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[软文推广心得]营销软文怎么实现“三赢”的效果

时间:2020-11-05 发布者:本站编辑来源:文芳阁软文发布平台 浏览:
导读:1109字,读完约3分钟软文发表的最高境界是不管你如何看都不太容易明确它是不是软文。它是三赢的,即网民、媒体、公司三方都获益。这类软文说起来较为多而杂,从某一种意义上说,这种软文已经不是普通意义上的软...
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1109字,读完约3分钟

软文发表的最高境界是不管你如何看都不太容易明确它是不是软文。它是三赢的,即网民、媒体、公司三方都获益。这类软文说起来较为多而杂,从某一种意义上说,这种软文已经不是普通意义上的软文了,而是媒体自发地发表出的代表其公平性的文案。

[软文推广心得]营销软文怎么实现“三赢”的效果

在软文操作中,也有艺术,也有境界之分。境界高的软文可以在轻易之间以无形胜有形,让你在不知不觉中接受公司想传递的新闻,而境界差的软文要么被网民一眼洞穿其真面目,要么就被干脆当作垃圾广告一样,看也不看一眼。软文按境界高低可分为三种,公司需要对号入座,看看自己属于哪一种,以便明确今后的努力方向。

[软文推广心得]营销软文怎么实现“三赢”的效果

三赢方法

从某一种意义上说,这种软文已经不是普通意义上的软文了,而是媒体自发地发表出的代表其公平性的文案。它通常分为两类,一类是公司无需付费,文案中的内文是公司提供的非常有价值的东西;另一类则是媒体付费采写的关于某公司正面或中性的报道。总结一下,这种软文的优势是:媒体产出了有价值的文案,网民获得了有益的新闻,公司经媒体报道提升了知名度和信誉度。这种三赢的结果应当是全部软文操作人员梦寐以求的。

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垃圾广告

这类软文可以说几乎全是付费的,因为对于报纸来说,这些版面是当作广告版面销售的。真正看报纸内文的网民通常连看都不看一眼就翻页了。因而它的宣传效果极差。公司为这种软文花了大量的广告费用,却得不到良好的效果,实在是可惜。它们往往疲于应付产品研发、资本运作、销售渠道等从业,广告制作也都全权交给广告商家群体去做,而对软文方面根本不重视。此类软文在报纸上经常看得到。它的优势是:通常都在报纸的广告专版,很少有图片,有的还加了边框,其内文从头至尾都是王婆卖瓜似的吹嘘公司,诸如产品技术怎么高、功能怎么强等等;标题大都缺乏创意,地址、联系人、电话都明显地标注在文后,像是生怕别人联系不到似的。

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正面报道

此类软文要注意的是:一需要注意、记者将报道写得过于平淡,甚至有些负面味道(后者可能是公关未做好);二要防止他们不负责任,把公司给的推广资料不加改动就照发,要把稿件的调子定在不是明显吹嘘的感觉上。此类软文属中等境界。它们常常出现在报纸的正文版面,优势是文案篇幅不大,属于信息报道式的。当然,其内文是以媒体的视角来报道公司,在字里行间或暗示或直白地把公司赞扬一番。从而为公司进行客观的推广。因为它们是信息形式,大多数网民都看,所以这种软文还是有些阅览率的。

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那么怎样达到三赢的境界呢这里有一个经验与悟性的问题。经验,就是要对媒体的运作了如指掌。因为软文这种传递载体是公司与媒体互动的结果,所以要创作出好的软文,就要求具体操作人员必需充分了解媒体的运作优势,要对信息传递规律有一定的理解,并对信息事情有很强的意识。

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