极其精准的；Kpi指标与整个执行过程中的每个关键点进行比较，应该已经做出；即使在舆论失控的情况下，每一步如何止损也要有相应的简单布局。当你的公司看到这个团队提交的方案是以性为中心的时候，你有没有想过这样做是不是会赢得产品，失去声誉？-好的，我用我的拙见来猜测一下你们公司的具体营销步骤:第一，大概三周前，红米手机发布会有三个代言人，同时也披露了三个代言人的具体姓名，但是具体的代言方案没有披露，也就是三秒钟，提前拍摄具体视频，准备微博，各大门户网站的新闻稿[/s2/]。在信息稿中，与“梗”相比的性暗示已经开始被植入。(可以自己搜索关键词，每个门户网站都有发布。)(我们和门户网站合作过。如果你坚持说这些性相关和延伸的稿件是门户网站免费写的，我完全不信。)(这一步，除了视频里的“十核二梗”的标题，其他都不能和性有关，应该是为我们自己在舆论崛起后的公关做铺垫。)三、慢慢释放这些营销重点。为了迷惑观众，第一个来自吴秀波，第二个来自刘诗诗。其实也有深入的思考，因为如上所述，对于手机来说，cpu和摄像头远比颜色和后壳重要。按照传抄规律，重要的事情应该放在最后，为什么要把这个放在第二？a，因为，你先放，会太突兀。与性的舆论相比，与性的风暴相比，会让整个广告文案力骤然降低。如果放在最后一位，也就是第三位，从概念上来说会增重。第三位通常是最重要的。如果把这个风暴眼放在第三位，你的意图就太明显了。所以才排第二。第二，有利益。这种兴趣会让人感受到整件事。至少从实现的角度来看，企业端并没有给性这个概念增添光彩。其实这也为以后可能出现的危机公关铺平了道路。第四，等鱼上钩。不得不说，从事件营销的角度来看，光是这个事件营销计划就至少值一百万。“干”和“头”的结合，再加上红米官方博客的含蓄，让21日下午开始的门户网站变得含蓄起来。很快，即使网民意识到这是一句双关语，有那么多的含蓄和引导，这场舆论风暴也必然会形成。第五，开始制造舆论第一矛盾。第一次舆论形成的时候，微博、知乎、相关kol都出来展示小米官方观点:声明这是误会，官方根本不是故意的，只是一些不合格的网友自己推测。无论是以此为生的营销团队，还是粉丝经济玩得特别好的小米官方，都知道这不仅仅是为了灭火，更是为了进一步帮助燃烧。这种推波助澜的行为会刺激网民的逆反心理，很快就会引发第一波舆论。也就是说，网民会更加热情，同时也会在微博热搜上举办很多话题。在这个过程中，小米27日的发布会创造了势头，小米的新机开始第一次利用舆论聚焦的方法打入人们的市场。不要低估这个过程。互联网时代，有好名声不如有坏名声，有坏名声不如没有名声。(从为新产品创造动力的角度来看，整个营销计划非常成功。如果一切顺利，小米同样的产品在发布会前至少要在微博上流行三次。)第六，召开产品发布会。第七，冷静面对整个舆论。新机完全发布后，可能会出现选择性对比延伸的舆论和性延伸风暴或正面或侧面的模糊反应。至此，结束。也许你觉得没什么，但是站在一个工作者的立场上，小米的营销虽然是靠手段做的，但目前可以预见，效果会非同一般。性是互联网的生产力。互联网上最快最广的传播速度一定和性有关。这个营销的东西，完全踩着人与性比较的G点，以其稳健、精准、无情的手段给人留下了非常深刻的印象。从目前的情况来看，21号晚上应该只是简单的热身，真正的舆论高峰应该在23号到24号。如果相关团队经验丰富，控制方法非常精准，那么整个事件的风波很有可能会延续到30号左右。我不得不佩服这样的营销努力。但是，在我印象深刻的同时，我很想问你们公司和你们团队一个问题。自从21号晚上10点左右看到这种情况，直觉告诉我，肯定会是被人操纵的大事件，所以到现在，我已经七个小时没睡觉了。我不断刷新微博和相关门户，一直关注整个事件的快速发展。但是，我发现了一个很有意思的问题。现在是22号凌晨5点，看到微博上已经有人了，注意力已经从“梗”字转移到了“双”。和性风暴相比。大多数人的担心变成了发言人是一女两男。请问贵公司和你们的营销团队，你们有没有预料到这种从“梗”到“双梗”的转变？如果你已经预料到了，你知道从“梗”到“双梗”会引起怎样的舆论变化吗？如果你没想到，我希望你能尽快改变营销策略，尽快在知乎或者微博上找到相关的kol，控制和引导舆论，否则情况会变得很糟糕。如果你预料到了，那我感觉你的团队一点人性都没有，希望你早点收手。可以用新媒体推广，但是可以做社交营销，但是如果恶意消费女性，我完全不能接受。我会密切关注这件事的进展。