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在以前传下来媒体领域，软件之所以受到高度尊重，第一个原因是各种媒体激烈地拽住了目光竞争，人们对电视和报纸上的硬性广告告的关注度下降，广告的实际效果不再明显，第二个首要原因是媒体。软文的价钱远远低于硬性广告告的费用。当资金不是很强时，软文件的输入和输出更加科学合理。因为此，从每个立场来看，企业都愿意用软文试水，以便使市场迅速启动。

所谓软文就是带有某一种动机的文体；而网络新闻营销 则是个体和群体通过代写文案，实现动机，达成交换或交易的目的的营销方法，可以相对于硬性广告告来说。

我们不能说互联网广告的形式不好。例如，大多数中国读者都对网站上的彩色，浮动甚至弹出广告感到反感。在20世纪90年代末中国网络刚刚兴起的时代，读者对横幅广告的点击几率超过10％。今天，即使是非常漂亮的文芳阁广告，其点击几率一般也不到1/1000。

对于权威的事物，人们总会被说服和顺从，例如大企业生产的产品，大型购物中心销售的产品，我们从不怀疑它们可能是假货。我们可以围绕公司树立权威。通过良好的公司背景，我们将迅速树立权威。如果公司没有这么好的背景，也可以通过一点获得的做法来补偿，例如通过各种形式的合作，并依赖权威。或者是一家大企业。除了公司背景外，还有可能围绕产品树立权威，如产品的技术特别先进，质量特别好，得到了客户的认同；也可以通过人创造权威。

文芳阁指出在实际应用中，一点公司由于缺乏专业人员维护管理，于是呈现给浏览者的网站内文往往数年如一日，甚至客户的咨询邮件都没有回复，这样的公司网站没有发挥其应用的作用，也就不足为怪了。

网络新闻营销准明确位目标顾客。网上软文的营销必需涉及各行业的公司。这些目标顾客运营不同的项目，同时所采用的网络新闻营销做法应该是不同的，而不是一个用于营销宣传目标顾客的相同目的。

文芳阁媒体提醒大家：如果你想在公司软文的营销宣传，你应该把自己定位为目标企业，并量身定做目标企业。例如，目标顾客运营的产品或公司文化需要显示专业权威。网上软文的营销应以专业权威的方向宣传给目标顾客。目标顾客的准明确位可以使网上软文的营销推广专员有确定的方向知道怎么进行营销软文。