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一，五个整合营销经典范例和拆析

1，芬达

没有外力的帮助，有多少橘子可以挤出一滴橙汁？芬达的官方网站成为介绍芬达新橙汁配方的实验班。芬达确切地知道它的客户是什么。这些13到18岁的孩子们着迷新颖，更何况最后猜对的人还能得到9999元的奖学金。不过这次营销的目标客户其实是孩子们的家长，让他们以为自己孩子喝的不再是不健康的碳酸饮料。这次营销活动期间，有430万青少年在网上观看了这个实验，而芬达的企业品牌效应更因为此提高了155%。

2，尊尼获加酒

bbh并不打算将此营销视为广告。他们希望利用梦想，成功和一再等元素来唤起目标客户的共鸣。导演贾樟柯在一部纪录片中拍摄了潘石屹，罗永浩，周云鹏，黄豆豆等人的真实生活。事实上，饮酒时没有什么人应该想到这一些，这种营销在共鸣的那一刻就完成了。作一个高端葡萄酒企业品牌，尊尼获加不会推动客户购买越来越多，它希望能够树立起一种企业品牌认可。

3.中信出版社

这是一个需要考虑不做什么的营销。自从签下了乔布斯传记的中文版版权之后，中信甚至策划过音乐会这种营销形式，。除了企业宣传之外，他们决策开放授权并与多个网站合作进行多立场营销。腾讯开设了中文版官方网站，优酷和巨鲸制作乔布斯地区，其中10个城市的顾客，500多家广告牌覆盖了图书销售新闻。中文版在第一周销售了678,000份。正如业界评论的那样，这样的成绩恐怕最近十年都无人能超越了。

4.中国移动动感地带

整合营销传递将体验之旅形成市场互动动感地带作一个新的品牌。这也是中国移动的长时间战术。经过市场细分和企业品牌定位，中国移动在三维综合传递方面投入了大量资金。以大型互动活动为主线，通过体验营销的心理体验，有助于2003年运动区的营销！

1.传递立体轰炸：选择目标用户的目标媒体，电视，互联网，户外，杂志，活动等，并快速传达动感地带的企业形象，企业品牌声明和资费套餐。目标花费群体；

2，活动以点代面：从新闻发表会上与小天王携手，小天王个体演唱会以600万大学生街舞互动，与麦当劳结盟，冠名赞助第十届全球华人音乐榜评选活动，在全国市场形成互动，营造一个良好的市场营销气氛，实现传染；

3，高空地面结合：中国移动开展了高空轰炸和大规模的活动，以促进广告的传递。与此并且，每个市场都开展了关联的校园宣传活动，并树立了校园联盟。在商业表格方面，已推出手机qq和铃声下载。关税一揽子计划等活动为花费群体提供实用的服务内文，并结合高空地面；

4.情感中的体验：在全部营销传递活动中，目标花费群体参与产生情感共鸣，尤其是全国性的街舞挑战，其中企业品牌被淹没并嵌入客户的心中。起到了很好的营销效果； 动感地带作为中国移动长时间企业品牌战术的一部分，抢占了明天市场的高端客户，但关键是要用更好的互联网质量来支持，要注重营销宣传的软性需求文案，更突出的企业品牌力量，提供越来越多个性化，各个方面的服务，提升花费群体的企业品牌忠诚度，走的路可走多远，走精彩！

5，麦当劳

为了配合麦当劳的企业品牌更新活动，2003年11月24日，两个m麦当劳和动感地带组成了一个合作联盟，共同推出了一系列我的网站，我喜欢的信息表达+快餐合作营销活动。中国移动副总裁陆向东在活动启动仪式上描述了最酷，最耀眼，最具活力的营销活动。尽管两个企业品牌经营的业务范围非常受欢迎在2003年是无关紧要的，他们想要传达的共同目标客户和企业品牌个性使他们成为共同的兄弟。麦当劳中餐厅推出了一个价钱为21.5元的动态套餐，仅供会员采用。动感地带。每月的动作套餐由会员通过短信，彩信和在线投票进行。它既新奇又实惠，让客户感受到他们的特权。动感地带一直推广一种很鲜明的企业品牌态度我的地盘听我的，在年轻人中的认可感非常高，麦当劳极为看重这一些。而对动感地带的顾客来说，购买麦当劳的产品在价钱上可以得到优惠，这是一种特权感，可以得到双赢。以前他们来麦当劳只是吃汉堡、薯条，麦当。

劳儿童游乐场的设备让他们认为自己不属于这里。现在，由于动感地带的介入，使得他们更加有满足感和归属感。